《新視覺時代品牌打造與流量運(yùn)營》

《新視覺時代品牌打造與流量運(yùn)營》

課程背景：

品牌營銷不就是“品牌 營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認(rèn)知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強(qiáng)，從而沉淀消費(fèi)者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費(fèi)者對價(jià)格的依賴，增強(qiáng)企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價(jià)銷。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略清晰，營銷才不會“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里?！霸谀睦铩笔侵钙髽I(yè)的生產(chǎn)及銷售處于哪個階段；“去哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷售下一步要到達(dá)哪個階段；“怎么去”是指企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“去哪里”的目標(biāo)。

有了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)還需要進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃，包括定位、形象、核心價(jià)值、廣告語、品牌背書等，然后據(jù)此研發(fā)產(chǎn)品，以求產(chǎn)品符合整個品牌的調(diào)性。

課程時間： 共五個模塊，3小時

課程內(nèi)容：

模塊一《破圈思維，重新定義品牌價(jià)值》

引入：流量變現(xiàn)時代，是否還需要品牌營銷？

傳統(tǒng)營銷向流量營銷的“進(jìn)化”     

1. 品牌營銷進(jìn)化史；

2. 當(dāng)傳統(tǒng)營銷理論碰上流量營銷實(shí)戰(zhàn)；

品牌定位決定品牌命運(yùn)

1.“不要我覺得，我要你覺得”——消費(fèi)者角度看品牌

2.“高、大、上”比不過“時、小、接”；

3. 讓消費(fèi)者替你講故事；

模塊二《流量為王，屬于你的用戶都在哪里？》

引入：不管新媒體是紅海還是藍(lán)海，海中哪些于是我們的？

目標(biāo)人群與品牌資產(chǎn)的核心關(guān)聯(lián)     

1. 目標(biāo)消費(fèi)者五大誤區(qū)；

2. 在用戶心中建立不可取代的價(jià)值；   

如何打造職業(yè)核心競爭力

1. 4V定位法描繪用戶需求畫像；

2. 精準(zhǔn)受眾的需求變化——從“我需要”到“我想要”；  

模塊三《生來不凡，找準(zhǔn)品牌差異化賽道》

引入：什么才是“你無我有，你有我優(yōu)”的差異化？

品牌就是影響心智 

1. 自己說好不算數(shù)，要聽別人怎么說；

2. 新媒體品牌影響力的傳播邏輯；

如何精準(zhǔn)差異化定位

1. 品牌影響力二八法則；

2. 差異化五方定位法；

模塊四《IP打造，好故事能擴(kuò)大品牌影響力》

引入：品牌讓你記住的是名字還是背后的故事？

品牌故事引發(fā)情感共鳴 

1. 新媒體時代人們喜歡什么樣的故事？

2. 品牌認(rèn)同：品牌是冰冷的，IP是滾燙的；

教你講好品牌故事

1 講好品牌故事三條法則

2. 借力打力的聯(lián)合營銷

模塊四《創(chuàng)意落地，品牌營銷活動的策劃與執(zhí)行》

引入：什么樣的活動你明知道是營銷，但還樂意參加？

品牌活動設(shè)計(jì)目標(biāo) 

1. 經(jīng)典USP框架設(shè)計(jì)；

2. 價(jià)值增量體現(xiàn)在完美的交互中；

營銷活動案例解析