《自媒體策劃與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》

講授專(zhuān)家：李勇
 
培訓(xùn)對(duì)象：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧的人士；
      2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶(hù)接觸的管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)人士；
      3、企業(yè)內(nèi)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
      4、希望開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)相關(guān)人員；
      5、公司希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并與客戶(hù)有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。
 
課程時(shí)間：1天(6小時(shí)）
 
課程背景：
  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時(shí)代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場(chǎng)景、連接等都是社群時(shí)代的重要標(biāo)簽，自媒體時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營(yíng)自媒體？
  本課程從場(chǎng)景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了自媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
 
本課程亮點(diǎn)：
  本課程沒(méi)有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀(guān)點(diǎn)、有趣的案例、實(shí)用的方法和真心的忠告，從思維和實(shí)操等多個(gè)層面為如何經(jīng)營(yíng)好（引爆）社群提供了有價(jià)值的洞見(jiàn)，讓我們能直面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的焦慮與困惑。
 
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
        了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
        掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
        掌握自媒體定位的具體方法；
        掌握推廣自媒體的具體方法；
 
課程大綱：

單元	大綱	內(nèi)容
單元一	移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新法則	1、新的環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)需要換思路 2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新法則 3、場(chǎng)景能讓營(yíng)銷(xiāo)更深入人心 4、如何深入目標(biāo)客戶(hù)的社群 5、內(nèi)容創(chuàng)造是營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì) 6、如何引爆傳播鏈條
單元二	微信公眾號(hào)的定位與設(shè)置	1、了解微信公眾號(hào) 1）價(jià)值多樣的公眾號(hào) 2）互通有無(wú)的公眾號(hào)形式 3）各歸其類(lèi)的公眾號(hào) 2  認(rèn)識(shí)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 1）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)=發(fā)文章？ 2）標(biāo)題 3）中心 4）轉(zhuǎn)發(fā)量 3 掌握公眾號(hào)定位 1）打造差異化產(chǎn)品調(diào)研 2）特定范圍的消費(fèi)者調(diào)研 3）公眾號(hào)的基本要素定位
單元三	用戶(hù)體驗(yàn)：軟文撰寫(xiě)的關(guān)注點(diǎn)切入	1、綁定關(guān)注 1）綁定長(zhǎng)期興趣點(diǎn) 2）幫點(diǎn)切身利益點(diǎn) 3）綁定熱點(diǎn)話(huà)題 2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 1）閱讀量 2）傳播性 3）轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī) 3 話(huà)題：焦點(diǎn)打造 1）人性化 2）熱點(diǎn)話(huà) 3）揭秘式 4 誤區(qū)：重點(diǎn)提升 1）篇幅長(zhǎng)短 2）宣傳廣告 3）內(nèi)容借鑒 4）文本版式 5 價(jià)值：感受關(guān)注 1）痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值 2）共鳴：情感價(jià)值
單元四	內(nèi)容提煉：標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸晴表達(dá)	1、標(biāo)題原則：熟練把握提升效果 1）富有價(jià)值感 2）展現(xiàn)實(shí)用性 3）體現(xiàn)差異性 4）制造緊迫感 2 標(biāo)題作用：優(yōu)秀軟文積極互動(dòng) 1）迎接讀者要求和喜好 2）優(yōu)化引擎收錄和檢索 3）完成推送目的和訴求 3 標(biāo)題設(shè)置：10種方式?jīng)Q定流量 4 關(guān)鍵詞植入：高曝光率和轉(zhuǎn)載率
單元五	內(nèi)容生成：軟文的和圖片差異化表達(dá)	1、內(nèi)容生成技巧 2、開(kāi)頭與結(jié)尾 3、正文布局 4、圖片優(yōu)化：圖片版式的應(yīng)用與安排 5、情感，內(nèi)容和形式的打造
單元六	爆款軟文的運(yùn)營(yíng)策略	1.    形成魅力人格體 2.    打造爆款軟文內(nèi)容 3.    打造內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧 4.    三個(gè)階段的粉絲發(fā)展策略 5.    粉絲互動(dòng)策略 6.    內(nèi)容與傳播形式結(jié)合 7.    策略與產(chǎn)品推廣整合

中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師
資深企業(yè)管理專(zhuān)家                  
國(guó)家高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師                  
2011年全國(guó)飯店業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家
錦禾酒店管理培訓(xùn)學(xué)院首席培訓(xùn)導(dǎo)師
中國(guó)飯店協(xié)會(huì)客座教授
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)兼職教授
《酒店視野》雜志創(chuàng)辦人兼總編

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
國(guó)家高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師，中高層管理系統(tǒng)提升和管理創(chuàng)新培訓(xùn)專(zhuān)家,擁有500多場(chǎng)次3000小時(shí)以上公開(kāi)授課與內(nèi)訓(xùn)授課經(jīng)歷,學(xué)員滿(mǎn)意度95%以上。成功咨詢(xún)輔導(dǎo)30多家大中型酒店和社會(huì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理診斷、服務(wù)質(zhì)量訪(fǎng)查、薪酬績(jī)效制度改善、酒店籌建合理化優(yōu)化專(zhuān)案。
 
【主要課程領(lǐng)域】
企業(yè)中高層管理、領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力、員工管理、個(gè)性化服務(wù)、酒店籌備管理

【培訓(xùn)使命】
1.李勇講師對(duì)培訓(xùn)客戶(hù)有強(qiáng)烈的責(zé)任感。深刻認(rèn)知培訓(xùn)師在為客戶(hù)“傳道、授業(yè)、解惑”方面所負(fù)的神圣責(zé)任，對(duì)每一場(chǎng)培訓(xùn)都抱著百分百負(fù)責(zé)的精神全力投入，對(duì)每一個(gè)課程理念和觀(guān)點(diǎn)演繹都縝密分析、深入求證，準(zhǔn)確講授，生動(dòng)呈現(xiàn)，以期成為客戶(hù)在經(jīng)營(yíng)管理健康發(fā)展之路上的指路明燈和良師益友。2.李勇講師對(duì)培訓(xùn)行業(yè)有強(qiáng)烈的使命感。在培訓(xùn)師隊(duì)伍素質(zhì)良莠不齊、培訓(xùn)行業(yè)無(wú)序發(fā)展和公信力缺失的當(dāng)今社會(huì)，希望以自身良好的綜合素質(zhì)、優(yōu)秀的品格和不斷進(jìn)取的敬業(yè)精神，為培訓(xùn)行業(yè)和廣大培訓(xùn)師，樹(shù)立一面閃亮的旗幟和積極進(jìn)取的榜樣，共同推進(jìn)培訓(xùn)行業(yè)的健康發(fā)展！

【授課風(fēng)格】
通俗易懂，風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言和古今中外，生動(dòng)翔實(shí)的事例深入淺出，詼諧幽默，激情生動(dòng)，案例實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效。