《以經(jīng)濟理論賦能企業(yè)管理實踐》

以經(jīng)濟理論賦能企業(yè)管理實踐

管理經(jīng)濟學

主講：鐘凱老師

【課程背景】            

企業(yè)管理活動是一個復雜的運行主體，外部環(huán)境的變化關乎企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，而內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)化是提升企業(yè)管理效率的關鍵。以經(jīng)濟學理論為指導，賦能企業(yè)管理實踐，讓學員掌握企業(yè)管理的思維邏輯，是提升管理能力的重要途徑，亦關乎企業(yè)價值創(chuàng)造能力的形成。

l  企業(yè)管理為何要懂經(jīng)濟學？

l  現(xiàn)階段外部宏觀經(jīng)濟的發(fā)展對企業(yè)管理提出了哪些新要求？

l  如何看待企業(yè)管理實踐中的非理性行為？

以上為管理經(jīng)濟學課程分享的主要內(nèi)容。

課程將結合現(xiàn)實企業(yè)管理案例，深入講授如何以經(jīng)濟學理論賦能企業(yè)管理實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理效率提升與價值創(chuàng)造，提供理論指導與實踐參考。

【課程收益】

?  掌握企業(yè)管理活動的中基本經(jīng)濟理論

?  掌握市場與企業(yè)之間的關系，指導企業(yè)組織架構設計

?  掌握市場結構與產(chǎn)品定價原理，指導企業(yè)產(chǎn)品定價

?  掌握決策與契約關系的基本原理，指導企業(yè)授權與激勵制度設計

?  掌握信息經(jīng)濟學的基本原理，指導企業(yè)信息披露與投融資實踐

?  掌握外部宏觀環(huán)境分析方法，指導企業(yè)戰(zhàn)略制定與調(diào)整

?  理解行為金融理論，規(guī)避非理性決策

【課程特色】

國內(nèi)“雙一流”學科重點高校商學院老師授課，理論功底深厚，課程邏輯清晰，以獨特視角對管理經(jīng)濟學問題進行分析，理論聯(lián)系實踐，突出課程的思想性與實踐性相統(tǒng)一。

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總裁助理、總會計師、財務總監(jiān)等高管人員

【課程時間】

2-4天（6小時/天）

【課程大綱】

一、概述篇：管理經(jīng)濟學的基本知識

1、為何學習管理經(jīng)濟學

2、管理經(jīng)濟學的特點

3、常用的經(jīng)濟學理論

二、組織結構篇

1、市場與組織的關系

案例：GE的拆分

2、企業(yè)集團的形成與管控

?  企業(yè)集團形成的原因

?  企業(yè)集團管控的類型

?  企業(yè)集團管控的方法

?  企業(yè)集團的內(nèi)部市場

案例：中國石油

3、企業(yè)的多元化發(fā)展

?  縱向一體化

?  橫向一體化

案例：美的收購庫卡

案例：美的合并小天鵝

三、產(chǎn)品市場篇

1、市場供需分析

2、市場結構分析

3、產(chǎn)品定價策略

?  廣告

?  捆綁銷售

?  耐用品

?  拍賣

?  產(chǎn)品生命周期

?  微笑曲線

案例：小米空氣凈化器的定價策略

案例：聯(lián)想的利潤分析

四、授權激勵篇

1、基本理論

?  委托代理理論

?  契約理論

?  3、不完全契約理論

2、管理實踐

?  分權與集權

?  管理層薪酬設計

?  股權激勵

?  員工薪酬與激勵

?  創(chuàng)新型企業(yè)的激勵問題

案例：百度雙重股權結構

案例：方大炭素股權激勵

五、資本市場篇

1、信息經(jīng)濟學

?  信息不對稱

?  信息披露監(jiān)管

案例：康美藥業(yè)的處罰

2、企業(yè)投融資決策基本理論

3、中國資本市場實踐

?  科創(chuàng)板

?  北交所

案例：信息披露與IPO

六、戰(zhàn)略管理篇

1、外部宏觀環(huán)境分析

?  國內(nèi)環(huán)境

?  國際環(huán)境

2、戰(zhàn)略制定與實施

?  總體戰(zhàn)略

?  競爭戰(zhàn)略

?  職能戰(zhàn)略

案例：傳音手機

案例：光刻機霸主阿斯麥

七、行為金融篇

1、前景理論與心理賬戶

?  前景理論

?  框架效應

?  心理賬戶

2、認知偏差

3、心理偏差

?  過度自信

?  羊群效應

4、金融市場異象

?  投資者情緒

?  本土偏差

案例：云南白藥的金融投資損失

案例：當當網(wǎng)的困局

鐘  凱 老師

                              ——資深財務管理專家

?  管理學（會計學）博士

?  中國人民大學  博士后                            

?  對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院副教授、研究生導師

?  “優(yōu)秀博士后學術成果”獲得者

?  中國石化經(jīng)研院智庫專家

?  國家電網(wǎng)能源研究院外部評審專家

?  A股清新環(huán)境（002573）外部財務專家

?  對外經(jīng)濟貿(mào)易大學?中國企業(yè)財務研究中心研究員

?  美國會計協(xié)會（AAA）會員

【個人簡介】

鐘老師近十余年從事財務管理與資本市場的研究工作，理論功底深厚，學術成果豐碩，具有多家大型企業(yè)集團的咨詢服務經(jīng)驗，能夠理論聯(lián)系實踐。

?  主持承擔國家自然科學基金項目（企業(yè)金融化與投資行為研究：基于產(chǎn)業(yè)公司設立私募基金的分析）、教育部人文社科基金項目（企業(yè)投融資期限結構錯配的經(jīng)濟后果研究——基于企業(yè)風險視角的分析）、博士后科學基金項目（資本市場開放性與股票定價效率：基于‘滬港通’的研究）。

?  針對宏觀經(jīng)濟對企業(yè)投融資的影響、企業(yè)資本運營中的“短貸長投”現(xiàn)象、創(chuàng)新投資、資本市場開放與定價等問題的研究，發(fā)表于Journal of Corporate Finance（金融時報Financial Times認定的50本期刊之一）、《管理世界》《金融研究》《中國工業(yè)經(jīng)濟》《會計研究》《南開管理評論》等國內(nèi)外頂級期刊。

?  參與中國石油集團財務管控升級咨詢服務，幫助中石油集團搭建以戰(zhàn)略目標為核心，以戰(zhàn)略財務、業(yè)務財務、共享財務“三位一體”的職能架構，業(yè)財融合、全球共享、司庫管理、金融控股、資本運營“五大平臺”協(xié)同發(fā)展的“高效能財務管控理論體系”，指導中國石油集團財務管控轉型實踐。

?  參與中國石化資產(chǎn)分類管理咨詢服務，以高效、低效、無效、負效進行資產(chǎn)分類，形成“基于資產(chǎn)分類管理的戰(zhàn)略管理會計報告”，實現(xiàn)中國石化資產(chǎn)優(yōu)化創(chuàng)效。

?  參與國家電網(wǎng)多維精益管理體系建設項目，依托泛在電力物聯(lián)網(wǎng)，提出財務數(shù)字化轉型體系規(guī)劃，形成智能感知、全息洞察、應用實踐、價值引領“四個機制”指導財務數(shù)字化轉型。

?  參與國家電網(wǎng)公司國際化業(yè)務咨詢服務，提出國家電網(wǎng)國際化業(yè)務以服務國家戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略為目標，以價值創(chuàng)造為核心，以風險防控為保障，充分發(fā)揮國際資本運營優(yōu)勢的財務體系，為國家電網(wǎng)國際化業(yè)務的財務管理實踐提供指導。

?  為國家電網(wǎng)公司錄制企業(yè)風險管理線上系列課程，受益2000+人次，突出戰(zhàn)略風險管理的方法論與解決方案，優(yōu)化風險管理體系，降低企業(yè)風險。

?  為清新環(huán)境（002573）等上市公司開展會計準則等培訓十余期，賦能1000+人次，通過財務報表分析解讀企業(yè)會計數(shù)字背后的秘密，挖掘企業(yè)財務質(zhì)量狀況，利用財報信息進行股票估值，提升企業(yè)對會計準則的理解與實施，完善企業(yè)財務質(zhì)量，加強市值管理。

鐘老師對于中國資本市場與企業(yè)財務管理有深入的研究經(jīng)歷，重點關注企業(yè)投融資與資本運營、企業(yè)風險管理、財務報表分析與企業(yè)會計準則等領域。近些年主要關注數(shù)字時代財務管理的發(fā)展趨勢，強調(diào)財務管理如何突出業(yè)財融合，服務企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉型，總結出財務管理以服務公司戰(zhàn)略為中心，培訓咨詢獲得眾多企業(yè)與機構的好評與認可。

鐘老師致力于服務中國企業(yè)財務管理高質(zhì)量發(fā)展，培養(yǎng)具有國際化與復合型的財務專業(yè)人才為己任，通過強企、強人為實現(xiàn)中國夢而努力奮斗！

【出版書籍】

獨著《貨幣政策、債務期限結構與企業(yè)投資行為研究》，經(jīng)濟管理出版社，2020年10月。（該專著榮獲“優(yōu)秀博士后學術成果”）

參編《公司戰(zhàn)略與風險管理：理論與實務》，中國人民大學出版社，2021年1月。

【主要研究成果】

一、宏觀經(jīng)濟與企業(yè)行為

(1)    “一帶一路”倡議與中國企業(yè)融資約束，《中國工業(yè)經(jīng)濟》，2019年第7期。（與徐思、何曉怡合作）

(2)    短貸長投與企業(yè)風險，《財務研究》，2019年第6期。（與鄧雅文、董曉丹合作）

(3)    股權質(zhì)押對企業(yè)創(chuàng)新的影響研究——基于貨幣政策不確定性調(diào)節(jié)效應的分析，《財經(jīng)研究》，2019年第1期。（與楊鳴京、程小可合作）

(4)    資本市場對外開放與股價異質(zhì)性波動——來自“滬港通”的經(jīng)驗證據(jù)，《金融研究》，2018年第7期。（與孫昌玲、王永妍、王化成合作）

(5)    貨幣政策、流動性管理與企業(yè)價值創(chuàng)造，《財經(jīng)論叢》，2018年第8期。（與孟為、郭雪萌合作）

二、會計、審計與資本市場

(1)    一葉知秋：情感語調(diào)信息具有同業(yè)溢出效應嗎？——來自業(yè)績說明會文本分析的證據(jù)，《財經(jīng)研究》，2021年第9期。（與董曉丹、彭雯、陳戰(zhàn)光合作）

(2)    業(yè)績說明會語調(diào)與分析師預測準確性，《經(jīng)濟管理》，2020年第8期。（與董曉丹、陳戰(zhàn)光合作）

(3)    會計師事務所國際化與審計收費，《審計研究》，2020年第1期。（與彭雯、張立民合作）

(4)    審計師行業(yè)專業(yè)能力能夠提高社會責任信息可靠性嗎？——基于債務融資成本視角的分析，《經(jīng)濟管理》，2017年第2期。（與彭雯、張立民合作）

(5)    融資融券制度提高了股價信息含量？——基于未來盈余反應系數(shù)視角的實證分析，《會計與經(jīng)濟研究》，2017年第2期。（與程小可、王化成、劉金釗合作）

【授課風格】

?  “學院派+實戰(zhàn)型”導師，理論研究深厚，授課深入淺出、結構邏輯嚴謹。

?  理論聯(lián)系實踐：鐘老師授課不僅具有理論高度，而且能夠結合中國資本市場發(fā)展與企業(yè)實際財務管理狀況，將深奧的理論原理以案例分析的方式加以呈現(xiàn)，讓學員以輕松、愉快的心情理解掌握相關原理，同時兼具實踐指導作用。

?  強調(diào)能力提升：鐘老師授課具有高度的親和力，重視學生的理解與領悟，注重培育學員形成戰(zhàn)略思維與理論邏輯的養(yǎng)成。

【社會評價】

鐘老師的課程非常系統(tǒng)，能夠從戰(zhàn)略視角分析挖掘企業(yè)財務管理問題，為數(shù)字時代財務管理轉型提出了建設規(guī)劃，具有理論高度與指導意義。    

——中國人民大學教授  孟慶斌

鐘老師具有扎實深厚的理論功底，授課能夠充分結合企業(yè)財務管理實踐，邏輯結構完整、清晰，不斷給人思想啟發(fā)。        

 ——江蘇漢卿科技研究院有限公司執(zhí)行總裁  孫翯

鐘老師的授課能夠充分結合企業(yè)財務管理需求，對會計準則的講授細致清晰，而且能夠通過講授會計準則，為如何強化財務分析提供指導。      

——清新環(huán)境CFO  蔡曉芳

鐘老師的課程能夠通過小米、摩拜、中國石油、國家電網(wǎng)等大量的案例分析，將枯燥的理論變得通俗易懂，深入淺出，體系嚴密。              

——奔馳租賃CFO  劉璞