網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)

第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變化　
    新媒體的發(fā)展與分眾傳播　
    大眾市場(chǎng)的“碎片化”　　
    網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：碎片化受眾的聚合
　
第2章　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及其模型的建構(gòu)　
  　什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播　
  　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原則　
  　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型的建構(gòu)　
　
第3章　網(wǎng)絡(luò)媒介的投放策略　
  　網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介特性　　
  　網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值評(píng)估　
  　網(wǎng)絡(luò)媒體投放的組合策略　　
  　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例解構(gòu)　
　　可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)　
　　可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)的媒介整合策略　
　　可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)傳播整合平臺(tái)
　
第4章　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略　
  　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的崛起及其功能　
  　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的操作模式　
  　網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的危機(jī)公關(guān)　
　　強(qiáng)生嬰兒衛(wèi)浴用品“涉毒”事件　
　　康師傅“水源門(mén)”事件　
　　萬(wàn)科“捐款門(mén)”事件　
  　運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)　
　　封殺王老吉的論壇公關(guān)　
　　奇虎360 VS瑞星：殺毒免費(fèi)事件口水戰(zhàn)　
　　大堡礁“世界上最好的工作”　
  　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)指南　
　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)預(yù)警機(jī)制的建立　
　　網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略　
　　服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)　
 
第5章　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)傳播策略　
  　受眾搜索時(shí)代的搜索引擎依賴(lài)　　
  　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的興起及其操作模式　
  　借助搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)重振成都旅游　
  　北美區(qū)域經(jīng)典搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例　　
  　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略(SEM)　
  　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系中的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)　
 
第6章　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播策略　
  　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)異軍突起　
  　定向貼片　
  　病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)　　
  　視頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　　
  　受眾參與創(chuàng)作視頻營(yíng)銷(xiāo)　　
  　大牌小電影視頻營(yíng)銷(xiāo)　　
  　策劃視頻營(yíng)銷(xiāo)的原則　　
  　傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷(xiāo)　　
  　創(chuàng)新型視頻營(yíng)銷(xiāo)　
　　
第7章　網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信營(yíng)銷(xiāo)策略　
  　IM營(yíng)銷(xiāo)的興起和發(fā)展　
  　IM營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)　
  　IM營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)　
  　即時(shí)通信(IM)營(yíng)銷(xiāo)案例剖析　
  　IM營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)指南　
　　
第8章　SS與社會(huì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略　
  　SS浪潮的到來(lái)　
  　SS營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例評(píng)述　　
  　SS社會(huì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)　
  　SS網(wǎng)站常用的營(yíng)銷(xiāo)方式　
  　SS營(yíng)銷(xiāo)傳播策略　
 
第9章　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟　
  　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟概述　　
  　主要網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟　　
  　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南　
 
第10章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)　
  　電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)　　　
  　構(gòu)建專(zhuān)屬電子商務(wù)平臺(tái)——凡客誠(chéng)品　
  　電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式：品牌代理制　　
  　網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)指南