品牌之爭(zhēng) 視覺(jué)制勝

品牌之爭(zhēng) 視覺(jué)制勝

中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程

主講老師：劉靜華

【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國(guó)際知名品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)很多中國(guó)企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國(guó)品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國(guó)制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌，以品牌為核心，提升國(guó)家的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。在中國(guó)全面崛起的時(shí)候，品牌的提升成為中國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。

對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌形象是迅速打開(kāi)市場(chǎng)搶占消費(fèi)者視覺(jué)感官體驗(yàn)的有效法寶，一方面可以快速提升企業(yè)的品牌知名度，幫助消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和想法，從而吸引消費(fèi)者了解該產(chǎn)品或該品牌的服務(wù)，另一方面還可以塑造在目標(biāo)客戶內(nèi)心的良好品牌形象。

時(shí)代在變，消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化。面對(duì)嶄新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的表現(xiàn)就是視覺(jué)的競(jìng)爭(zhēng)，所以企業(yè)要快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知，光有語(yǔ)言和文字的“釘子”是不夠的，需要一把強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘子”來(lái)不斷敲打，快速牢固的搶占消費(fèi)的心智。

?  定位理論在全球營(yíng)銷(xiāo)界首次提出，企業(yè)家們應(yīng)該思考營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是工廠或市場(chǎng)？

?  隨著定位理論在國(guó)內(nèi)的影響力不斷提升，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個(gè)重要的位置？

?  追溯中國(guó)古老的文化，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在中國(guó)歷史上有非常杰出的美術(shù)成就，中國(guó)人是典型的圖形化思考的右腦文化，中國(guó)消費(fèi)者是不是更容易受到視覺(jué)而非文字的影響？

?  媒體爆炸的今天，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

?  面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

?  中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

?  如何幫助學(xué)員企業(yè)找到屬于自己的品牌視覺(jué)錘，通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌武器？

面對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，也是通過(guò)教學(xué)及訓(xùn)練要幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。

品牌課程不只是要企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)和發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

?  了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

?  學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

?  了解中小企業(yè)品牌發(fā)展中的視覺(jué)元素及其重要性

?  學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

?  幫助企業(yè)找到自己最有效的品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

?  了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值

?  掌握企業(yè)三大形象傳播實(shí)用工具

?  了解企業(yè)包裝的重要性，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

?  掌握企業(yè)老板該如何打造自己的對(duì)外形象

?  學(xué)習(xí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器——色彩營(yíng)銷(xiāo)

?  掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10 小時(shí)

【課程大綱】

一、中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問(wèn)題？

1、中小企業(yè)品牌品牌建設(shè)的困惑

2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析

二、視覺(jué)形象對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展有哪些戰(zhàn)略價(jià)值？

1、品牌定位與視覺(jué)占位

?  發(fā)現(xiàn)視覺(jué)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值

?  解析中國(guó)消費(fèi)者的思維模式

2、新時(shí)代的定位之道

?  新時(shí)代、新人群、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

?  視覺(jué)帶來(lái)驚人的力量

?  品牌的理性與感性認(rèn)知

?  品牌“五感”解析

案例：麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、星巴克、洋河藍(lán)色經(jīng)典等

工具：“五感”解析圖、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——找出自己熟悉的品牌視覺(jué)錘

三、企業(yè)品牌建設(shè)中包括哪些企業(yè)形象？

1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

2、不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷(xiāo)

3、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺(jué)規(guī)范有哪些

4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷(xiāo)品品牌、潤(rùn)滑油行業(yè)品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等

工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、CIS系統(tǒng)

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素

四、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮哪些作用？

1、做好包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

2、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

?  如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

?  產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器

?  讓包裝成為你的銷(xiāo)售達(dá)人

?  如何打造爆款包裝

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌包裝實(shí)戰(zhàn)案例解析；通過(guò)品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷(xiāo)量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；將中國(guó)水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向美國(guó)市場(chǎng)…..

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

五、視覺(jué)形象在品牌傳播中的價(jià)值？

1、企業(yè)形象三大傳播武器

?  企業(yè)品牌宣傳片

?  H5傳播工具

?  企業(yè)宣傳PPT

2、如何打造BOSS品牌形象

3、設(shè)計(jì)一場(chǎng)讓人震撼的品牌活動(dòng)

4、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

5、揭開(kāi)視覺(jué)傳播的秘密法則

案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；喜茶品牌形象；

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌形象與傳播策略并給出指導(dǎo)建議

六、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)

2、掌握有效的品牌占位方法與工具

3、對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估

4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

七、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

2、品牌這件事，先做對(duì)，再做好

3、品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)”

?  品牌文化篇

?  品牌形象篇

?  品牌傳播篇

?  品牌營(yíng)銷(xiāo)篇

工具：“三位一體”（EAB）品牌法則、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》

劉靜華 老師（北京）

             ——“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

?  森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

?  意大利第一運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計(jì)師

?  曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁

?  2014年南京青奧會(huì) 視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)

?  曾任國(guó)內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

?  清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成》《平面設(shè)計(jì)》主編

?  中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

?  清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

?  中國(guó)品牌創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)金龍獎(jiǎng)首席顧問(wèn)

?  多幅藝術(shù)作品被德國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時(shí)等友人收藏

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

劉老師曾服務(wù)過(guò)上百家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，100⁺成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗(yàn)，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。

?  劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級(jí)，擴(kuò)大品牌影響力，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。創(chuàng)造過(guò)海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；

?  兩年時(shí)間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場(chǎng)；通過(guò)品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時(shí)間快速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，成為行業(yè)巨頭；

同時(shí)還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車(chē)、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，銷(xiāo)量倍增，獲得企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

在多年培訓(xùn)和咨詢以及持續(xù)的接觸民營(yíng)企業(yè)過(guò)程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場(chǎng)”嚴(yán)重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營(yíng)企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過(guò)教學(xué)與培訓(xùn)中能夠?qū)⒎?wù)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在中小企業(yè)的品牌項(xiàng)目中，課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

為每一個(gè)企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)等360度全方位幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國(guó)企業(yè)的品牌升級(jí)事業(yè)，為幫助中國(guó)企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)企夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)而矢志奮斗！

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌之爭(zhēng) 視覺(jué)制勝——品牌占位之視覺(jué)錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國(guó)區(qū)域品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)” ——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

劉老師的品牌課實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)，通過(guò)課上案例學(xué)習(xí)了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應(yīng)用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長(zhǎng)，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

——重慶奔象果業(yè)董事長(zhǎng) 宋豫青

劉老師課程理論和實(shí)踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來(lái)形容！                          ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩，通過(guò)品牌的實(shí)戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！       

                                                    ——美潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)  談衛(wèi)國(guó)

劉老師講課很專(zhuān)業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項(xiàng)目得到當(dāng)?shù)卣母叨仍u(píng)價(jià)，尤其是品牌視覺(jué)給人留下了很深印象。                       ——長(zhǎng)江時(shí)代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱(chēng)為是神來(lái)之筆，成就了歷史，將為永恒！ 

                                                 ——內(nèi)蒙古敖漢旗委書(shū)記 邱文博

劉老師實(shí)力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強(qiáng)，有獨(dú)到的見(jiàn)解，受益匪淺！  

                                                     ——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺(jué)，從傳播到營(yíng)銷(xiāo)，三年的時(shí)間讓我們躍居行業(yè)龍頭！                           ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長(zhǎng) 史楠

劉老師是一個(gè)有情懷的講師，一直助力于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)中，無(wú)論是線上課還是線下課都很精彩！                               ——北方工程技術(shù)研究院院長(zhǎng) 梅泓

劉老師是品牌實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，十五年的品牌陪伴，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)所以信任！

                                           ——德國(guó)福斯亞太地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 楊志遠(yuǎn)