危機(jī)管理技巧
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從適者生存到預(yù)者生存 ——企業(yè)危機(jī)管理的五大系統(tǒng)建設(shè)
從適者生存到預(yù)者生存 ——企業(yè)危機(jī)管理的五大系統(tǒng)建設(shè)內(nèi)訓(xùn)基本信息:
從適者生存到預(yù)者生存
——企業(yè)危機(jī)管理的五大系統(tǒng)建設(shè)
主講老師:楊立
【課程背景】
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,輿情爆發(fā)的方式越來(lái)越多樣,也更為隨機(jī),企業(yè)往往在“不經(jīng)意”間即被裹挾進(jìn)洶涌的輿情浪潮,缺乏前置應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備的企業(yè),也容易因?yàn)閼?yīng)對(duì)機(jī)制欠缺,陷入不應(yīng)對(duì),品牌受傷,應(yīng)對(duì)不當(dāng),品牌更受傷的尷尬境地,造成企業(yè)品牌資產(chǎn)的巨大損傷。而對(duì)于越來(lái)越公眾化的企業(yè)而言,企業(yè)品牌資產(chǎn)是和企業(yè)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)管理一樣重要的資產(chǎn)。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí),該如何以預(yù)見(jiàn)性的前置準(zhǔn)備,構(gòu)建完整防護(hù)體系,防患未然。
? 如何建立完備的企業(yè)危機(jī)管理系統(tǒng)?
? 企業(yè)完備的危機(jī)管理系統(tǒng)包含怎樣的構(gòu)成要件?
? 企業(yè)危機(jī)是否能真的做的防控有效?
? 如何打破鴕鳥(niǎo)式應(yīng)對(duì)和凡爾賽應(yīng)對(duì)的尷尬處境?
? 如何通過(guò)系統(tǒng)應(yīng)對(duì),建立和維系企業(yè)的品牌資產(chǎn)?
本課程即從實(shí)戰(zhàn)出發(fā),以“防范、預(yù)警、反應(yīng)、處理、修復(fù)”五大系統(tǒng),構(gòu)建完整的企業(yè)危機(jī)管理系統(tǒng),著重強(qiáng)化企業(yè)危機(jī)預(yù)防意識(shí)和能力,引導(dǎo)企業(yè)危機(jī)的事后管理到事前預(yù)防轉(zhuǎn)變,從而降低企業(yè)危機(jī)管理的綜合成本。課程通過(guò)案例、實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用,注重理論與實(shí)踐的結(jié)合,結(jié)合老師十五年的從業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以實(shí)效為主導(dǎo),幫助企業(yè)建立完整的危機(jī)管理系統(tǒng),為企業(yè)品牌資產(chǎn)的建立與維護(hù),助力保駕。
【課程收益】
? 了解企業(yè)危機(jī)應(yīng)對(duì)的五大系統(tǒng)
? 了解企業(yè)危機(jī)防護(hù)五大屏障
? 了解企業(yè)危機(jī)預(yù)警機(jī)制
? 掌握媒體應(yīng)對(duì)的技巧和方法
? 掌握企業(yè)危機(jī)后品牌修復(fù)的方法和途徑
? 提升企業(yè)系統(tǒng)性應(yīng)對(duì)危機(jī)管理的能力
【課程特色】干貨,沒(méi)有廢話(huà);科學(xué),邏輯清晰;實(shí)戰(zhàn),學(xué)之能用;投入,案例精彩
【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、VP、品牌VP、品牌總監(jiān),業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等中高層管理人員
【課程時(shí)間】1天
【課程大綱】
一、企業(yè)為什么需要建立危機(jī)管理體系?
1、輿情爆發(fā)新常態(tài)
案例:微信群、朋友圈、微博、知乎、直播等導(dǎo)致的危機(jī)輿情
2、應(yīng)對(duì)不當(dāng)導(dǎo)致輿情升級(jí)
案例:全棉時(shí)代凡爾賽體道歉
3、企業(yè)危機(jī)管理的五大系統(tǒng)
? 防范系統(tǒng)、預(yù)警系統(tǒng)、反應(yīng)系統(tǒng)、處理系統(tǒng)、修復(fù)系統(tǒng)
二、企業(yè)危機(jī)防范系統(tǒng)怎樣建立?
1、五道屏障防護(hù)體系
? 內(nèi)部危機(jī)培訓(xùn)系統(tǒng)
? 外部關(guān)系管理體系
2、時(shí)代特色下媒體環(huán)境
3、媒體關(guān)系的分層管理
? 建立媒體關(guān)系管理體系的目的
? 媒體管理體系分類(lèi)
三、企業(yè)危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)怎樣建立?
1、預(yù)警系統(tǒng)建立的意義
2、預(yù)警系統(tǒng)的功能模塊
? 信息監(jiān)測(cè)
? 態(tài)勢(shì)分析
? 事件跟蹤
? 靈活預(yù)警
四、企業(yè)危機(jī)反應(yīng)系統(tǒng)怎樣建立?
1、危機(jī)輿情的界定與分類(lèi)
2、組建危機(jī)管理小組
3、突發(fā)事件的影響力分級(jí)
? 總體原則
? A類(lèi)危機(jī)
? B類(lèi)危機(jī)
? 遵守原則
? A類(lèi)危機(jī)下的小組構(gòu)成
? B類(lèi)危機(jī)下的小組構(gòu)成
五、企業(yè)危機(jī)處理系統(tǒng)怎樣建立?
1、危機(jī)處理的總體流程
2、危機(jī)管理小組的工作程序
? 搜集信息,核查事實(shí)
? 采取應(yīng)急措施控制局面
3、危機(jī)應(yīng)對(duì)的五步流程
4、危機(jī)應(yīng)對(duì)原則與方法
? 危機(jī)處理的五個(gè)基本原則
? 危機(jī)處理的四個(gè)基本方法
案例:奔馳、某國(guó)企高管貪腐案件應(yīng)對(duì)處置
5、確定統(tǒng)一的對(duì)外口徑
6、媒體采訪(fǎng)應(yīng)對(duì)技巧
7、利用自有品牌陣地發(fā)聲
案例:某上市公司信批違規(guī)應(yīng)對(duì)示例
六、企業(yè)危機(jī)修復(fù)系統(tǒng)怎樣建立?
1、公眾信息獲取的方式變化
? 基于搜索的人找信息
? 封閉平臺(tái)的信息獲取方式
2、已沉淀輿情信息的干預(yù)
案例:某互聯(lián)網(wǎng)品牌的應(yīng)對(duì)實(shí)踐
3、企業(yè)形象的主動(dòng)修復(fù)
案例:某國(guó)企形象修復(fù)的策略建議,騰訊老干媽事件
4、積極信息的占位和輿情對(duì)沖
案例:某品牌的占位優(yōu)化效果與呈現(xiàn)
楊立 老師(北京)
——企業(yè)危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)專(zhuān)家
? 曾任光和傳播(央視財(cái)經(jīng)頻道團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦)項(xiàng)目總監(jiān)
? 曾任新媒體零壹財(cái)經(jīng)(新金融行業(yè)新媒體龍頭)CMO
? 曾任了望股份(新三板上市) 高級(jí)總監(jiān)、董事、副總經(jīng)理
? 曾任信廣龍董事總經(jīng)理
? 曾任海爾集團(tuán)08奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、10年世博營(yíng)銷(xiāo) 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
? 曾任《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等黨政媒體時(shí)政、財(cái)經(jīng)記者
? 曾任天水人民廣播電臺(tái)編輯、主持人
? 第19界IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)影視類(lèi)作品銅獎(jiǎng)獲得者
? 第十屆虎嘯獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者
? 嘉寓股份、百度金融、光大銀行、幸福人壽、中國(guó)銀行等多家知名公司營(yíng)銷(xiāo)及傳播顧問(wèn)
【個(gè)人簡(jiǎn)介】
楊老師擁有超過(guò)十五年的媒體及品牌傳播管理經(jīng)驗(yàn)。
楊老師協(xié)助浙江紅蜻蜓順利完成IPO,登錄A股市場(chǎng),期間在為企業(yè)提供全流程輿論管理及媒體關(guān)系管理的同時(shí),幫助企業(yè)及時(shí)應(yīng)對(duì)和處理了3大關(guān)鍵事件,一,有理有法有節(jié)的應(yīng)對(duì)部分輿論的惡意攻擊,降低外部輿情對(duì)公司IPO的不良影響。二,建立跟媒體的全方位溝通,保證了媒體宣傳的正向性、全面性,維系公司良好的資本市場(chǎng)形象。三,幫助處理了公司因?yàn)檫^(guò)往遺留問(wèn)題產(chǎn)生的不利影響,保證了企業(yè)平穩(wěn)有序的完成IPO。
在嘉寓股份接到證監(jiān)部門(mén)有關(guān)信批問(wèn)題的立案調(diào)查時(shí)期,幫助嘉寓股份建立信息披露統(tǒng)一路徑。對(duì)所有中高層人員進(jìn)行了《財(cái)經(jīng)媒體接待原則》培訓(xùn),并幫助企業(yè)建立形象修復(fù)項(xiàng)目,楊老師一系列的危機(jī)處理方法及步驟,保證了公司運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定進(jìn)行。
幫助科銳國(guó)際重新建立了系統(tǒng)的危機(jī)管理體系,編寫(xiě)《危機(jī)管理應(yīng)對(duì)手冊(cè)》,累計(jì)培訓(xùn)200+人次,使企業(yè)的危機(jī)管理體系在企業(yè)內(nèi)部落地。
楊老師參與了海爾集團(tuán)08年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,10年世博營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,其中的“一枚金牌一所希望小學(xué)”、希望小學(xué)看世博等公益項(xiàng)目,持續(xù)給海爾的正面宣傳提供宣傳素材,使海爾集團(tuán)的公益品牌形象持續(xù)提高。
楊老師擁有廣播、報(bào)紙、自媒體等多形態(tài)媒體從業(yè)經(jīng)歷,以及品牌聲譽(yù)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),致力于企業(yè)品牌聲譽(yù)管理的理論建設(shè)及實(shí)效應(yīng)用。
楊老師依托多年來(lái)的品牌聲譽(yù)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)于企業(yè)在當(dāng)下全媒體時(shí)代,如何實(shí)現(xiàn)建立自己的聲譽(yù)管理體系,健全企業(yè)與公眾溝通機(jī)制,維系企業(yè)良好的公眾形象,總結(jié)出了一套關(guān)于企業(yè)品牌聲譽(yù)管理的方法論,提出了企業(yè)品牌聲譽(yù)管理“C2B2U”公共傳播思維模型,并在多家企業(yè)落地實(shí)施。獲得眾多企業(yè)家的高度認(rèn)同并用于實(shí)踐,取得良好的效果。
楊老師現(xiàn)全身心的致力于中國(guó)企業(yè)的品牌聲譽(yù)管理事業(yè),為了避免“一個(gè)危機(jī)事件搞垮一個(gè)企業(yè)”的悲劇發(fā)生,為幫助中國(guó)企業(yè)通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)強(qiáng)企夢(mèng)、
強(qiáng)國(guó)夢(mèng)而矢志奮斗!
【主講課程】
《C2B2U模式下的企業(yè)公共關(guān)系管理新實(shí)踐》
《企業(yè)內(nèi)部危機(jī)事件預(yù)防及管理體系建設(shè)》
《企業(yè)危機(jī)管理的五大系統(tǒng)建設(shè)》
《全網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)危機(jī)與輿情應(yīng)對(duì)》
《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的危機(jī)管控與實(shí)效分享》
《銀行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理、危機(jī)公關(guān)及輿情管理》
【課程評(píng)價(jià)】
如今企業(yè)遭遇輿論漩渦的情況很常見(jiàn),但好的輿情應(yīng)對(duì)并不多見(jiàn),通過(guò)對(duì)品牌聲譽(yù)管理應(yīng)對(duì)體系的了解,對(duì)于企業(yè)在實(shí)踐中應(yīng)用來(lái)說(shuō)非常具有實(shí)效性。
——佩蒂股份品牌副總裁李胤
楊老師的傳播管理體系非常好,有專(zhuān)業(yè)的理論,也有具體的實(shí)踐,在我們的實(shí)際應(yīng)對(duì)中,非常有效地幫助我們解決了具體的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 ——天下女人研習(xí)社CEO 張理
課程深入淺出,案例實(shí)戰(zhàn),感染力強(qiáng),啟發(fā)式的培訓(xùn)方式,讓我們帶著問(wèn)題思考,在體驗(yàn)中獲得知識(shí)和感悟,收獲很大,非常喜歡,感謝楊老師。
——科銳國(guó)際市場(chǎng)總監(jiān)、烏魯木齊科銳高新總經(jīng)理 劉萌萌
楊老師的課程內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)性非常強(qiáng),既系統(tǒng)又比較全面,非常生動(dòng),代入感很強(qiáng),獲益匪淺!
——時(shí)任嘉寓股份董秘 牟新鳳
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