《超級(jí)品牌IP孵化指南》

《超級(jí)品牌IP孵化指南》

               ——打造企業(yè)/產(chǎn)品超級(jí)IP

課程背景：

課程從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級(jí)IP的孵化原理。了解區(qū)分IP和超級(jí)IP是什么？強(qiáng)調(diào)超級(jí)IP需要情感定位；詳細(xì)講述超級(jí)IP孵化的5S原理，包括文化母體、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀(guān)、故事原型和符號(hào)設(shè)計(jì)；清晰了解打造超級(jí)IP的方法，以及IP的爆款規(guī)律、成長(zhǎng)規(guī)律、實(shí)力指數(shù)等。

本課程對(duì)超級(jí)IP孵化原理進(jìn)行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者及一線(xiàn)工作者在開(kāi)發(fā)IP時(shí)更加專(zhuān)業(yè)、更有效率。

課程時(shí)間： 1天，6小時(shí)

課程對(duì)象： 打造成超級(jí)IP的企業(yè)家、高管、及職場(chǎng)精英

授課形式：

1.     講師講授（多維度、多層次深度解析IP打造的重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助學(xué)員透視、理解和掌握）

2.     案例分析（通過(guò)分析眾多IP打造案例，讓學(xué)員深刻理解IP打造原理和方式方法）

3.     現(xiàn)場(chǎng)演練與游戲互動(dòng)（使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的）

課程收益：

1、了解塑造IP的基本原理

2、找到真正適合自己的IP打造方向

3、幫助學(xué)員找到自己的IP定位

4、掌握打造深度的IP實(shí)戰(zhàn)技能

講師介紹：

v  阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師

v  國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家

v  國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式專(zhuān)家

v  魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

v  前炫橙國(guó)際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官

v  前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專(zhuān)屬服務(wù)華為、碧桂園等

v  《超級(jí)演說(shuō)家》學(xué)院導(dǎo)師

v  英國(guó)倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)際認(rèn)證高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師

v  中華全國(guó)總工會(huì)文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

葛老師畢業(yè)于英國(guó)Middlesex大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展第一線(xiàn)，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造騰訊會(huì)員、京東物流、方興地產(chǎn)等多次事件營(yíng)銷(xiāo)奇跡?！皠ψ咂h”的營(yíng)銷(xiāo)思路，造就無(wú)數(shù)成功案例，永遠(yuǎn)給人耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。多年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上創(chuàng)意思維的加持。造就了葛老師實(shí)用、幽默而又富有激情的授課方式。課程內(nèi)容充實(shí)、新穎，定制能力強(qiáng)。個(gè)人感染力及控場(chǎng)能力極強(qiáng)，讓學(xué)員可以快速發(fā)現(xiàn)問(wèn)題本質(zhì)并加以解決。善用類(lèi)比與真實(shí)案例，讓學(xué)員參與實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，可以讓學(xué)員在最短時(shí)間內(nèi)理解并掌握所需知識(shí)點(diǎn)。

課程大綱：

一、超級(jí)品牌IP需要情感定位

1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心

IP和品牌都是對(duì)人性心智的占位

1.2 定位情感：洞察人心的情感層次

人性意識(shí)分層：情緒、情感、情結(jié)

1.3 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論

孵化 IP 的發(fā)展三步驟

1.4 深入定位：貼近潛意識(shí)的人性情結(jié)

成功 IP 角色有多種情結(jié)

1.5 落實(shí)定位：共情效應(yīng)IP成功的關(guān)鍵

共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙

1.6 反思定位：當(dāng)下國(guó)內(nèi)IP現(xiàn)狀思考

現(xiàn)代IP的五大不足

小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級(jí)IP

二、超級(jí)IP孵化的5S原理

2.1 IP孵化的5S要素

5S原理是一種產(chǎn)品思維

2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤(pán)

文化母體影響力，決定IP的邊界

2.3 5S原理之一：打造IP的情感內(nèi)核

有些IP不需要價(jià)值觀(guān)，有些特別需要

2.4 5S原理之二：創(chuàng)造高感動(dòng)力的IP角色

情感鮮明的IP角色，才能成為超級(jí)IP

2.5 5S原理之三：獨(dú)一無(wú)二的IP世界觀(guān)

IP世界觀(guān)的情境力量

2.6 5S原理之四：超級(jí)IP的9種故事原型

原型化故事有情感力

2.7 5S原理之五：走向超級(jí)IP的符號(hào)設(shè)計(jì)

符號(hào)設(shè)計(jì)是IP到超級(jí)IP的通行證

三、超級(jí)IP的發(fā)展之道

3.1 孵化之道：用產(chǎn)品思維做IP

企業(yè)為何需要IP化賦能？

企業(yè)的IP化，要與產(chǎn)品/服務(wù)結(jié)合

江小白：IP角色化品牌的代表

3.2 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素

IP爆款背后的規(guī)律

3.3 成長(zhǎng)之道：通往超級(jí)IP的三大進(jìn)階

IP 還需要“破圈”和“文化擴(kuò)散“

3.4 成功之道：超級(jí) IP 實(shí)力兩大指數(shù)

IP實(shí)力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識(shí)度

IP 思維決定 IP 實(shí)力