中華企管培訓網特聘講師，著名品牌營銷專家，在中國企業(yè)界享有極高聲譽。20年致力于中國品牌營銷理論體系的構建。提出了著名的“駱駝與兔子”管理學說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌兩極法則”等著名理論，指導眾多企業(yè)走向成功。清華大學等知名高校的客座教授，北京大學民營經濟營銷課題組組長。當代眾多成功企業(yè)的幕后導師，影響企業(yè)管理界的營銷巨匠，中國一系列成功品牌的設計師和操刀者，曾任：伊利營銷副總、（意）贊邦中國營銷總監(jiān)、中國遠大營銷策劃副總、中央電視臺策略顧問等職務。
實戰(zhàn)經驗：
路長全以“理性而大膽、厚重而凌厲、高度而實效”的作業(yè)風格而著稱，為中外數(shù)百家企業(yè)提供營銷解決方案，創(chuàng)造出一系列廣泛影響中國企業(yè)的精彩營銷案例。中國營銷理論的思想家，形成一系列經典成功案例和深具指導價值理論總結。•第一次提出“駱駝和兔子管理理論”，指出中國企業(yè)最大的管理誤區(qū)：用管理駱駝的方法管理兔子；
第一次系統(tǒng)提出中國企業(yè)的競爭之道，《切割營銷》教中國企業(yè)如何將對手逼向一側，成為中國企業(yè)的競爭制勝指南；
第一次提出“營銷就是解決競爭”的務實得營銷思想，《解決》一書一經上市暢銷不衰，成為中國千萬營銷人的營銷工具書；
第一次提出未來30年中國企業(yè)的運作綱領，《營銷綱領》為首部謀定未來的營銷大典，為中國企業(yè)的未來運作指明了方向；
第一次創(chuàng)造“品牌極簡主義”理論，《品牌兩極法則》撥開品牌龐雜理論迷霧，將品牌精髓簡化到極致，鋪就中國企業(yè)品牌之路。
客戶評價：
在中國做品牌和營銷不能不聽的課；
鮮活的案例，大膽的運作，復雜中的突破，困境中的反彈，充滿張力的剖析，智慧的火花，激情的語言，令讀者感動、感悟和震撼；他用親歷的案例，向我們演繹一個個成功營銷背后的獨特思維方式和理論體系——使你堅信：
不管您拿到的牌多么糟糕，總能找到建立在現(xiàn)實條件基礎上的解決方案；
中國每年數(shù)萬名企業(yè)家和管理人員到清華大學、北京大學、中央黨校傾聽路長全的智慧，對其課程的實用性和有效性給予高度評價。
路長全廣泛影響中國營銷界的四大理論和六大觀點：
理論一、拒絕用管理駱駝的方法管理兔子。
西方跨國企業(yè)是駱駝，絕大多數(shù)中國企業(yè)是兔子，用管理“駱駝”的方法管理“兔子”，是中國企業(yè)最大的管理誤區(qū)！•駱駝需要穩(wěn)健，而兔子必須速度；駱駝有駝峰儲存足夠食物，可以15天不喝不吃。而兔子必須每天找到吃的。
理論二、戰(zhàn)略抓金鉆——營銷的金鉆戰(zhàn)略•三個客觀因素導出可能性；一個主觀因素，則給出了可行性。3個客觀可能性+ 1個主觀可行性往往導出戰(zhàn)略抉擇的唯一性，這就是金鉆戰(zhàn)略。
理論三、切割一把刀—— 切割營銷，將對手逼向一側•面對龐雜的市場怎么辦？切割！切割！再切割！就像吃蛋糕一樣，拿刀切一塊下來！直接有效！
理論四、品牌抓兩極——品牌兩極法則•品牌是什么？品牌是商品海洋中的燈塔，給消費者選擇產品指明了方向。燈塔要想有足夠的力量，取決于兩個要素：燈塔的高度和燈塔釋放出光芒的色彩，這就使品牌背后的偉大兩極：
觀點一：成功取決于：所占的高度，所朝的方向•從青藏高原流下來的水成千上萬條，為什么只有長江和黃河最終形成奔騰不息的大河•只有這兩條河發(fā)源的高度和角度不同！高度決定速度，角度決定長度。
觀點二：與強者差異，才能與強者并行 •成功者往右，你最好的辦法是向左、向前或者向后，這樣你才能與強者并立在這個世界上。在別人眼里，往不同方向前進的人是對等的。
觀點三、專業(yè)化做不大，多元化做不長•中國目前是機遇性的市場，多元化是抓住現(xiàn)實機遇最有效方法；然后用多元化掙來的錢，專業(yè)化投入到你主產業(yè)上，這樣你就能做得長久。
觀點四、有高度的人沒有困難•螞蟻在地上爬，小石子或小水坑對它來說都是巨大的障礙和困難。如果你是大象，石子和水坑已經擋不住你了，只有大山才成為前進中的障礙。如果你是鷹，你飛得足夠高，大山已經不是你的障礙，而是飛向下一個目的地歇腳地方。
觀點五、大處要壯闊，小處要鋒利•不頂天走不遠，不立地走不動•中國企業(yè)營銷要想有所成就：必須粉碎小框架，建立大思維。
觀點六：要么“第一”要么“唯一”，只有兩種情況具有絕對競爭力：“第一”或“唯一”。做不了“第一”就做“唯一”。
主要著作：
其著作廣泛影響中國企業(yè)界，著有《解決》《切割營銷》《品牌兩極法則》等具有影響力的書籍。