營(yíng)銷戰(zhàn)略
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策略營(yíng)銷之王——締造極限績(jī)效的坦克營(yíng)銷攻略
策略營(yíng)銷之王——締造極限績(jī)效的坦克營(yíng)銷攻略內(nèi)訓(xùn)基本信息:
司馬劍明
(擅長(zhǎng):市場(chǎng)營(yíng)銷 客戶服務(wù) 品牌管理 )內(nèi)訓(xùn)時(shí)長(zhǎng):2天
1、摒棄傳統(tǒng)思維誤區(qū),建立最具實(shí)效性的營(yíng)銷觀;
2、明晰成功營(yíng)銷的關(guān)鍵意識(shí)因素;
3、掌握全面提升績(jī)效的系列外部營(yíng)銷策略應(yīng)用要素;
4、理解內(nèi)部營(yíng)銷和文化營(yíng)銷策略的必要性及技巧性;
5、領(lǐng)悟企業(yè)最寶貴的營(yíng)銷資產(chǎn);
6、通過模擬實(shí)戰(zhàn)真正體悟市場(chǎng)變化、速度、競(jìng)爭(zhēng)與合作。
授課對(duì)象:
董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理及營(yíng)銷總監(jiān)等
課程的六大價(jià)值:
1、原創(chuàng):十余年頂級(jí)營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)的心血匯集;
2、解決:解決企業(yè)最大營(yíng)銷難題——有效的營(yíng)銷方法;
3、策略聚焦:四大系統(tǒng)頂級(jí)營(yíng)銷策略黃金組合;
4、高附加值:把12大營(yíng)銷管理工具帶回企業(yè)即學(xué)即用;
5、美譽(yù)度:商學(xué)院總裁班滿意度最高的管理課程之一;
6、獨(dú)一無二:用最激烈、最震撼、最具啟發(fā)性的大型沙盤學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)。
內(nèi)容簡(jiǎn)介:
第一單元 尋求極限績(jī)效:策略營(yíng)銷之王!
一、“倒閉黑匣”:全世界中小型企業(yè)失敗最主要的原因?
二、絕大多數(shù)企業(yè)最大的營(yíng)銷難題:缺乏有效的營(yíng)銷方法!
三、開啟無堅(jiān)不摧的營(yíng)銷策略系統(tǒng)——“獵金坦克”
整體測(cè)評(píng):企業(yè)營(yíng)銷效益等級(jí)考評(píng)
第二單元 “獵金坦克”指揮系統(tǒng):營(yíng)銷致勝關(guān)鍵思維
一、市場(chǎng)意識(shí)“首要策略”:尋找利基
二、產(chǎn)品意識(shí)“差異策略”:相同中的不同
三、創(chuàng)新意識(shí)“執(zhí)行策略”:否定技術(shù)的創(chuàng)新
四、組織意識(shí)“優(yōu)化策略”:全員營(yíng)銷思維
五、行為意識(shí)“多元策略”:業(yè)績(jī)?cè)?br />
六、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)“顛覆策略”:叢林生存法則
深度測(cè)試:你不可不知的營(yíng)收; 企業(yè)成長(zhǎng)問卷:30個(gè)倍增成效的測(cè)試力量
工具: 評(píng)估公司中各部門是否具有客戶心態(tài); 工具:麥凱12P競(jìng)爭(zhēng)者檔案
第三單元 “獵金坦克”武器系統(tǒng):外部營(yíng)銷增長(zhǎng)策略
一、提出“獨(dú)特的銷售主張”:形成不可替代的唯一
二、提供“客戶無法拒絕的誘惑”:應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)策略
三、發(fā)動(dòng)“KAM攻勢(shì)”:前端打平、后端獲益的大客戶管理模式
四、建立“主客兩益”關(guān)系:攀龍附鳳的最佳合作方式
五、開采“未被挖掘的金礦”:重構(gòu)客戶保持模式
六、亮出“最犀利的營(yíng)銷武器”:消除購買抗體的反向營(yíng)銷
工具:通過細(xì)分法甄別企業(yè)關(guān)鍵客戶、尋找合作伙伴的思路
第四單元 “獵金坦克”動(dòng)力系統(tǒng):內(nèi)部營(yíng)銷支持策略
一、顧客滿意度的唯一出口:“服務(wù)金三角”
二、“內(nèi)部營(yíng)銷之輪”Ⅰ:選擇正確的人員
三、“內(nèi)部營(yíng)銷之輪”Ⅱ:進(jìn)行人員開發(fā)
四、“內(nèi)部營(yíng)銷之輪”Ⅲ:提供所需的支持系統(tǒng)
五、“內(nèi)部營(yíng)銷之輪”Ⅳ:保留最好的人員
案例:麗茲—卡爾頓酒店 工具:捕捉顧客服務(wù)質(zhì)量感知與期望的多維度量表
第五單元 “獵金坦克”防護(hù)系統(tǒng):文化營(yíng)銷黃金策略
一、買和賣的區(qū)別:被忽略的“消費(fèi)者行為”
二、鑄造“營(yíng)銷基石”:引領(lǐng)顧客“購買之手”
案例:依云、鳳凰衛(wèi)視
第六單元 “獵金坦克”終極攻略:獲取最大的杠桿
一、最卑劣的商業(yè)秘密!:“潛規(guī)則”之惑
二、獲取最大的杠桿:公司最寶貴的資產(chǎn)!
三、“營(yíng)銷十宗罪”Vs“營(yíng)銷十誡”
杰出營(yíng)銷考評(píng):最佳實(shí)踐
第七單元 營(yíng)銷模擬實(shí)戰(zhàn)沙盤:超級(jí)營(yíng)銷組合大競(jìng)拍
最后的思考:超速贏利、奔向成功
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