微信生態(tài)營(yíng)銷策略與實(shí)操（公眾號(hào)+短視頻）

微信生態(tài)營(yíng)銷策略與實(shí)操（公眾號(hào)+短視頻）

洞察市場(chǎng) 定制內(nèi)容 訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合 長(zhǎng)效賦能

李中生老師

【課程背景】

2020年年底，抖音日活6億，微信日活12億。

同樣是在2020年年底，因“短視頻”和“直播”火爆的抖音平臺(tái)，已是一片紅海，無(wú)數(shù)個(gè)人、企業(yè)入場(chǎng)廝殺，占領(lǐng)受眾心智。而微信生態(tài)內(nèi)，基于短視頻和直播的“視頻號(hào)”新模塊，在2020年11月份功能完善后，展示出了強(qiáng)大的價(jià)值潛力，卻依然只在特定圈子里被企業(yè)和個(gè)人應(yīng)用。這就是風(fēng)口，放眼望去，一片藍(lán)海。越來(lái)越多的個(gè)人、企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，正在紛紛進(jìn)入。早一點(diǎn)入場(chǎng)，就早一些受益。

微信生態(tài)傳播策略與實(shí)操課程，將從生態(tài)分析、價(jià)值定位、操作說(shuō)明、IP打造、文案創(chuàng)作、短視頻創(chuàng)作六個(gè)層面，結(jié)合大量的案例分析、科學(xué)的操作模型，幫助企業(yè)打造微信生態(tài)傳播體系，實(shí)現(xiàn)能力的內(nèi)化和科學(xué)的推進(jìn)。

【課程收益】

?  了解新媒體生態(tài)價(jià)值和各平臺(tái)功能定位，找到信息傳播新方法

?  掌握微信生態(tài)整盤操作邏輯，結(jié)合原有傳播體系，實(shí)現(xiàn)賦能升級(jí)

?  掌握微信公眾號(hào)進(jìn)階運(yùn)營(yíng)技術(shù)，提升傳播度與信息裂變效果

?  掌握賬號(hào)IP打造技術(shù)，搭建企業(yè)視頻號(hào)傳播矩陣

?  掌握短視頻創(chuàng)作技術(shù)，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

【課程特色】案例分析+理論模型+技術(shù)工具+實(shí)操訓(xùn)練

【課程對(duì)象】企業(yè)全員（從組織傳播到個(gè)人傳播）

【課程大綱】

第一節(jié)：微信生態(tài)關(guān)鍵迭代與生態(tài)分析

1.     迭代升級(jí)：微信歷史上的8次重大迭代（#案例：個(gè)人博客與社交網(wǎng)絡(luò)）

2.     初現(xiàn)江湖：通訊錄-社交流量的攫取與核心價(jià)值（#案例：最早的微信模樣）

3.     發(fā)展升級(jí)：搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變（#案例：一把刀）

4.     私域擴(kuò)展：朋友圈-從社交到內(nèi)容催生信息化傳播時(shí)代（#案例：中國(guó)創(chuàng)舉）

5.     功能延伸：微信群-社交裂變邏輯的工具化促進(jìn)（#案例：以群為樂(lè)）

6.     公域擴(kuò)展：公眾號(hào)-依托社交裂變傳播的去中心化網(wǎng)絡(luò)（#案例：羅胖）

7.     四維融合：微信視頻號(hào)的全域打通屬性與傳播價(jià)值（#案例：看一看）

第二節(jié)：功能說(shuō)明與價(jià)值定位

1.     所見(jiàn)即所得：視頻號(hào)/朋友圈/公眾號(hào)功能對(duì)比（#案例：打開(kāi)率和關(guān)注度）

2.     融合與打通：視頻號(hào)8個(gè)流量入口實(shí)操對(duì)照（#案例：搜一搜）

3.     核心與算法：視頻號(hào)核心算法與流量分配邏輯（#案例：四個(gè)標(biāo)簽）

4.     視頻號(hào)直播：2021強(qiáng)大官方扶持下的流量風(fēng)口（#一葉知秋）

5.     價(jià)值與定位：企業(yè)全員參與的低門檻傳播矩陣打造（#二度裂變）

6.     討論：微信視頻號(hào)如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人應(yīng)用和企業(yè)傳播雙功能？

第三節(jié)：基礎(chǔ)操作與注意事項(xiàng)

1.     注冊(cè)與關(guān)聯(lián)：賬號(hào)注冊(cè)與流量渠道關(guān)聯(lián)操作（#案例：公眾號(hào)新生）

2.     吸粉與擴(kuò)散：視頻號(hào)吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自薦）

3.     第三方鏈接：視頻號(hào)關(guān)聯(lián)第三方鏈接操作說(shuō)明（#案例：連接官網(wǎng)）

4.     視頻號(hào)話題：搶占先機(jī)的話題占領(lǐng)與關(guān)鍵詞傳播操作（#案例：傳播高手）

第四節(jié)：高價(jià)值IP打造實(shí)操

1.     個(gè)人名片：IP打造在微信生態(tài)傳播中的價(jià)值（#案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）

2.     打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（#案例：交個(gè)朋友）

3.     風(fēng)格劇本的設(shè)計(jì)與彰顯設(shè)計(jì)實(shí)操（#案例：李子柒）

4.     超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)實(shí)操（#案例：廢話不多說(shuō)，先來(lái)抽波獎(jiǎng)）

5.     IP打造應(yīng)用層面的三個(gè)注意事項(xiàng)（#案例：羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析）

6.     微信生態(tài)IP養(yǎng)成階段操作指南（#案例：一天漲粉2.2萬(wàn)）

7.     實(shí)操：打造個(gè)性賬號(hào)IP

第五節(jié)：微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)操

1.     以人為本取代硬廣宣傳的內(nèi)容模式（#案例：黨建內(nèi)容如何吸引人）

2.     愉悅受眾取代愉悅自我的內(nèi)容立意（#案例：爽文為什么有市場(chǎng)）

3.     情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心（#案例：代入感）

4.     鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序（#案例：華為心聲社區(qū)）

5.     新媒體文案的選題立意的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（#案例：高傳播度選題）

6.     文案標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對(duì)照（#案例：一個(gè)公眾號(hào)的三篇文章）

7.     文案標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)（#案例：兩個(gè)文案的對(duì)比）

8.     正文內(nèi)容策劃的核心因素（#案例：怎么講故事）

9.     高質(zhì)量?jī)?nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式

10.  公眾號(hào)全文案創(chuàng)作實(shí)操

第六節(jié)：短視頻創(chuàng)意與腳本編制

1.    短視頻內(nèi)容創(chuàng)意核心邏輯

l  行動(dòng)層：達(dá)成什么營(yíng)銷目標(biāo)？

l  動(dòng)因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

l  支持層：使用什么支持要素？

l  表達(dá)層：做出什么創(chuàng)意表達(dá)？

l  工具：短視頻爆款創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)模型

2.    短視頻標(biāo)題與描述優(yōu)化

l  短視頻標(biāo)題的4U模型

l  短視頻標(biāo)題的5C改進(jìn)

3.    短視頻拍攝技術(shù)與腳本編制

l  短視頻大類與優(yōu)勢(shì)分析

l  爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

l  短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合

l  短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法

l  短視頻劇本編撰和腳本分解

4.    作業(yè)：基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，做一個(gè)營(yíng)銷短視頻創(chuàng)意，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材

第二模塊：短視頻剪輯與營(yíng)銷推廣（作業(yè)點(diǎn)評(píng)+線上授課  2小時(shí)）

1.    剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用

l  剪映基礎(chǔ)介紹

l  剪映如何添加視頻、音頻、音效

l  剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙

l  剪映的調(diào)色功能

l  剪映如何制作封面、背景

l  剪映的畫中畫、蒙版功能

2.    剪映應(yīng)用進(jìn)階技巧

l  卡點(diǎn)視頻制作方法

l  三分屏、二分屏制作

l  如何制作自己的logo片尾

l  如何制作照片燃燒

l  如何使用關(guān)鍵幀

l  三加九視頻制作法

3.    短視頻營(yíng)銷推廣

l  短視頻營(yíng)銷推廣的4種方法

l  抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書、B站平臺(tái)解析

4.    作業(yè)：優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品短視頻，發(fā)布到公司指定平臺(tái)賬號(hào)，并做營(yíng)銷推廣。

李中生 老師

——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

?  全域營(yíng)銷操作系統(tǒng)（CAP-SYSTEM）創(chuàng)始人

?  主播行為化技能提升-權(quán)威教練

?  紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營(yíng)官

?  曾任HP（皮草）中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)

?  曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)

?  中國(guó)郵政、長(zhǎng)沙銀行、阿迪達(dá)斯、安踏、黑馬城市學(xué)院、新華聯(lián)集團(tuán)等多家企業(yè)特聘講師

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

十多年來(lái)，歷任國(guó)際國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)銷售總監(jiān)，品牌總監(jiān)，培訓(xùn)總監(jiān)等職務(wù)，擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷和企業(yè)銷售課程。課程以“結(jié)構(gòu)性”和“實(shí)操性”著稱，學(xué)員滿意度95%以上。同時(shí)，因授課風(fēng)趣幽默，富有激情，內(nèi)容結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，落地性強(qiáng)，李老師被學(xué)員譽(yù)為“最接地氣的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨變市場(chǎng)環(huán)境下，李老師精研線上線下打通和生意增長(zhǎng)模式。在“服務(wù)營(yíng)銷”， “新媒體營(yíng)銷”，“直播電商”方面，在消費(fèi)、金融、酒店文旅等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)槎嗉移髽I(yè)營(yíng)銷升級(jí)提供理論支持和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

先后為銀科控股、長(zhǎng)沙銀行、新華聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷課程和輔導(dǎo)，在微信和社群營(yíng)銷、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷、全域營(yíng)銷方面為企業(yè)提供賦能支持。其中，新華聯(lián)文旅“一抖成名”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)次以上曝光；中國(guó)郵政新鄉(xiāng)地區(qū)實(shí)現(xiàn)全國(guó)排名前三的驕人業(yè)績(jī)。輔導(dǎo)某金融集團(tuán)財(cái)經(jīng)賬號(hào)“婉約財(cái)商”1個(gè)月漲粉3.7萬(wàn)、賬號(hào)“財(cái)經(jīng)林妹妹”1個(gè)月漲粉21萬(wàn)、賬號(hào)“叨哥財(cái)經(jīng)”單條視頻平均點(diǎn)贊由2400提升至6000.

擔(dān)任紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營(yíng)官，策劃運(yùn)營(yíng)多場(chǎng)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓(xùn)30余名導(dǎo)購(gòu)主播，1個(gè)月直播160余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)整盤業(yè)績(jī)翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。主導(dǎo)實(shí)施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項(xiàng)目，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的品牌導(dǎo)購(gòu)主播，成功實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)績(jī)?cè)谝咔榄h(huán)境中逆勢(shì)增長(zhǎng)130%的結(jié)果.

同時(shí)，李老師積極參與政府“助農(nóng)扶貧”項(xiàng)目，與山西，河南等多地商務(wù)局合作，助推本地農(nóng)村直播電商建設(shè)。

系列課程曾服務(wù)于：紅點(diǎn)MCN主播技能提升6期，扶貧助農(nóng)主播訓(xùn)練課2場(chǎng)，阿迪達(dá)斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開(kāi)課4期，集美廣場(chǎng)直播電商培訓(xùn)，F(xiàn)ILA品牌直播電商培訓(xùn)，黑馬城市學(xué)院營(yíng)銷培訓(xùn)，冷酸靈牙膏服務(wù)營(yíng)銷培訓(xùn)等。

【主講課程】

新媒體方向：

《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓(xùn)練營(yíng)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營(yíng)銷》

《新媒體營(yíng)銷全案》、《銀行-新媒體營(yíng)銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》

《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷與私域轉(zhuǎn)化》

《微信視頻號(hào)操作與營(yíng)銷賦能》

《個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化》、《主播定位與素質(zhì)技能提升》

營(yíng)銷方向：

《數(shù)字化營(yíng)銷與客戶轉(zhuǎn)化升級(jí)》、《營(yíng)銷增長(zhǎng)黑客》

《營(yíng)銷四維診斷與操作模型》、《精準(zhǔn)營(yíng)銷私域鎖客與會(huì)員管理》

《私域鎖客-精準(zhǔn)營(yíng)銷》

《產(chǎn)品定價(jià)策略與營(yíng)銷應(yīng)用》

《消費(fèi)心理與營(yíng)銷技巧-落地實(shí)訓(xùn)課》

零售終端：

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代零售實(shí)體店運(yùn)營(yíng)與管理》、《標(biāo)桿店長(zhǎng)-業(yè)績(jī)超越與門店傳承》

《先鋒督導(dǎo)訓(xùn)練營(yíng)》、《金牌導(dǎo)購(gòu)-職業(yè)技能訓(xùn)練》、《門店帶教與賦能技術(shù)訓(xùn)練課》

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

周末開(kāi)課，很多同學(xué)只聽(tīng)上午，下午就走了。李老師的課是個(gè)例外，不僅沒(méi)人走，還有企業(yè)下午臨時(shí)加人。內(nèi)容有深度，訓(xùn)練有收獲，落地有模型，現(xiàn)場(chǎng)有氛圍。大家開(kāi)開(kāi)心心的就把自己企業(yè)的營(yíng)銷做了一次診斷和升級(jí)。      ——?jiǎng)?chuàng)業(yè)黑馬 榆林城市學(xué)院 班主任 邱老師

李老師的課，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家?guī)?lái)的課程，真正是今天學(xué)，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。          ——碧桂園 貴陽(yáng)區(qū)域 張經(jīng)理

現(xiàn)在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個(gè)線頭。這個(gè)課程給了我一個(gè)線頭，社群經(jīng)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營(yíng)銷、管理、服務(wù)的方方面面。

——邯鄲 紫薇時(shí)尚 總經(jīng)理 王艷君

李老師的課聽(tīng)著很有感覺(jué)，一個(gè)案例接著一個(gè)案例，聽(tīng)著幽默但又不是逗樂(lè)的那種，讓人樂(lè)完了還能有收獲，這個(gè)很厲害。                     ——深圳 生之達(dá) 總經(jīng)理 王永生