《連鎖加盟經營戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》

連鎖加盟經營戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新

培訓課程介紹

講師：劉杰克

為什么眾多連鎖企業(yè)不再大舉跑馬圈地？

在日趨高漲的人力成本和房租的重壓之下，連鎖企業(yè)應該如何求存？

今天，什么才是連鎖企業(yè)競爭的關鍵要素？

在當今市場環(huán)境下，連鎖企業(yè)應該如何運營才能快速發(fā)展？

劉杰克老師將在《連鎖加盟經營戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》課程中與您分享！        

課程大綱：

課前談

1，講故事說發(fā)展——當前經濟與市場熱點話題

2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動

第一部分：中國企業(yè)發(fā)展所處的總體市場環(huán)境

1，高度競爭狀態(tài)下的中國市場態(tài)勢

2，ZARA老板富甲巴菲特VS傳統(tǒng)巨頭寶潔與互聯網新貴百度的聯姻

第二部分：連鎖經營業(yè)的發(fā)展概況

1，連鎖經營的定義與類型

2，國際連鎖業(yè)與國內連鎖業(yè)發(fā)展態(tài)勢

3，國內連鎖常見業(yè)態(tài)

4，連鎖加盟體系成功的關鍵要素

5，連鎖企業(yè)不同階段的管理重心

6，國內連鎖業(yè)的普遍問題

第三部分：連鎖企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索

1，當前經濟情況與經營環(huán)境對傳統(tǒng)連鎖行業(yè)的挑戰(zhàn)？

2，互聯網發(fā)展對傳統(tǒng)連鎖行業(yè)的機遇？

3，互聯網發(fā)展是否改變企業(yè)競爭核心？

4，互聯網時代對傳統(tǒng)連鎖業(yè)的贏利模式變革？

5，互聯網時代的傳統(tǒng)連鎖業(yè)的協同競爭？

第四部分：連鎖企業(yè)的市場調研

1，定性調研

2，定量調研

3，SWOT分析    

第五部分：連鎖企業(yè)如何做競爭定位

1，如何做競爭性戰(zhàn)略定位？

2，如何做好市場領導者？

3，如何做好市場跟隨者？

第六部分：連鎖企業(yè)如何低成本打造品牌

1，事件營銷——天下有“免費”的午餐嗎？

2，搜索營銷——得百度VS得天下？

3，微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？

4，口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進行？

5，社區(qū)營銷——品牌如何決勝終端之外？

6，其它重要網絡營銷策略運作要點——合力才能鑄就強勢品牌！

第七部分： 連鎖企業(yè)如何招商加盟

A連鎖企業(yè)如何建設大本營與樣板市場

1，為什么要做樣板市場

2，如何選擇樣板市場

3，樣板市場制勝要點

4，樣板市場營銷策略及相關案例

B連鎖企業(yè)如何打造樣板店及單店

1，如何確定單店目標？

2，店面如何選址？

3，店面如何設計？

4，店面如何布局？

5，店面如何陳列？

6，如何做開店前的促銷與推廣？

7，店面如何做體驗營銷？

8，店面如何做日常促銷？

9，店長設置與如何做人員招聘與店員培訓？

10，會員發(fā)展與維護策略？

11，店面財務核算系統(tǒng)設立？

12，單店如何快速復制？

第八部分：連鎖企業(yè)其它管理支持體系

1，連鎖企業(yè)應如何做物流配送

2，連鎖企業(yè)應如何激勵代理商

3，連鎖企業(yè)應如何構建人力資源系統(tǒng)

。。。。。。

課程目的：

1，以原創(chuàng)的實用理論為指導，解決產業(yè)營銷和品牌管理中普遍存在的問題；

2，幫助學員掌握營銷和品牌管理的工具與手段，學會制定連鎖企業(yè)營銷和品牌建設規(guī)劃；

3，本課程由著名品牌營銷專家劉杰克老師原創(chuàng)，系統(tǒng)講述在當前全球宏觀經濟背景及中國產業(yè)發(fā)展演變情境下，連鎖企業(yè)應如何從產業(yè)與戰(zhàn)略高度構建企業(yè)核心競爭力和成功建設品牌的戰(zhàn)略戰(zhàn)術及完整流程；

4，通過理論與實戰(zhàn)案例相結合的方式，致力于幫助學員在當前時代下有效構建企業(yè)的核心競爭能力及提升學員企業(yè)運作的能力。

課程面向人群：

董事長，總裁，總經理，副總，部門經理及企業(yè)中高層管理者；

營銷總監(jiān)、營銷經理及營銷相關人員；

首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經理及品牌相關人員；

市場總監(jiān)、市場經理及市場相關人員；

銷售總監(jiān)、招商經理及銷售相關人員；

渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經理人、營銷家和品牌運營專家的學員。

課程講授方法：

1，結合當今全球經濟發(fā)展趨勢和中國產業(yè)演變發(fā)展形勢，通過理論體系與實戰(zhàn)案例解析相結合的方式進行授課；

2，以大量實戰(zhàn)案例和原創(chuàng)觀點支持理論體系，既有理論高度，又有實戰(zhàn)深度；

3，內容嚴謹充實又不乏輕松幽默；

4，同時加入學員案例現場演練和點評，增強課程的互動性。

課程時間：

一天或兩天（可據需要調整）