《?微博管理與企業(yè)微博營銷策劃》

微博管理與企業(yè)微博營銷策劃

課程背景:關(guān)注就是力量 圍觀改變中國。歡迎來到一個微博為王的網(wǎng)絡(luò)時代!

2011年，如果你沒有擁有一個微博賬號，你幾乎不算一個真正的網(wǎng)民。

中國網(wǎng)民已超過4億，中國正在進(jìn)入全國的互聯(lián)網(wǎng)社會。社交網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)成為網(wǎng)絡(luò)社會中最熱門的社會性平臺--微博正是在這種背景下迅速崛起。微博不僅僅是草根的自由表達(dá)，也是企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品營銷、輿情監(jiān)測的最好工具。

培訓(xùn)對象:

企業(yè)高管、社會媒體營銷總監(jiān)、微博營銷總監(jiān)，網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)、數(shù)字營銷總監(jiān)、廣告創(chuàng)意總監(jiān)，企業(yè)社會化媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營人員，對微博有興趣的個人。

課程大綱:

第一部分:基礎(chǔ)篇:認(rèn)識企業(yè)微博

◆開通企業(yè)微博需要做好哪些準(zhǔn)備?

◆企業(yè)如何組建微博團(tuán)隊(duì)?

◆企業(yè)微博的定位和規(guī)劃?

◆企業(yè)微博需要多種聲音，企業(yè)在微博上如何介紹"我是誰"?

◆企業(yè)微博與博客的整合運(yùn)用?

第二部分:提高篇:微博日常運(yùn)營方式

◆ 微博的信息傳播模型

粉絲數(shù)量決定傳播基數(shù) 粉絲對你的感情決定他是否喜歡轉(zhuǎn)發(fā)你的話題給別人的網(wǎng)友 話題本身有力量讓他們有興趣轉(zhuǎn)發(fā)給更多人 微博的話題定位 話題定位 定位原則 定位策略 信息傳播 第三部分:深化篇:微博營銷傳播策劃

如何增加企業(yè)官方微博粉絲?微博上創(chuàng)意話題和創(chuàng)意活動的策劃組織? 話題策劃:獎品與活動頻次 微博運(yùn)營 :專人運(yùn)營、實(shí)時互動 引爆微博話題受關(guān)注的三大策略巧妙利用e見領(lǐng)袖原則亞病毒傳播原則暗示原則總結(jié):微博傳播制勝掌握的六部曲第四部分實(shí)踐篇:案例解讀及案例演練

◆國內(nèi)外十大優(yōu)秀微博營銷策劃案例解讀

◆2011年最佳企業(yè)微博營銷案例分析

案例演練:企業(yè)如何策劃一個微博話題，吸引媒體關(guān)注微博危機(jī):企業(yè)如何應(yīng)對負(fù)面信息與危機(jī)公關(guān)

林景新，博士，現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。

林景新博士是國內(nèi)知名危機(jī)管理專家，中國式危機(jī)管理理論的提出者與實(shí)踐者，管理過業(yè)界多起著名危機(jī)事件，專著《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》在業(yè)界有廣泛的影響力。著有中國第一本專門論著網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理的著作:《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理》(暨南大學(xué)出版社，2009年)

職業(yè)背景:

現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。。林老師主講的《危機(jī)管理》課程連續(xù)二年被評被管理學(xué)院最受學(xué)員歡迎的課程。林景新博士受聘多家政府機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)危機(jī)管理顧問。在信訪維穩(wěn)、危機(jī)管理、新聞發(fā)言人有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。出版?zhèn)€人專業(yè)著作:

《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》(暨南大學(xué)出版社)

《中國式企業(yè)危機(jī)管理》(廣東經(jīng)濟(jì)出版社)

《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理--web2.0時代企業(yè)危機(jī)應(yīng)對之道》(暨南大學(xué)出版社)

《創(chuàng)意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社)

《營銷造勢:公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》(暨南大學(xué)出版社)

《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷:最新網(wǎng)絡(luò)營銷案例全解讀》(暨南大學(xué)出版社)

學(xué)員對林景新老師評價:(名道公共傳播研究所學(xué)員反饋調(diào)研)

中國移動通信集團(tuán)河南有限公司公共事務(wù)部副總經(jīng)理-范峰 林老師在危機(jī)公關(guān)方面非常專業(yè)，媒體經(jīng)歷豐富，了解企業(yè)運(yùn)作營銷，針對性強(qiáng)，所提出的一些策略非常具有實(shí)用性，理論和實(shí)踐能夠很好的結(jié)合。

中國移動集團(tuán)廣東有限公司揭東分公司總經(jīng)理-李莉 林景新老師授課幽默風(fēng)趣，互動性很強(qiáng)，案例豐富，有很強(qiáng)的個人魅力與專業(yè)素養(yǎng)。

長安汽車國際公司市場公關(guān)部副總監(jiān)-陳麗嬌 林老師風(fēng)趣幽默 深入淺出 形式活潑 內(nèi)容新穎。

康佳集團(tuán)股份有限公司 營運(yùn)管理中心高級公共關(guān)系經(jīng)理-韓法才 林老師講課內(nèi)容豐富，案例鮮活，能夠很好的把握和調(diào)節(jié)現(xiàn)場的節(jié)奏和氣氛，同時專注于公關(guān)領(lǐng)域，對事件有獨(dú)到見解。

廣州百事可樂飲料有限公司公共關(guān)系經(jīng)理-黃潔明 整體效果非常好，林景新老師很專業(yè)，知識淵博，對案例見解深刻。

索尼(中國)有限公司廣州分公司傳媒公共關(guān)系科公共關(guān)系經(jīng)理-薛海琴 課程氣氛生動活潑，林老師見解獨(dú)到，web2.0危機(jī)公關(guān)專業(yè)性高，能夠?qū)ぷ饔兴鶐椭?，整體評價良好。

摩托羅拉移動通信設(shè)備有限公司業(yè)務(wù)及政府關(guān)系部經(jīng)理-張爭 講課風(fēng)趣，內(nèi)容深入全面，專業(yè)性高，能夠滿足工作中的需要。

順豐速運(yùn)品牌推廣部總監(jiān)-席小青 課程效果非常好，林老師很專業(yè)，有深度，希望以后還能有機(jī)會請林老師來講課。

諾和諾德(中國)制藥有限公司副總裁辦公室副總裁助理-宋崢 林老師講課生動有趣，課前準(zhǔn)備非常充分，課程內(nèi)容豐富，整體授課效果非常好。

通用汽車(中國)投資有限公司公共事務(wù)及傳播部媒體專員-邱慧琳 林老師的講課風(fēng)格比較輕松，內(nèi)容新穎，貼近時事和社會動態(tài)，并且深入淺出，對工作有所啟發(fā)。

授課風(fēng)格

風(fēng)趣幽默，生動的課堂互動，內(nèi)容切合企業(yè)實(shí)際，實(shí)際指導(dǎo)意義強(qiáng)。以大量的一手實(shí)戰(zhàn)案例作分析與講解，使課堂培訓(xùn)成為實(shí)際工作的第二戰(zhàn)場，讓學(xué)員從課堂中學(xué)習(xí)到最具操作實(shí)踐性的專業(yè)知識。