課程背景
        隨著知識(shí)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益向高增值及富有創(chuàng)意的方向轉(zhuǎn)型。引發(fā)了國際、國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)性重組，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生著深層次的變化。本土企業(yè)正面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢，需要有新的思維和策略，在產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)模式、經(jīng)營政策及管理理念上，都需要做出相應(yīng)的調(diào)整，重塑競爭優(yōu)勢，開辟增值創(chuàng)富的新天地。
        內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)形勢的變化，凸顯出品牌建設(shè)與創(chuàng)新的重要性，祖師國內(nèi)企業(yè)紛紛加快創(chuàng)建品牌的步伐，也提升了社會(huì)各界對品牌的關(guān)注——國內(nèi)企業(yè)正進(jìn)入一個(gè)動(dòng)力澎湃的新的發(fā)展階段！
        為幫助國內(nèi)企業(yè)結(jié)構(gòu)品牌致勝之道，中天華夏集多年研究及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對性的開發(fā)了本門課程。希望能夠?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的騰飛，本土企業(yè)在品牌構(gòu)建過程中助一臂之力。

培訓(xùn)特色
             實(shí)戰(zhàn)性——講師摒棄了一貫的理論灌輸?shù)哪Ｊ剑源罅堪咐治鲎鳛檎n程展開的方式，使培訓(xùn)更加貼近實(shí)戰(zhàn)。

• 系統(tǒng)性——品牌管理實(shí)際上是個(gè)系統(tǒng)工程，必須以全方位的品牌管理模式來開展管理工作才能取得良好的成效。課程從品牌戰(zhàn)略的高度入手，逐步從品牌分析、管理過程、品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)以及品牌商業(yè)模式等方面逐步展開，全面系統(tǒng)的闡述品牌管理的全部要素。
• 參與互動(dòng)性——講師結(jié)合課程的內(nèi)容，安排了大量的案例討論和演練緩解，使學(xué)院充分參與到課程的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。更好的保證了學(xué)習(xí)效果，也增加了課程的趣味性和互動(dòng)性。

參加對象
總經(jīng)理、副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理等公司中高層管理者

課程介紹

1.價(jià)值導(dǎo)向的品牌管理

1.1.什么是品牌?

1.2.案例分析：看看這些品牌，有何不同？

1.3.品牌是什么？品牌不僅是：名字、符號(hào)、商標(biāo)、形象…..

2.品牌管理的三大趨勢

1.  

2.1.案例1：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和功能的方式

2.2.案例2：強(qiáng)調(diào)情感和關(guān)系的方式

3.品牌與產(chǎn)品購買行為的關(guān)系（知名度、認(rèn)知度、興趣、美譽(yù)度、偏好度……）

1.  

3.1.品牌關(guān)系的質(zhì)量及強(qiáng)弱度（愛意與激情、信任、承諾、依賴、自我依附、聯(lián)系、親近、品牌伙伴關(guān)系

3.2.品牌關(guān)注度

3.3.品牌認(rèn)知度（消費(fèi)者如何任職和分辨你的品牌）

3.4.品牌興趣（購買決策中的更高臺(tái)階）

3.5.品牌美譽(yù)度

3.6.案例：品牌對比（IPAD VS. 樂PAD）

3.7.品牌偏好度——顧客就是喜歡這個(gè)品牌！

3.8.案例：品牌偏好度

3.9.品牌與接受價(jià)格

3.10.研討：知名品牌是否一定價(jià)格高？

4.從產(chǎn)品導(dǎo)向到價(jià)值導(dǎo)向

4.1.案例：產(chǎn)品VS價(jià)值

4.2.從客戶行為到品牌行為

4.3.客戶行為

4.3.1.品牌購買行為特點(diǎn)

4.3.2.客戶如何接受品牌

4.3.3.對品牌的容忍程度

4.3.4.品牌忠誠度

4.3.5.了解品牌的信息渠道

4.3.6.情景因素與品牌購買行為

4.4.品牌行為

4.4.1.品牌個(gè)性（萬寶路、DEISEL）

4.4.2.品牌延伸

4.4.3.品牌重生（王老吉、白花油）

4.4.4.品牌組合

4.4.5.子品牌與企業(yè)形象對品牌的關(guān)系

4.4.6.品牌的市場地位及競爭優(yōu)化

4.4.7.特許品牌

4.4.8.各類品牌的結(jié)構(gòu)關(guān)系

4.5.案例：DIESEL品牌個(gè)性

4.6.品牌代表的是價(jià)值（經(jīng)濟(jì)價(jià)值+非經(jīng)濟(jì)價(jià)值）

4.7.案例：品牌價(jià)值

5.品牌戰(zhàn)略與管理過程

5.1.品牌戰(zhàn)略與管理過程

5.2.設(shè)計(jì)和管理品牌體驗(yàn)

5.3.自主品牌的商業(yè)模式

5.4.品牌管理新范疇

5.5.品牌管理框架

5.6.品牌管理的過程

5.7.品牌聚焦

5.8.品牌戰(zhàn)略制定方法——Stackholder Approach（利益相關(guān)方方法）

5.9.目標(biāo)市場選擇的基本戰(zhàn)略

5.10.西南航空的競爭戰(zhàn)略

5.11.品牌成長戰(zhàn)略及方向

6.商業(yè)模式

6.1.具備全面品牌管理的能力是成功建立品牌的先決條件

6.2.思考：代工企業(yè)是否適合進(jìn)行自主品牌構(gòu)建？

6.3.案例：戴爾的商業(yè)模式

6.4.iPhone/iPAD的商業(yè)模式

7.品牌管理戰(zhàn)略新思維

7.1.品牌管理的過程

7.2.品牌愿景

7.3.品牌的承諾

7.4.品牌定位

7.5.案例產(chǎn)品定位—SCHIESSER

7.6.品牌管理的過程

7.6.1.品牌個(gè)性——十二要素

7.6.2.如何使用杠杠聯(lián)想

7.6.3.與強(qiáng)勢品牌組成戰(zhàn)略合作

7.6.3.1.代理強(qiáng)勢品牌

7.6.3.2.品牌代言人

7.6.3.3.聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

7.7.設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)

8.品牌元素及品牌推動(dòng)力

8.1.案例：渠道的影響

8.2.案例：品牌代言

8.3.案例分析：哪個(gè)更好？

8.4.案例：服務(wù)能力-新航

8.5.品牌管理的過程

8.6.組合管理（Portfolio Management）

8.7.品牌管理工作內(nèi)容

8.8.案例：組合管理

8.9.品牌評(píng)估指標(biāo)

9.設(shè)計(jì)和管理品牌體驗(yàn)

9.1.重新定義品牌

9.2.成功創(chuàng)建品牌及建立品牌忠誠度的秘密

9.3.從5方面看品牌體驗(yàn)(Schmitt)

9.4.案例：維珍航空——讓飛行與眾不同！

9.5.品牌體驗(yàn)元素

9.6.品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)元素的細(xì)化

10.自主品牌的商業(yè)模式

10.1.什么是商業(yè)模式

10.2.全面自主品牌商業(yè)模式

10.3.聚焦品牌的商業(yè)模式

10.4.OEM代工生產(chǎn)商業(yè)模式

10.5.案例：勞力士品牌戰(zhàn)略計(jì)劃

11.總結(jié)、擴(kuò)展閱讀推薦

楊飛，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)內(nèi)訓(xùn)講師
中國產(chǎn)品創(chuàng)新管理第一人
產(chǎn)品與研發(fā)管理專家
研發(fā)人力資源管理專家
資深顧問、品牌講師
香港理工大學(xué)深圳研究院客座專家
浙江省企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新協(xié)會(huì)特聘專家
廣東省中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)特聘專家
《中國品牌講師大全》推薦品牌講師 、產(chǎn)品與研發(fā)管理權(quán)威
上海交通大學(xué)成人教育學(xué)院特聘專家
香港理工大學(xué)  工商管理碩士 工學(xué)學(xué)士
PDMA（美國產(chǎn)品開發(fā)與管理協(xié)會(huì)）會(huì)員

工作經(jīng)歷及專業(yè)實(shí)戰(zhàn)背景：
楊飛老師，產(chǎn)品及研發(fā)管理權(quán)威專家，作為卓有成效的管理專家、資深顧問和品牌講師，擁有十幾年的豐富的產(chǎn)品管理、研發(fā)管理及咨詢經(jīng)驗(yàn)。作為研發(fā)管理領(lǐng)域的著名專家、權(quán)威顧問成功主持了多家企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃、產(chǎn)品管理體系、研發(fā)項(xiàng)目管理、研發(fā)人力資源等管理體系的咨詢、培訓(xùn)與實(shí)施。開設(shè)公開課及企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程千余場，培訓(xùn)學(xué)員十余萬，深受客戶的信賴與好評(píng)。憑借全面的管理理論基礎(chǔ)和資深的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，楊飛顧問對需求理解清晰，把握重點(diǎn)準(zhǔn)確，方案具體，剖析深刻，極具實(shí)戰(zhàn)性和可操作性。是一位具有頗高知名度和威望的實(shí)戰(zhàn)專家顧問，在業(yè)界廣受贊譽(yù)。

擅長管理領(lǐng)域：
產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃、研發(fā)項(xiàng)目管理、IPD-CMMI體系構(gòu)建、研發(fā)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、質(zhì)量及過程改進(jìn)、研發(fā)人力資源管理、研發(fā)績效管理、研發(fā)團(tuán)隊(duì)管理等。