《互聯(lián)網(wǎng)營銷能力提升》

講授專家：李勇
 
培訓(xùn)對象：1、互聯(lián)網(wǎng)時代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
      2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士；
      3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
      4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員；
      5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷并與客戶有效互動的企業(yè)相關(guān)工作人員。
 
課程時間：2天
 
課程背景：
  移動互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場景、連接等都是社群時代的重要標(biāo)簽，自媒體時代讓我們每個人和每個品牌都有機(jī)會找到與消費者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營自媒體？
  本課程從場景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了自媒體時代的營銷、運營、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
 
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
        了解互聯(lián)網(wǎng)+時代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
        掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
        掌握自媒體定位的具體方法；
        掌握推廣自媒體的具體方法；
 
課程大綱：

單元	大綱	內(nèi)容
單元一	移動互聯(lián)時代營銷新法則	1、新的環(huán)境，營銷需要換思路 2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新法則 3、場景能讓營銷更深入人心 4、如何深入目標(biāo)客戶的社群 5、內(nèi)容創(chuàng)造是營銷傳播的本質(zhì) 6、如何引爆傳播鏈條
單元二	微信，頭條，快手，抖音，B站等新媒體屬性分析	1.    不同的媒體特性是怎樣的，覆蓋怎樣的人群？受眾特點是什么？年齡？性別？城市分布？應(yīng)該用軟文還是用視頻？長視頻還是短視頻？ 2.    不同的媒體特性面對的推廣模型有什么不同？ 3.    我們政企受眾更適合去做那種新媒體？
單元二	抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷怎么植入	1、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等短視頻獨特營銷價值 2、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的推薦機(jī)制是什么 3、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的傳播路徑是什么 4、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷的八種玩法 5、什么樣的產(chǎn)品適合在抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等玩直銷 6、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷植入怎么做 怎么評估抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷效果
單元三	抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等玩家必知的平臺流量法則	1、中心化和去中心化的不同玩法 2、算法推薦，社交推薦，編輯推薦的模式介紹 3、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等平臺你不知道的分發(fā)規(guī)則，流量密碼 1、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等品牌如何運營
單元四	抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等爆品怎么煉成的	1、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等內(nèi)容怎么打造才能火 2、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等爆款產(chǎn)品有哪些 3、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等網(wǎng)紅店紅在哪兒 4、如何打造抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等大號 5、運營維護(hù)：沒有吃老本就能長久的生意 6、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等大號資源去哪兒找 1.    成功案例：寺庫；必勝客；摩拜；榮耀；歐萊雅
單元五	視頻環(huán)境及剪輯軟件的選擇	1.    視頻軟件PR，F(xiàn)INALCUTPRO等主流剪輯軟件介紹 2.    視頻環(huán)境介紹 3.    攝像器材介紹 4.    燈光燈具介紹 5.    構(gòu)圖，字幕等技巧
單元六	微信公眾號的定位與設(shè)置	1、了解微信公眾號 1）價值多樣的公眾號 2）互通有無的公眾號形式 3）各歸其類的公眾號 2  認(rèn)識公眾號運營 1）平臺運營=發(fā)文章？ 2）標(biāo)題 3）中心 4）轉(zhuǎn)發(fā)量 3 掌握公眾號定位 1）打造差異化產(chǎn)品調(diào)研 2）特定范圍的消費者調(diào)研 6.    公眾號的基本要素定位
單元七	用戶體驗：軟文撰寫的關(guān)注點切入	1、綁定關(guān)注 1）綁定長期興趣點 2）幫點切身利益點 3）綁定熱點話題 2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 1）閱讀量 2）傳播性 3）轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī) 3 話題：焦點打造 1）人性化 2）熱點話 3）揭秘式 4 誤區(qū)：重點提升 1）篇幅長短 2）宣傳廣告 3）內(nèi)容借鑒 4）文本版式 5 價值：感受關(guān)注 1）痛點：產(chǎn)品價值 2、共鳴：情感價值

  山東大學(xué)研究生 計算機(jī)專業(yè)
  10多年互聯(lián)網(wǎng)電商平臺運營實戰(zhàn)經(jīng)驗
  10多年企業(yè)管理，培訓(xùn)及咨詢經(jīng)驗
  華為高級項目督導(dǎo)
  百度產(chǎn)品經(jīng)理
  上海鯨工COO
  易車VP
  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運營專家
  國際職業(yè)培訓(xùn)師行業(yè)協(xié)會認(rèn)證高級講師
 
曾就職于：
華為 研發(fā)&項目管理 近四年，百度產(chǎn)品經(jīng)理 四年（后期參與到百度云及人工智能項目中），易車VP兩年  ，鯨工網(wǎng)COO兩年；
 
主講課程（以數(shù)字化創(chuàng)新為主題，全面打造以數(shù)據(jù)分析挖掘和數(shù)據(jù)管理；數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計和運營；數(shù)字化技術(shù)變革；數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品訓(xùn)戰(zhàn)的為主題的四大創(chuàng)新類課）
 
方向一  數(shù)據(jù)分析與挖掘，數(shù)據(jù)治理，數(shù)據(jù)智能，數(shù)據(jù)安全，數(shù)字新商業(yè)方面（企業(yè)通過數(shù)字化得到數(shù)據(jù)后應(yīng)該如何利用好數(shù)據(jù)，提升企業(yè)運營管理，做好效益并帶來商業(yè)創(chuàng)新）：
  大數(shù)據(jù)智能，數(shù)據(jù)確權(quán)與資產(chǎn)，數(shù)據(jù)分析與挖掘，數(shù)據(jù)安全，數(shù)字化新商業(yè)相關(guān)方向：大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析與變現(xiàn)、數(shù)據(jù)化決策分析與高效運營、數(shù)據(jù)分析思維建立、數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)治理，數(shù)字化新商業(yè)畫布設(shè)計、新商業(yè)模式設(shè)計等；
 
方向二：數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計及運營（企業(yè)如何利用數(shù)字化做好產(chǎn)品設(shè)計和推廣）：
  產(chǎn)品設(shè)計和運營方向：含TO B，TO C ，UIUE, 交互等方面產(chǎn)品設(shè)計；政企客戶產(chǎn)品設(shè)計及支撐解決（含八大行業(yè)），銀行類產(chǎn)品設(shè)計；
  流量類，短視頻及直播，線上自媒體營銷相關(guān)方向：抖音、快手、今日頭條、百度APP等新媒體短視頻線上運營推廣策略，營銷辦法；線下流量運營推廣辦法與策略；全媒體流量運營策略；
  黑客增長，權(quán)益會員，數(shù)字化新商業(yè)模式等其他方向：流量池AARRR黑客增長，會員權(quán)益運營等；
方向三  數(shù)字化技術(shù)變革（企業(yè)如何利用數(shù)字化新技術(shù)做好變革）：
   5G、物聯(lián)網(wǎng)、云、邊緣、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI人工智能方向相關(guān)方向：5G和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)解析及應(yīng)用發(fā)展； 云計算、邊緣計算、大數(shù)據(jù)在行業(yè)的發(fā)展及應(yīng)用；人工智能各行各業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用，人工智能在營銷和客服等方面的應(yīng)用；區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展、區(qū)塊鏈和人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)展；
  工業(yè)互聯(lián)，電力物聯(lián)及新能源相關(guān)：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；新能源互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及應(yīng)用；
 
方向四：數(shù)字化創(chuàng)新類產(chǎn)品（云、物聯(lián)網(wǎng)、DICT等新產(chǎn)品）訓(xùn)戰(zhàn)類項目：
  基于場景下的云網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、DICT商機(jī)挖掘；如何利用顧問式銷售做好云網(wǎng)商機(jī)挖掘；
  TO B或者TO C端的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計和模擬訓(xùn)戰(zhàn)工作坊；

授課風(fēng)格及特點：
1、授課內(nèi)容：李老師曾就職于華為和百度公司，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的新技術(shù)、新商業(yè)、新思維等有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，授課內(nèi)容以實戰(zhàn)干貨為主，理論為輔，授課風(fēng)格幽默、生動、邏輯性極強(qiáng)，善于通過案例啟迪學(xué)員智慧，能把理論和實戰(zhàn)充分結(jié)合起來，使受訓(xùn)者真正領(lǐng)悟課程的真諦。
2、場景實操、互動及參與式學(xué)習(xí)：培訓(xùn)注重務(wù)實、效果一直是李老師培訓(xùn)的核心，針對學(xué)員的情況進(jìn)行靈活的分組安排，并拿出實戰(zhàn)案例進(jìn)行場景實戰(zhàn)模擬，讓學(xué)員真正能通過實戰(zhàn)案例的互動和參與討論，可以深刻理解授課內(nèi)容本質(zhì)。
3、課后輔導(dǎo)：學(xué)員在實際工作中有授課相關(guān)問題，可以隨時找到李老師進(jìn)行實際工作的輔導(dǎo)，保證學(xué)員可以真正做到學(xué)以致用。