品牌建設(shè)
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《品牌建設(shè)與管理》
《品牌建設(shè)與管理》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
內(nèi)訓(xùn)課程大綱
品牌建設(shè)與管理（1天、2天）
課程描述：
在市場競爭異常激烈的年代里，品牌以其深刻的個性化、獨(dú)占性以及良好的繼承性和延伸性，成為商家在市場競爭中的有力武器。企業(yè)要在嚴(yán)峻的形勢下謀求生存和發(fā)展，最有遠(yuǎn)見、最有成效的辦法之一就是制定和實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略和策略。那么，該如何認(rèn)識品牌？如何建設(shè)品牌？如何傳播品牌？如何管理品牌？如何經(jīng)營和運(yùn)用品牌？使其發(fā)揮出巨大的市場威力，從而為顧客創(chuàng)造更多的價值，為企業(yè)創(chuàng)造更大的財富?！镀放平ㄔO(shè)與管理》課程為您提供從理論到實(shí)操的解決方案。
課程目標(biāo)：
此課程獻(xiàn)給那些期望了解現(xiàn)實(shí)世界中有關(guān)品牌問題的人。學(xué)員通過本課程的學(xué)習(xí)，可以掌握和了解現(xiàn)代品牌管理中具有相當(dāng)影響力的相關(guān)概念、理論、方法和技能技巧，為日后從事品牌管理研究和實(shí)務(wù)操作打下基礎(chǔ)。
主要內(nèi)容：
第一模塊 認(rèn)識品牌
（1） 品牌內(nèi)涵及作用
（2） 品牌表現(xiàn)形式及分類
（3） 品牌發(fā)展的歷史沿革
第二模塊 品牌創(chuàng)立--奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)
（1） 建立品牌核心價值
（2） 策劃品牌定位
（3） 設(shè)計品牌驅(qū)動要素
（4） 規(guī)劃品牌架構(gòu)
第三模塊 品牌建設(shè)及提升--累積和提升品牌資產(chǎn)
（1） 策劃品牌傳播策略
（2） 確定品牌傳播內(nèi)容
（3） 建立品牌工作規(guī)范
第四模塊 品牌問題現(xiàn)場咨詢和輔導(dǎo)
（1） 問題分析和診斷
（2） 對策建議的提煉和分享
講師 柴俊武 介紹
中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師
電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院營銷管理研究所副所長
電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院EDP項(xiàng)目中心學(xué)術(shù)主任
美國堪薩斯大學(xué)、伊州理工大學(xué)訪問學(xué)者
西安交通大學(xué)企業(yè)管理學(xué)士、碩士、博士，電子科技大學(xué)副教授
成都市“一專多能”優(yōu)秀青年教師
柴俊武博士的主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、品牌管理、銷售管理，主持或參與多項(xiàng)國家自然科學(xué)基金、國家社科基金及其部委、省市的科研項(xiàng)目，已在國內(nèi)權(quán)威學(xué)術(shù)期刊和重要國際會議發(fā)表論文三十余篇，許多內(nèi)容被新華文摘、中國人民大學(xué)報刊復(fù)印資料等轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)摘。
柴俊武博士樂于并善于從事教學(xué)工作，為博士生、碩士生（含學(xué)術(shù)碩士、EMBA、MBA）、本科生開設(shè)營銷、品牌、銷售、管理類課程近十門，主持或參與教學(xué)改革研究項(xiàng)目6項(xiàng)，發(fā)表教學(xué)論文多篇，曾獲電子科技大學(xué)教學(xué)競賽特等獎、教學(xué)優(yōu)秀獎等獎項(xiàng)。
授課風(fēng)格：
柴俊武博士曾服務(wù)于某知名跨國咨詢機(jī)構(gòu)，在市場營銷戰(zhàn)略與策略、品牌建設(shè)與管理、銷售團(tuán)隊建設(shè)及銷售管理、服務(wù)營銷與服務(wù)創(chuàng)新等方面具有相當(dāng)?shù)念檰柗?wù)經(jīng)驗(yàn)，為幾十家企業(yè)提供過卓有成效的管理咨詢和培訓(xùn)服務(wù)
科研情況：
1、主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主研國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，主研國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)。
2、主持教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目1項(xiàng)，主持中國博士后科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持中國博士后科學(xué)基金特別資助項(xiàng)目1項(xiàng)。
3、主持電子科技大學(xué)青年博士平臺建設(shè)項(xiàng)目1項(xiàng)，主持電子科技大學(xué)青年科技基金項(xiàng)目1項(xiàng)。
4、發(fā)表學(xué)術(shù)期刊論文、國際會議論文20余篇。
5、主持、主研教學(xué)改革與研究項(xiàng)目6項(xiàng)。
5、為30余家企業(yè)提供了卓有成效的管理咨詢和管理培訓(xùn)服務(wù)
電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院營銷管理研究所副所長
電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院EDP項(xiàng)目中心學(xué)術(shù)主任
美國堪薩斯大學(xué)、伊州理工大學(xué)訪問學(xué)者
西安交通大學(xué)企業(yè)管理學(xué)士、碩士、博士，電子科技大學(xué)副教授
成都市“一專多能”優(yōu)秀青年教師
柴俊武博士的主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、品牌管理、銷售管理，主持或參與多項(xiàng)國家自然科學(xué)基金、國家社科基金及其部委、省市的科研項(xiàng)目，已在國內(nèi)權(quán)威學(xué)術(shù)期刊和重要國際會議發(fā)表論文三十余篇，許多內(nèi)容被新華文摘、中國人民大學(xué)報刊復(fù)印資料等轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)摘。
柴俊武博士樂于并善于從事教學(xué)工作，為博士生、碩士生（含學(xué)術(shù)碩士、EMBA、MBA）、本科生開設(shè)營銷、品牌、銷售、管理類課程近十門，主持或參與教學(xué)改革研究項(xiàng)目6項(xiàng)，發(fā)表教學(xué)論文多篇，曾獲電子科技大學(xué)教學(xué)競賽特等獎、教學(xué)優(yōu)秀獎等獎項(xiàng)。
授課風(fēng)格：
柴俊武博士曾服務(wù)于某知名跨國咨詢機(jī)構(gòu)，在市場營銷戰(zhàn)略與策略、品牌建設(shè)與管理、銷售團(tuán)隊建設(shè)及銷售管理、服務(wù)營銷與服務(wù)創(chuàng)新等方面具有相當(dāng)?shù)念檰柗?wù)經(jīng)驗(yàn)，為幾十家企業(yè)提供過卓有成效的管理咨詢和培訓(xùn)服務(wù)
科研情況：
1、主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主研國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，主研國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)。
2、主持教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目1項(xiàng)，主持中國博士后科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持中國博士后科學(xué)基金特別資助項(xiàng)目1項(xiàng)。
3、主持電子科技大學(xué)青年博士平臺建設(shè)項(xiàng)目1項(xiàng)，主持電子科技大學(xué)青年科技基金項(xiàng)目1項(xiàng)。
4、發(fā)表學(xué)術(shù)期刊論文、國際會議論文20余篇。
5、主持、主研教學(xué)改革與研究項(xiàng)目6項(xiàng)。
5、為30余家企業(yè)提供了卓有成效的管理咨詢和管理培訓(xùn)服務(wù)
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