《花小錢(qián)辦大事的“新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播”》

花小錢(qián)辦大事的“新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播”

課程導(dǎo)師：王超?師

【課程對(duì)象】

?各類(lèi)型2C企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、或創(chuàng)業(yè)者。

【課程時(shí)長(zhǎng)】

全天（6小時(shí)）

【課程要解決的問(wèn)題】

l  傳統(tǒng)媒體失靈，不能再用，新媒體手段陌生，不知如何使用？新媒體時(shí)代的企業(yè)到底該如何傳播？

l  打電視廣告、做線下促銷(xiāo)效果一次不如一次，到底問(wèn)題在哪兒？

l  百度競(jìng)價(jià)排名，花錢(qián)越來(lái)越多，效果越來(lái)越差，花錢(qián)多生意少，又不能不做，該怎么辦？

l  微信公眾號(hào)、微博運(yùn)營(yíng)一直在堅(jiān)持，人員成本高、精力耗費(fèi)大，大始終沒(méi)有對(duì)品牌和銷(xiāo)售產(chǎn)生預(yù)想的顛覆性效果，到底該如何是好？

l  新媒體營(yíng)銷(xiāo)到底是真是假？有沒(méi)有效？適不適合自己的企業(yè)？自己到底該怎么做？

【學(xué)習(xí)本課程的收益】

1.     從現(xiàn)象分析本質(zhì)，了解新媒體傳播環(huán)境的變化帶來(lái)的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營(yíng)銷(xiāo)傳播。

2.     了解每一種“新媒體”的特征特性，以及如何選擇主陣地，如何搭建新媒體矩陣，規(guī)范化、整合化使用“新媒體”，使企業(yè)的傳播提高效率。

課程核?內(nèi)容

1.     莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下

?    秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利

?    恒大冰泉——大眾傳播的失靈

?    報(bào)紙雜志尸橫遍野

?    電視臺(tái)，抓住明星者最后一根稻草

?    門(mén)戶網(wǎng)站也在倒下

?    網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下

?    眾多大咖倒下的共同點(diǎn)——沒(méi)有與時(shí)偕行

2.     時(shí)空驟變——數(shù)字生活空間當(dāng)中的新規(guī)律

?    我們生存在后工業(yè)化時(shí)代么？

?    互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？

?    互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)？或是曇花一現(xiàn)？

?    新的生活空間的建立——真實(shí)而多維度的數(shù)字生活空間

?    數(shù)字生活空間的三條基本規(guī)律（多維空間交錯(cuò)、元存在、鏈接的效率第一）

3.     從媒介類(lèi)型到傳播方式的“斷裂式”變革——復(fù)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)生

?    “媒體”的破碎

?    IMC到SIVA——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基因突變

?    “說(shuō)一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時(shí)代的傳播越發(fā)依靠話題

4.     左膀右臂——大公眾平臺(tái)和社會(huì)化媒體

?    只靠一個(gè)只會(huì)死得很慘

?    貴但是效率高的大公眾平臺(tái)

?    成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會(huì)化媒體

?    二者合力方成大事

5.     有機(jī)集群作戰(zhàn)——復(fù)合傳播陣地的建立和使用

?    零敲碎打做傳播無(wú)異于“以彼之長(zhǎng)攻己之短”

?    四類(lèi)陣地的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同

?    主陣地的選擇和核心效用

?    《人民的名義》當(dāng)中看傳播陣地的作用

?    如何建立傳播陣地

6.     有話題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話題

?    憑什么跟我們“玩”，溝通元時(shí)一切話題的起點(diǎn)

?    溝通元提煉的三種方式

?    把溝通元升級(jí)成“不飽和信息”

?    分享的原理——話題發(fā)酵的催化劑

7.     “不知不覺(jué)地”成功——復(fù)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播在各領(lǐng)域的應(yīng)用

?    不在航空——用一個(gè)漫畫(huà)帶動(dòng)一整條航線

?    野芭蕉礦泉水——新品上市一個(gè)月網(wǎng)銷(xiāo)2400萬(wàn)營(yíng)業(yè)額

?    總結(jié)一個(gè)成功的公式