品牌的力量

品牌的力量

中國區(qū)域品牌實戰(zhàn)課程

主講老師：劉靜華

【課程背景】

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。

在中央政府大力推進農(nóng)業(yè)品牌化的當下，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌興，則中國農(nóng)業(yè)興，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌強，則中國農(nóng)業(yè)強。2017年中央一號文件，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)做了部署，將“著力打造區(qū)域特色品牌，培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌”作為具體工作方向。各級政府紛紛出臺農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)舉措，大力推進各地農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。各地品牌意識提升很快，許多地域?qū)⑥r(nóng)業(yè)品牌化。作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，從重視產(chǎn)品質(zhì)量到走差異化之路，以及積極擴大產(chǎn)品宣傳，許多促進品牌提升的實踐活動為區(qū)域品牌建設(shè)起到了重要的保駕護航作用。

中國農(nóng)業(yè)品牌正走向一條快速發(fā)展之路。為了促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，各級政府已經(jīng)將強化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上升為重要戰(zhàn)略。實踐證明，強化農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為打造農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、增強農(nóng)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的有效途徑。因此，對于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌而言，要深入挖掘區(qū)域農(nóng)業(yè)資源的內(nèi)在價值，充分利用農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢，尤其要重視對那些集人文、生態(tài)、環(huán)境等為一體的要素進行資源整合，爭取將其打造為區(qū)域發(fā)展以及農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

?  面對全球經(jīng)濟背景下，如何建立正確的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃及實施方案？

?  如何加強各地方政府的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌意識？

?  媒體時代，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，各地政府該如何找到地方差異化優(yōu)勢打造區(qū)域品牌？

?  面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的區(qū)域品牌形象？

?  面對各地方悠久的歷史文化，如何設(shè)計具有創(chuàng)新性的農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象？

?  面對農(nóng)業(yè)行業(yè)的復雜環(huán)境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助地方政府快速提升品牌影響力？

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，各地政府如何準確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？

?  如何幫助各地政府通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的區(qū)域品牌？

?  面對的傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助地方政府的特色農(nóng)產(chǎn)品快速提升品牌影響力，為農(nóng)企帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

?  如何幫助各地政府打造全新的農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、訂貨會、美食節(jié)等線下推廣活動？

面對中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具，這就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功案例，從課程教學、現(xiàn)場訓練來幫助各地政府解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要政府各部門負責人來學習，更重要的是幫助各地政府找出自身問題然后解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功案例，分享給學員更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以讓更多的區(qū)域品牌借鑒寶貴的經(jīng)驗。

【課程收益】

?  了解中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢

?  學習如何利用各地的歷史文化資料，作為品牌打造的有效素材

?  掌握農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的差異化定位方法

?  學習如何講好各地方農(nóng)業(yè)品牌故事

?  學習如何精準地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

?  學習品牌“五感”解析法及實用工具

?  幫助各地方政府找到適合當?shù)氐膮^(qū)域品牌 “視覺錘”

?  了解區(qū)域品牌logo的設(shè)計法則及品牌價值

?  掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝形象

?  掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實用工具

?  學習最新、最有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷工具

?  整合銷售渠道資源，策劃農(nóng)產(chǎn)品采購會、訂貨會等線下活動

?  幫助政府策劃地方文化節(jié)，帶動其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩

【課程對象】地方政府書記、縣長、副縣長、農(nóng)業(yè)部門負責人、市場監(jiān)督局負責人、營銷部門負責人、品牌負責人、招商部門負責人、旅游部門負責人、電商負責人等高管人員

【課程時間】6-8小時

【課程大綱】

一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的價值

2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析

3、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的國際經(jīng)驗分析

4、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識

二、中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌如何找到差異化定位？

1、市場調(diào)研與行業(yè)分析

?  目標人群的精準定位

?  行業(yè)與競爭品牌的分析

?  找準各地方歷史文化與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

2、定位的方法

?  如何快速占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場

?  找準主打產(chǎn)業(yè)，成為行業(yè)獨角獸

?  心智五大特征

?  十大定位策略解析

案例：山東區(qū)域品牌、河南區(qū)域品牌、福建區(qū)域品牌等案例分析

工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習——通過心智分析模型找出各地政府的差異化優(yōu)勢

三、各地政府如何建設(shè)品牌文化？

1、擁有好的區(qū)域品牌名，就已成功一半

2、講好各地品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形象為什么如此重要？

1、大多數(shù)地方都缺失的區(qū)域品牌形象

2、區(qū)域品牌需要一個專業(yè)的品牌logo

2、打造屬于地方獨有的IP形象

4、如何發(fā)掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

案例： 豌豆產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、新疆石榴區(qū)域品牌、河南小麥區(qū)域品牌、內(nèi)蒙古小米區(qū)域品牌案例等

工具：品牌logo設(shè)計六大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合各地政府的視覺錘元素

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？

1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷

2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計分析

?  如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

?  產(chǎn)品營銷的加速器

?  讓包裝成為你的銷售達人

?  如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、區(qū)域品牌形象兩大傳播武器

?  品牌宣傳視頻片

?  品牌宣傳PPT

4、如何打造政府領(lǐng)導品牌形象

5、解析地方環(huán)境形象的重要性

案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業(yè)設(shè)計高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向美國市場的入場券…..

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議

六、面對同質(zhì)化嚴重的農(nóng)業(yè)市場，如何發(fā)揮區(qū)域品牌傳播的價值？

1、區(qū)域品牌傳播的成功秘訣

2、揭秘廣告背后的成交秘密

3、農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實用工具

?  口碑傳播：消費者口中的好才是真的好

?  故事傳播：如何讓故事與消費者產(chǎn)生共鳴

?  病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、寧夏大米品牌案例、內(nèi)蒙古大米品牌案例

呈現(xiàn)方式：課堂練習——現(xiàn)場為3-5家政府企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、新時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷

1、從需求到購買六步法

2、MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點

3、學會五大營銷秘籍

?  事件營銷：小故事大傳播

?  口碑營銷：省錢省力效果好

?  體驗營銷：效果超出你想象

?  場景營銷：制造品牌聯(lián)想

?  跨界營銷：讓品牌變道超車

4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對接

?  農(nóng)產(chǎn)品采購會、訂貨會

?  農(nóng)產(chǎn)品渠道對接會

?  特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會

案例：黑龍江大米文化節(jié)、內(nèi)蒙古世界小米大會、福建筍竹高峰論壇等

呈現(xiàn)方式：課堂練習——帶領(lǐng)學員為各地政府設(shè)計出2-3種營銷方案、策劃1-2場大型活動

劉靜華 老師（北京）

             ——“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

?  森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

?  意大利第一運動品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計師

?  曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團高級副總裁

?  2014年南京青奧會 視覺創(chuàng)意總監(jiān)

?  曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

?  清華大學 《藝術(shù)設(shè)計三大構(gòu)成》《平面設(shè)計》主編

?  中國人民大學農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

?  清大EMBA工商管理總裁班品牌實踐教授

?  中國品牌創(chuàng)新百強金龍獎首席顧問

?  多幅藝術(shù)作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時等友人收藏

【個人簡介】

劉老師曾服務(wù)過上百家世界五百強企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，100⁺成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。

?  劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級，擴大品牌影響力，搶占市場，實現(xiàn)指數(shù)級的銷售增長。創(chuàng)造過海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；

?  兩年時間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場；通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時間快速占領(lǐng)全國市場，成為行業(yè)巨頭；

同時還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實現(xiàn)品牌升級，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機構(gòu)的高度認可。

在多年培訓和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場”嚴重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過教學與培訓中能夠?qū)⒎?wù)國內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗應用在中小企業(yè)的品牌項目中，課堂講解、案例分享，實戰(zhàn)訓練。

為每一個企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場競爭力，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動企業(yè)實現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過品牌建設(shè)實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長，實現(xiàn)強企夢、強國夢而矢志奮斗！

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》

《品牌之爭 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國農(nóng)業(yè)品牌實戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實戰(zhàn)課》

《品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計” ——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》

【學員評價】

劉老師的品牌課實戰(zhàn)性很強，通過課上案例學習了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長，成為行業(yè)領(lǐng)導者。

——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青

劉老師課程理論和實踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來形容！                          ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩，通過品牌的實戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！       

                                                    ——美潤集團董事長  談衛(wèi)國

劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項目得到當?shù)卣母叨仍u價，尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。                       ——長江時代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來之筆，成就了歷史，將為永恒！ 

                                                 ——內(nèi)蒙古敖漢旗委書記 邱文博

劉老師實力派！課講風趣幽默，邏輯性很強，有獨到的見解，受益匪淺！  

                                                     ——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專業(yè)點贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺，從傳播到營銷，三年的時間讓我們躍居行業(yè)龍頭！                           ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長 史楠

劉老師是一個有情懷的講師，一直助力于中國農(nóng)業(yè)品牌的培訓和實戰(zhàn)中，無論是線上課還是線下課都很精彩！                               ——北方工程技術(shù)研究院院長 梅泓

劉老師是品牌實戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因為專業(yè)所以信任！

                                           ——德國福斯亞太地區(qū)市場總監(jiān) 楊志遠