帶貨短視頻賬號打造營銷班

《打造百萬帶貨號》 

帶貨短視頻賬號打造營銷班

主講：梁春燕

【課程背景】

當前，中國政府大力鼓勵發(fā)展新媒體經濟，各地政府紛紛出臺直播電商行動方案，鼓勵發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，全國各地的電商經濟風起云涌，但同時也發(fā)生了很多欺詐、貨不對板等良莠不齊現(xiàn)象，專業(yè)人才奇缺，行業(yè)缺乏相應規(guī)范。另外一方面，國家對于直播電商經濟，尤其是網絡直播、短視頻制作還有電商營銷等方面，陸續(xù)出臺各種法律法規(guī)和監(jiān)管要求。因此，社會急需大量經過專業(yè)訓練的網絡直播、電商營銷和短視頻制作的專業(yè)人才。

為緊跟電商經濟新趨勢，抓住新機遇！為了讓大家少走彎路，系統(tǒng)學習短視頻平臺的運營知識，實現(xiàn)快速變現(xiàn)！課程系統(tǒng)介紹了新媒體版塊--短視頻平臺的營銷方法，包括傳統(tǒng)電商、內容電商及社交電商平臺的特點及具體打法，全流程實操教學。通過課程教學、視覺輔助，以及操作示范，針對零視頻制作及直播經驗的小白而設計，快速制作與企業(yè)形象相匹配的專業(yè)短視頻及直播間打造。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教，輔助學員快速成長，提升你的短視頻及直播間帶貨能力，讓每一秒鐘都是財富。

【課程收益】

?  掌握全網主流的拍攝方法及剪輯技巧。

?  了解科技發(fā)展導致的產業(yè)價值鏈的變化及消升級帶來的需求變化與機會

?  掌握辨識企業(yè)核心能力，進行產業(yè)價值鏈或商業(yè)模式創(chuàng)新的方法

?  掌握制定公司升級轉型戰(zhàn)略，并建設組織能力，確保實施落地的系統(tǒng)方法

?  掌握如何與資本市場對接，在資本層面實現(xiàn)企業(yè)價值

【課程特色】課程強調實操性，學員邊聽邊練的輕松教學模式，采用手把手帶教模式，確保學員當場掌握相關知識點。

【課程對象】運營、主播、中控等

【課程時間】2天（12 小時）

【課程大綱】

一、短視頻賬號運營基礎知識--怎么破播放？

1、關于平臺的認知

?  三大類型電商平臺有哪些：傳統(tǒng)電商/內容電商/社交電商

?  不同平臺的強項類目及運營方法有何區(qū)別？

?  自然流與付費流的不同起號方法

2、賬號運營基礎知識

?  賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？

?  賬號等級：等級劃分標準

?  賬號流量：平臺算法及推薦機制

?  賬號內容：短視頻10大內容創(chuàng)作方向及案例分享；

實操訓練：學員明確變現(xiàn)路徑并完成個人賬號首頁設計

二、短視頻拍攝及剪輯軟件的應用--如何創(chuàng)作內容？

1、拍攝技巧

?  視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；

?  短視頻拍攝的五種景別

?  短視頻拍攝的七個運鏡技巧

2、剪輯技巧

?  爆款視頻腳本撰寫：腳本模板案例分析

?  視頻剪輯：剪映軟件工具介紹

?  視頻剪輯實操

實操：用手機剪輯一條產品帶貨短視頻

三、直播運營基礎--高轉化的直播前準備工作有哪些？

1、直播前的“人”、“貨”、“場”準備；

2、直播間流量來源分析；

3、直播選品及排品策略：ABCKM；

4、單品腳本撰寫及賣點提煉方法

實操：單品腳本撰寫

四、直播運營實踐--開播后具體要干啥？

1、直播團隊分工及職能介紹

?  基礎配置：主播、助播、運營

?  高級配置：主播、助播、投手、場控、房管、道具準備、客服

2、高轉化的5分鐘卡點直播話術

?  話術類型：平播話術、秒播話術

?  話術邏輯：30“，90”，60“，120”每個階段的重點

3、直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉粉的話術訓練；

?  軟件：話術、動作、配合等

?  硬件：道具、提示卡，實時大屏等

4、直播實踐

?  直播間布場：燈光、手機、收音等

?  團隊配合：主播、助播、水軍等

實操：每人5分鐘的直播實踐

梁春燕老師

——新媒體網絡營銷實戰(zhàn)教練

?  點動信息股份有限公司平臺運營副總

?  源動力績效訓練機構高級咨詢顧問

?  原金利來集團中國區(qū)培訓負責人

?  原威富（VF）集團中國區(qū)培訓與績效管理負責人

?  原香港摩地集團知識管理學院副院長

?  廣東農工商職業(yè)技術學院客座講師

?  廣東科學技術職業(yè)學院客座講師

?  中國好主播大賽金牌導師

?  廣東省企業(yè)培訓研究會理事

?  華南理工大學工商管理碩士

【講師簡介】

梁春燕 華南理工大學工商管理碩士，于上市公司及國際知名時商品牌從事新媒體及零售支持管理工作超10年，先后任職于點動、金利來、威富集團（VF Corporation）、黛安芬等上市公司。培訓近萬零售前線員工，過百的新媒體項目統(tǒng)籌及落地執(zhí)行經驗，擅長針對全國連鎖門店、零售行業(yè)的企業(yè)“量體裁衣”，業(yè)務范圍包括：短視頻制作、直播間代運營、主播孵化、主推款練貨系統(tǒng)（服裝）、會員運營管理（公私域維護）、元宇宙項目等。

金利來（中國）有限公司任職期間帶領零售支持團隊通過系列零售支持項目的開展，幫助終端提升銷售業(yè)績。策劃的門店90天沖刺項目，將線上引流與線下轉化相結合，利用直播+社群+門店服務，88家門店90天實銷1.3億元，超額達成集團目標，本人獲評為集團“17年度優(yōu)秀員工”。培訓效果顯著，同年獲得第三屆廣東省優(yōu)秀培訓師稱號。

點動股份集團任職期間帶領團隊執(zhí)行項目超過160個，開展系列信息互動的新媒體業(yè)務。承辦首屆直播節(jié)（中國·廣州）荔灣區(qū)會場，“官方合作+頂級流量”聯(lián)動開播，供應鏈整合，渠道拓展，嫁接抖音、淘寶大V流量達人，短視頻+帶貨直播聯(lián)動營銷，創(chuàng)造“基地+達人主播+互動+供應鏈”的全新直播電商模式。直播節(jié)帶貨數(shù)據(jù)：累計開播場次30余場；累計觀看人數(shù)200w+；累計點贊數(shù)2400w+；全品類銷售金額280w+。

【老師觀點】

     傳統(tǒng)紙媒思維：電商短視頻就是傳統(tǒng)廣告的精簡版！如何花5分鐘拍攝，10分鐘剪輯，實現(xiàn)破萬的播放，通過短視頻為直播間精準引流！這才是企業(yè)應該重點關心的地方。

     傳統(tǒng)電商思維：一旦開始了付費投流，后面不投，直播間里就斷流了，直播根本沒人看。實際上付費是為了撬動自然流量，如果主播訓練不到位，運營也沒跟上，直播間所有的流量都得靠付費，那么這個賬號基本就廢了，這樣的直播間根本賺不到錢。

     斬草除根思維：會員運營是一門精細化工程，我們通過公海（抖音、快手、淘寶等）撈回來的魚得養(yǎng)！養(yǎng)了之后才能解決顧客的粘性問題及提升復購率。

     單打獨斗思維：一個人單打肯定干不過一大群人！你的企業(yè)養(yǎng)著那么多員工還缺流量！群矩陣布起來了沒？    

     作為一個從傳統(tǒng)服裝零售轉型為新媒體營銷的從業(yè)者，梁春燕女士致力于將精細化管理的連鎖門店運營經驗與新媒體行業(yè)相結合，根據(jù)困擾企業(yè)/門店的流量缺失問題，輸出能落地的解決方案，幫助企業(yè)/門店實現(xiàn)流量增長，業(yè)績倍增的目標。

【授課風格】

?  實干型講師，實用主義，理論與實操相結合，邊講邊練，學完就用。

?  落地型講師，結合學員實際工作情況而設計的工具或者話術模板，學員即學即用，無需二次轉化。

?  激情型講師，上課充滿激情，善于和學員互動交流，鼓勵學員發(fā)揮創(chuàng)意，努力嘗試生產更優(yōu)質作品。

?  親歷者講師，做為新媒體從業(yè)人員，從未停止短視頻、直播、元宇宙版塊的項目執(zhí)行。

【主講課程】

新媒體營銷

《公眾號平臺操作與版式設計實戰(zhàn)班》

《全渠道私域運營》

《社區(qū)營銷實戰(zhàn)班》

《私域運營變現(xiàn)實操班》

《新媒體內容制作保姆式教程》

《新媒體營銷實操班》

《連鎖門店的會員運營訓練營》

短視頻直播

《百萬直播間煅造班》

《帶貨短視頻爆量打法實操班》

《短視頻&直播賬號打造營銷班》

《多平臺直播操作與運營班》

《服裝品牌視頻號店播訓練營》

【服務客戶】

柯洛克、金利來、浪登、瑯德、杰凡尼、韋樂、曼妮芬、伊維斯、黛安芬、Jessie Five、Lee、Wrangler、Hero by Wrangler 、The North Face、Vance、Kipling、中國好主播大賽、畢節(jié)直播大賽、廣州市供銷合作總社、星洲源果品批發(fā)市場、粵港澳青年促進會、東莞紡織大學、廣東農工商職業(yè)技術學院、廣東科學技術職業(yè)學院

【客戶評價】

    課程上的案例和演練都是我現(xiàn)在工作中會碰到的，或者必須去面對，然后不得不處理的事情?，F(xiàn)在我知道怎么跟同事復盤游戲了，怎么把工作分工給同事去鍛煉他們而不是什么事情都自己干。我覺得這個課程最好的地方是培訓結束之后，每周我們還要完成一項跟店鋪管理相關的指定任務，通過視頻交作業(yè)，CiCi會對每個作業(yè)點評和打分。然后我一下就知道自己和其它店長的差距在哪里了。

——柯洛克深圳東門店店長

    以前我們是很抗拒社群運營的，認為社群=微商。我們伊維斯是高端內衣品牌，怎么可以搞這么low的東西呢？沒想到，高端品牌的會員運營原來跟我平時接觸的微商完全不同。定期的客戶維護與精準的商品推薦不會給客戶造成騷擾，相反還能增加客戶粘性。疫情期間，我們運用了CiCi老師教的會員管理辦法，通過社群銷售，超額完成了公司指標，每天忙得停不下來。開心！

——伊維斯成都王府井店店長

其實我是一個很害羞的人，公司派我來參加電商直播訓練營我都是硬著頭皮上的。平時對著鏡頭我會緊張的要死，什么話都說不出來。沒想到課堂上CiCi老師直接讓我們用虛擬直播技術開播，頂著一個貓頭，不用真人露臉，但是鏡頭就能實時捕捉我的表情和動作，前面放著貓紙對著念都不怕穿幫，太好玩了！我發(fā)現(xiàn)其實我也是蠻有做主播的潛質的，哈哈哈。。。。。。    

——廣州市供銷合作總社農村特派員

我今年50多歲了，短視頻的班參加過好多個，在CiCi老師的班我終于學會了。從拍攝到剪輯，她一步一步帶著我們做，甚至抓著我的手指教我點這里，點那里，讓我跟上其它同學的腳步，我也做出了自己的帶貨短視頻。太感謝老師了，一點都沒有嫌棄我年紀大，手腳慢，很有耐心，還一直鼓勵我！        

 ——傲然蜂蜜老板

CiCi老師的課就是我想要的課！一點都不玩虛的。早上聽課，下午準備，晚上開播。從開播前的產品上架，引流短視頻拍攝、開播過程中各個崗位的操作與配合，直播結束后的數(shù)據(jù)分析全程帶著我們一步一步地做。不用等學完回家，在培訓現(xiàn)場我們團隊就直接開干了!                                         

——糧師益油運營總監(jiān)