抖音短視頻營銷+直播帶貨實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營

抖音短視頻營銷+直播帶貨實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營
培訓(xùn)大綱
葉旭東
課程時(shí)長：2天【12小時(shí)】
培訓(xùn)形式：面授+實(shí)操訓(xùn)練
 
抖音短視頻營銷
課程內(nèi)容：
一、新媒體運(yùn)營是什么

• 推廣運(yùn)營
• 活動(dòng)運(yùn)營
• 內(nèi)容運(yùn)營
• 用戶運(yùn)營

二、抖音信息流廣告的兩種營銷形態(tài)

• 流量經(jīng)濟(jì)
• 粉絲經(jīng)濟(jì)

三、抖音的生態(tài)相關(guān)解讀

• 抖音平臺(tái)的誕生、發(fā)展與演變
• 抖音推薦機(jī)制的用戶畫像與內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

四、抖音多形態(tài)變現(xiàn)方式

• 電商：電商帶貨渠道&方式
• 咨詢：線下咨詢引流
• 廣告：KOC&抖音星途
• 直播：直播收益與直播帶貨

五、抖音權(quán)重/流量/審核三大規(guī)則

• 賬戶用戶偏好的培養(yǎng)規(guī)則
• 流量池規(guī)則：
• 賬號(hào)權(quán)重診斷
• 流量分發(fā)的考核維度
• 審核規(guī)則
• 平臺(tái)扶持加權(quán)
• 平臺(tái)降權(quán)限流

六、賬號(hào)策劃

• 抖音賬號(hào)商業(yè)定位
• 內(nèi)容定位：

主題IP【抖音上，最受歡迎的內(nèi)容原則】
人物IP【以人物為中心的7大內(nèi)容輸出方向】

• 賬戶搭建的7個(gè)技巧
• 頭像
• 昵稱
• 簡介
• 贊/粉/比
• 超級(jí)符號(hào)

打造人設(shè)視覺/行為/理念【CIS】識(shí)別系統(tǒng)
七、內(nèi)容體系：內(nèi)容的產(chǎn)出
1，素材庫搭建
【找素材的8個(gè)渠道】
2，選題

• 選題的原則
• 選題工具
• 選擇優(yōu)勢選題的方法

3，熱門內(nèi)容腳本模型

• 教知識(shí)類型腳本
• 談特色類型腳本

八、熱門內(nèi)容腳本模型

• 說產(chǎn)品類型腳本：4P模型
• 曬過程類型腳本-深度體驗(yàn)型視頻
• 講故事類型腳本-VLOG形式

2，內(nèi)容呈現(xiàn)

• 四種呈現(xiàn)形式【真人口述+VLOG+情景劇+視頻配音】
• 拆片【7步拆片方法】

考試：內(nèi)容腳本策劃【VLOG類】
九、內(nèi)容制作
       1、拍攝/剪輯

• 鏡頭語言-景別標(biāo)準(zhǔn)以及應(yīng)用
• 拍攝技巧-標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)應(yīng)用
• 視頻剪輯-四個(gè)階段剪輯之路
• 拍攝剪輯-具體功能與應(yīng)用

2、視頻呈現(xiàn)

• 抖音熱門音樂使用
• 服裝/化妝/道具/音效/特效/光效/場景
• 表現(xiàn)：聲/臺(tái)/形/表

十、運(yùn)營體系

• 文案/音樂/封面的運(yùn)營技巧
• AB-TEST
• 數(shù)據(jù)分析
• DOU+投放操盤
• 抖音后臺(tái)與運(yùn)營工具
• 引流策略與人物IP內(nèi)容配比

 
直播帶貨

• 直播帶貨基礎(chǔ)功能&平臺(tái)規(guī)則
• 直播帶貨的玩法模式
• 如何開通抖音電商功能
• 如何在櫥窗添加商品
• 如何管理櫥窗商品
• 直播帶貨流程梳理
• 直播帶貨核心模塊
• 直播帶貨職能分工
• 直播帶貨的運(yùn)營導(dǎo)航圖
• 直播帶貨的六大模塊
• 直播間引流

【直播間流量來源及權(quán)重/直播間預(yù)告及引流技巧】

• 如何選品和排款

【選品方向/策略/渠道/維度/選品流程/排序/組合/以及直播間場景搭建】

• 直播腳本模型

【腳本規(guī)劃：主題，目標(biāo)，時(shí)間，時(shí)長，分工】
【直播腳本作用及規(guī)劃】
【直播間產(chǎn)品介紹&產(chǎn)品賣點(diǎn)說明表】

• 優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)&訓(xùn)練

【合格主播的四個(gè)能力】
【主播的基本素養(yǎng)培養(yǎng)】
【主播技巧訓(xùn)練-互動(dòng)技巧】

• 優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng)&訓(xùn)練

【直播技巧培養(yǎng)-銷售技巧】

• 直播數(shù)據(jù)分析

【直播數(shù)據(jù)的查看&分析】
【直播狀態(tài)&支出收益復(fù)盤】

• 直播帶貨SOP&QA

     【抖音直播帶貨考核】  

曾任 字節(jié)跳動(dòng)【抖音官方】 商業(yè)化市場運(yùn)營負(fù)責(zé)人
企業(yè)抖音營銷核心講師
–   曾任 今日頭條-抖音官方《巨量百城行》全國營銷峰會(huì)總策劃
–  核心培訓(xùn)師

近期為諸多企業(yè)以及個(gè)人IP賬號(hào)提供抖音定位策劃/內(nèi)容策劃/數(shù)據(jù)運(yùn)營等培訓(xùn)與咨詢服務(wù)；

【主講課程】

一、《抖音運(yùn)營系統(tǒng)課》
二、《抖音賬號(hào)策劃課》
企業(yè)可根據(jù)自己的需求選擇聽課的內(nèi)容，使得培訓(xùn)更具有針對(duì)性和實(shí)用性。

【微項(xiàng)目咨詢】

企業(yè)與個(gè)人抖音賬號(hào)運(yùn)營
抖音賬號(hào)商業(yè)定位

【授課風(fēng)格】

①授課不填鴨
②案例不過時(shí)
③踏踏實(shí)實(shí)學(xué)習(xí)本事
④深入淺出進(jìn)行教學(xué)
⑤方法論專業(yè)，讓你少走彎路
⑥快速了解平臺(tái)機(jī)制以及粉絲增長工具
⑧最終實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)