《移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營》

《移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運營》

一、 4G的移動互聯(lián)時代來臨

1、   移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨

?        2012年七大超越

?        移動互聯(lián)網(wǎng)改變經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、金融、生活

2、   移動互聯(lián)網(wǎng)的特征與影響

?        特征：移動性、交互性、平等性、社群性、咨詢性

?        影響：即時性、便捷性、推送性、低成本、集成性、點對點

3、   傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的誤區(qū)：

?        網(wǎng)絡營銷不等于微博微信

?        網(wǎng)上開店不等于電子商務

?        代運營不能解決人才問題

?        信息化不等于互聯(lián)網(wǎng)化

4、   傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化四個階段

?        傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化

?        渠道層面的互聯(lián)網(wǎng)化

?        供應鏈層面的互聯(lián)網(wǎng)化

?        商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)化

二、 傳統(tǒng)營銷體系及瓶頸分析

1、   傳統(tǒng)營銷體系：

?        戰(zhàn)略：品牌

?        策略：產(chǎn)品、渠道、服務

?        執(zhí)行：廣告、促銷、公關、終端、直銷

2、   傳統(tǒng)營銷體系的宗罪：

?        高投入 砸錢知名度

?        品牌內(nèi)涵、定位、傳播、渠道不匹配

?        用戶的感知度 信任度 忠誠度逐年下降

3、   移動互聯(lián)時代的用戶思維:

?        60后 功能時代

?        70后 品牌時代

?        80后 體驗時代

?        90后 參與時代

三、 小米科技的營銷體系

1、   雷軍的“雷七決”

?     專注、極致、口碑、快

?     從零開始做硬件

?     從零開始做電商

?     不打廣告品牌覆蓋到三四線城市

?     不請明星做粉絲圈

2、   移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體系

?     口碑

?     產(chǎn)品

?     社會媒體

?     社群建設

?     服務

3、   移動互聯(lián)營銷策略

?     產(chǎn)品策略：做爆品

?     媒體策略：做自媒體

?     用戶策略：做粉絲

四、 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行

1、   產(chǎn)品

?     痛點：創(chuàng)造讓人難以拒絕的產(chǎn)品

?     爆點：為什么好產(chǎn)品形不成口碑

?     尖叫點：提煉提煉再提煉

2、   社會媒體

?     內(nèi)容設計

?       搞笑

?       煽情

?       自黑

?       美女

?       神P圖

?       重口味

?       無節(jié)操

?       文藝范

?       小清新

?       校園體

?       正能量

?     互動設計

?       點贊

?       轉(zhuǎn)發(fā)

?       抽獎

?       紅包

?       游戲

?       投票

?       猜猜

?       討論

?       預約

?       秀圖

?     新媒體

?       微博：事件

?       論壇：討論

?       微信：服務

?       QQ：綜合

3、   社群建設

?     粉絲圈：找到對的人

?     活動設計：讓用戶成為明星

?     玩：營銷的最高境界

4、   服務

?     服務=爽

5、   新媒體運營三步曲

?     開發(fā)參與環(huán)節(jié)

?     設計互動方式

?     擴散口碑事件

人工智能區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地實戰(zhàn)學者、創(chuàng)客、咨詢師、投資人，管理學博士、數(shù)據(jù)分析師，企業(yè)管理與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型資深顧問。國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)+首倡者和理論豐富者。電視臺移動電商欄目專家、科技部新一代人工智能2030全景科普叢書課題組成員、工信部全國領軍人才項目授課專家、初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)營素質(zhì)提升項目授課專家、廣州智慧創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長、廣東省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究會執(zhí)行秘書長、廣東粵港澳區(qū)塊鏈聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、南方智庫軟實力研究院高級研究員、大數(shù)據(jù)研究中心主任、中國大眾文化學會冰雪專業(yè)委員會副主任。清華大學私募基金決策委員會專家、美國管理技術(shù)大學特聘教授、清華大學、北京大學、上海交通大學等多所大學授課老師、清華大學CIMS中心同學會導師、工信部職業(yè)技能鑒定站考評組專家、國家網(wǎng)信委指導委員會專家、海南省政府信息化顧問、日本沖繩政府信息化顧問、廣東行政管理學院專家?guī)烊霂鞂＜?、廣東省經(jīng)信委入庫專家、湖北省經(jīng)信委入庫專家，中小企業(yè)促進會電子商務專家，河南省中小企業(yè)投融資平臺專家委員會委員，廣東人力資源開發(fā)建設研究會副主任，物院“攜手助飛基金”發(fā)起人之一、知名媒體特約撰稿人、企業(yè)管理快速提升“6321”落地式咨詢模式發(fā)明人、著有《移動互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)創(chuàng)新與重構(gòu)》、《微商3.0移動電商實戰(zhàn)》、《數(shù)字經(jīng)濟時代區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)案例與分析》、《直播電商-帶貨王超真經(jīng)》、《智能商務》、《社群營銷》等。所著《智能商務》經(jīng)2020年度國家出版基金專家評審并報國家出版基金委員會批準獲得國家基金資助支持！在清華北大等授課1000多場，培訓學員近萬人，咨詢的多家企業(yè)已轉(zhuǎn)型成為行業(yè)標桿。講課只講干貨，被譽為國內(nèi)最實戰(zhàn)最接地氣的轉(zhuǎn)型專家。

2  參加國家自然科學基金研究及省市級研究項目12項，發(fā)表專業(yè)論文20多篇。

2  國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)+理論首倡者，著有：《移動互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)創(chuàng)新與重構(gòu)》、《微商3.0移動電商實戰(zhàn)》《人工智能大數(shù)據(jù)應用》；

2  網(wǎng)紅直播平臺：移動電商、跨境電商平臺APP、PC端、微信端等一覽子系統(tǒng)解決方案“六網(wǎng)融合”理論和技術(shù)首提者和和完善者；

2  顧問：人工智能語音交互技術(shù)標準起草單位管理顧問、國內(nèi)第一個互聯(lián)網(wǎng)金融2.0平臺顧問、移動電商體驗分享平臺顧問、社群友君大講堂發(fā)起人、夢想公社轉(zhuǎn)型孵化器創(chuàng)始人；

2  全國大學生電子商務三創(chuàng)賽（創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意）決賽評委

2  研究的新媒體運營三原則、七步成就移動電商、移動互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型“6321”模式已成為行業(yè)標桿。

職業(yè)背景：

曾先后任職工業(yè)信息化部通信研究所項目經(jīng)理、研究經(jīng)理；MMC（Mobile Mentor China）中國區(qū)代表、環(huán)網(wǎng)信息科技有限公司總經(jīng)理，新華信正略鈞策管理咨詢公司（中國影響力至大的咨詢公司前三位）、和君咨詢、GfK（中國）市場研究咨詢（全球影響力最大的市場研究公司前三位）資深顧問、合伙人、研究總監(jiān)。精通如何用數(shù)據(jù)為企業(yè)戰(zhàn)略、運營、生產(chǎn)、營銷、服務提供支撐。中國汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察三大大數(shù)據(jù)報告撰寫者（NCBI新車主洞察、FFT汽車未來裝備報告、滿意度報告）。

深入研究傳統(tǒng)企業(yè)如何管理創(chuàng)新，如何借助數(shù)字化、智能+轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)挖掘與分析、數(shù)據(jù)運營與決策，新媒體營銷如何落地，移動電商、跨境電商新媒體營銷的發(fā)展戰(zhàn)略、組織管控、品牌策劃、績效薪酬、精益生產(chǎn)、股份改造、盈利模式等多個模塊落地。輔導咨詢企業(yè)超過100家，培訓300多場。是中國聯(lián)通集團、中石油、廣汽集團等上市公司戰(zhàn)略顧問。中國聯(lián)通集團、中石化等多家上市公司戰(zhàn)略顧問，授課貼近實戰(zhàn)，擅長案例教學。

授課特點：

1、很少又能講課又能落地實戰(zhàn)做咨詢的博士，講的案例不是道聽徒說的，而是自己實操的咨詢案例，淺顯易學又實戰(zhàn)，讓學員得到真正的實操熏陶。

2、讓潛心研究顧問式培訓技巧及其訓練方法、注重方法與實際結(jié)合，所采用的“咨詢+培訓”落地式的模式，深受企業(yè)喜愛。

2、理論功底深厚，實操性強，可提供“理論+工具+模板”系列課程。全程實戰(zhàn)案例串講、演練和情景教學，所有案例來自市場真實案例回放。堅持以提高個人、團隊和組織的業(yè)務績效和管理能力為目標。

3、通過“學習-行動-轉(zhuǎn)化-提升”的方式重點突破，采取“知識+技巧+能力”三位一體的培訓方式潛移默化，學員關注度高、學習效果好。

4、為人親和，語言生動幽默。