《互聯(lián)網(wǎng)時代下營銷模式升級》

■ 課程題目：互聯(lián)網(wǎng)時代下營銷模式升級

■ 備選題目：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中營銷突破、市場定位與營銷戰(zhàn)略選擇、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下營銷創(chuàng)新

■ 課程類別：營銷戰(zhàn)略類

■ 課程時長：1天到2天

■ 課程推廣：EMBA、MBA、總裁班、CMO、公開課、高管內(nèi)訓(xùn)

課程模塊（目錄）：

第一模塊：營銷思維?經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中營銷模式升級

■ 單元 共享經(jīng)濟(jì)時代營銷新思維

■ 單元 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的新營銷變革

第二模塊：市場機(jī)遇?互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場機(jī)遇

■ 單元 互聯(lián)網(wǎng)時代下的深度營銷

■ 單元 互聯(lián)網(wǎng)下半場的市場機(jī)遇

第三模塊：營銷策劃?心態(tài)修煉與營銷戰(zhàn)略實施

■ 單元 狼性銷售團(tuán)隊的心態(tài)修煉

■ 單元 營銷策劃與銷售業(yè)績推進(jìn)

第四模塊：營銷實戰(zhàn)?客戶價值與客戶關(guān)系強(qiáng)化

■ 單元 客戶價值與客戶關(guān)系強(qiáng)化

■ 單元 客戶溝通與深度拜訪技巧

■ 單元 大數(shù)據(jù)與營銷標(biāo)準(zhǔn)化管理

附：課程大綱：

■ 單元 共享經(jīng)濟(jì)時代營銷新思維

（一）互聯(lián)網(wǎng)與新營銷思維

      1.1 營銷與中國式營銷

      1.2 中國式營銷的兩種狀態(tài)

      1.3 深度營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷

      1.4 020實現(xiàn)線上線下聯(lián)動

案例：線上到線下的深度營銷

  （二）從交換到共享的平臺營銷

        2.1 不同企業(yè)的營銷路徑

        2.2 營銷：交換與共享的藝術(shù)

      2.3 完全市場競爭性企業(yè)的營銷選擇

      2.4 營銷是企業(yè)最重要的工作

案例：阿里巴巴與滴滴

■ 單元 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的新營銷變革

（一）企業(yè)賺錢越來越難？

      1.1 第五次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大環(huán)境

      1.2 價格競爭：優(yōu)勢變劣勢

      1.3 制造業(yè)突圍的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)

      1.4 近期拼營銷，遠(yuǎn)期拼技術(shù)

案例：以營銷換時間

  （二）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)催生新營銷變革

        2.1 變革一：價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)

        2.2 變革二：制造業(yè)到服務(wù)業(yè)

      2.3 產(chǎn)業(yè)融合：制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型

      2.4 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的商機(jī)

      2.5 創(chuàng)業(yè)機(jī)會分析

案例：做時代的企業(yè)

■ 單元 互聯(lián)網(wǎng)時代下的深度營銷

（一）客戶溝通方式的顛覆

      1.1 鏈條式溝通到平臺化共享

      1.2 用戶體驗成為可能

      1.3 連接就是商機(jī)

      1.4 對傳統(tǒng)營銷的沖擊

案例：從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)

  （二）終端為王時代下的深度營銷

        2.1 風(fēng)口：消費品與服務(wù)業(yè)

        2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的不確定性

      2.3 終端依然是營銷的重心

      2.4 深度營銷是大勢所趨

案例：制造業(yè)的市場機(jī)遇

■ 單元 互聯(lián)網(wǎng)下半場的市場機(jī)遇

（一）互聯(lián)網(wǎng)的兩大思維模式

      1.1 互聯(lián)網(wǎng)：工具還是思維？

      1.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自我顛覆

      1.3 互聯(lián)網(wǎng)，讓一切透明

案例：自媒體的效應(yīng)

  （二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場營銷方向

        2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的局限性與機(jī)會

        2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營銷創(chuàng)新

      2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”與壟斷行業(yè)

      2.4 中國經(jīng)濟(jì)四十年的商業(yè)機(jī)會分析

案例：未來市場的三大機(jī)遇

■ 單元 狼性銷售團(tuán)隊的心態(tài)修煉

（一）狼性銷售團(tuán)隊的必備心態(tài)

1.1 不抱怨產(chǎn)品

1.2 不抱怨后臺

1.3 自我經(jīng)營

1.4 不懼怕失敗

案例：中國營銷四大高手

（二）銷售高手的職業(yè)素養(yǎng)

2.1 享受過程還是享受結(jié)果？

2.2 難纏的客戶與忠誠度的客戶

2.3 大客戶難以“擺平”嗎？

2.4 客戶是上帝還是朋友？

案例：享受銷售的快樂

（三）淡季出高手

3.1 淡季營銷的制勝策略

3.2 淡季營銷與市場的“冬天”

3.3 淡季營銷與營銷團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力

3.4 營銷團(tuán)隊的狼性文化

3.5 品牌是“凍”出來的

案例：淡季不淡，旺季更旺

■ 單元 營銷策劃與銷售業(yè)績推進(jìn)

（一）營銷戰(zhàn)略到營銷執(zhí)行的轉(zhuǎn)化器

      1.1 管理視角下的營銷策劃

1.2 營銷執(zhí)行的推進(jìn)器

      1.3 端到端：有溫度的營銷

      1.4 基于準(zhǔn)確的市場研判

案例：無處不在的營銷策劃

 （二）營銷策劃的路徑與方法

        2.1 營銷策劃中的儀式感

        2.2 場景化與客戶認(rèn)同

      2.3 產(chǎn)品策劃與管理策劃

      2.4 產(chǎn)品策劃的基本構(gòu)成

案例：復(fù)雜的事情如何簡單化

■ 單元 客戶價值與客戶關(guān)系強(qiáng)化

  （一）互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶定義

        1.1 用戶、客戶、顧客的區(qū)別

        1.2 客戶價值與客戶購買行為的激發(fā)

        1.3 提升產(chǎn)品附加值

        1.4 電商時代的用戶體驗

案例：客戶價值提升的方法

  （二）客戶關(guān)系強(qiáng)化的行為路徑

        2.1 客戶購買行為的四個步驟

        2.2 如何實現(xiàn)持續(xù)的客戶購買（回頭客）？

        2.3 讓客戶成為你的“粉絲”

        2.4 不賺錢的業(yè)務(wù)做不做？

        2.5 銷售業(yè)績下滑（增長）的原因深度剖析

案例：締造客戶粘性

■ 單元 客戶溝通與深度拜訪技巧

（一）初次拜訪是成交的關(guān)鍵

      1.1 拜訪客戶的第一句話

      1.2 產(chǎn)品介紹只是客戶交流內(nèi)容的1%

      1.3 面談前的準(zhǔn)備：客戶拜訪表

      1.4 客戶認(rèn)同技巧：崇拜+憤怒

案例：渠道拜訪

  （二）客戶深度拜訪策略

        2.1 電話約訪的技巧

        2.2 打破初次見面的尷尬

      2.3 讓客戶接受的n條理由

      2.4 如何為下次拜訪埋下伏筆

案例：銷售人員的親和力

■ 單元 大數(shù)據(jù)與營銷標(biāo)準(zhǔn)化管理

  （一）銷售數(shù)據(jù)庫與銷售漏斗的建立

        1.1 客戶拜訪數(shù)據(jù)的收集

        1.2 大數(shù)據(jù)管理模型的建立

        1.3 銷售漏斗的基本功能

        1.4 運(yùn)用銷售漏斗實現(xiàn)營銷的標(biāo)準(zhǔn)化管理

案例：業(yè)績的可視化管理

  （二）營銷大數(shù)據(jù)的實戰(zhàn)運(yùn)用

        2.1 從數(shù)據(jù)庫到銷售漏斗

        2.2 大數(shù)據(jù)管理的基本功能

        2.3 云端服務(wù)與營銷標(biāo)準(zhǔn)化

        2.4 銷售漏斗管理系統(tǒng)與考核

案例：業(yè)務(wù)員惡性競爭與跳槽的規(guī)范化管理

講師師資：

中國著名營銷實戰(zhàn)與品牌運(yùn)營專家，實戰(zhàn)策劃師、培訓(xùn)師。擁有近三十年資深實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗和專業(yè)培訓(xùn)、咨詢經(jīng)歷。

研究方向為營銷理論的實戰(zhàn)運(yùn)用技巧。包括：大客戶營銷中的深度拜訪、銷售終端的銷售工具運(yùn)用、策略性溝通與談判技巧、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系建立、品牌運(yùn)營及戰(zhàn)略營銷中的營銷團(tuán)隊管理等等。

公開課程《戰(zhàn)略營銷》已成為清華大學(xué)、北京大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)、西北大學(xué)、上海交通大學(xué)、廣州中山大學(xué)、青島大學(xué)、中國科學(xué)院研究生院、南昌大學(xué)、中歐商學(xué)院、中國科技大學(xué)、山東大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、西南交通大學(xué)、中南大學(xué)等十多所知名大學(xué)MBA總裁班專授營銷課程。

內(nèi)訓(xùn)課程《實戰(zhàn)營銷》已先后為工業(yè)品企業(yè)、消費品企業(yè)、服務(wù)行業(yè)、汽車行業(yè)、金融保險、醫(yī)療醫(yī)院及政府機(jī)關(guān)等進(jìn)行過數(shù)百場專業(yè)培訓(xùn)。

課程講授以營銷實戰(zhàn)為主，通過典型案例的深度剖析并結(jié)合理論歸納，具有極強(qiáng)的可操作性，深受企業(yè)總裁和營銷精英的喜愛和歡迎。

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，中國營銷與品牌專家，企業(yè)實戰(zhàn)策劃師。擁有十余年企業(yè)競爭實戰(zhàn)經(jīng)歷和多年咨詢、培訓(xùn)經(jīng)驗。曾任海爾集團(tuán)營銷策劃負(fù)責(zé)人。現(xiàn)兼任：中國企業(yè)聯(lián)合會培訓(xùn)中心特聘客座教授國家經(jīng)貿(mào)委中小企業(yè)（青島）培訓(xùn)中心兼職教師，中國經(jīng)營報專家顧問團(tuán)高級顧問，北京某市場研究有限公司首席營銷顧問。北京某企業(yè)管理顧問有限公司講師，中國企業(yè)實戰(zhàn)派營銷高手，海爾營銷執(zhí)行與研究專家，原海爾集團(tuán)企劃總監(jiān)，從事10余年的市場營銷工作。對營銷的運(yùn)作具有極為豐富的市場經(jīng)驗。

　　在營銷戰(zhàn)略與策略、營銷團(tuán)隊管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)營銷、促銷活動、分渠道管理及營銷團(tuán)隊企業(yè)文化建設(shè)等方面具有極強(qiáng)的實戰(zhàn)經(jīng)驗。運(yùn)用300多個直接來自海爾等著名企業(yè)營銷案例進(jìn)行執(zhí)行營銷核心問題的講解。應(yīng)邀為近百家企業(yè)進(jìn)行營銷咨詢、培訓(xùn)、診斷；曾為多所著名院校講課，先后擔(dān)任十余家咨詢公司的高級營銷顧問。莊老師的課程深受企業(yè)營銷人員的喜愛，并為中國十多所知名大學(xué)、MBA企業(yè)總裁培訓(xùn)班專授營銷課程。

　　講課風(fēng)格：擅長運(yùn)用通俗易懂的語言，闡述繁雜的營銷理論；善于通過親身策劃的實戰(zhàn)，揭示復(fù)雜的營銷過程；長于采用身臨其境的案例，指導(dǎo)企業(yè)的營銷決策。