互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌再造

課程背景：

2015年兩會上李克強(qiáng)總理正式提出 “互聯(lián)網(wǎng)+” ，各行各業(yè)都掀起了一股“互聯(lián)網(wǎng)+” 變革的浪潮。各類互聯(lián)網(wǎng)品牌也涌現(xiàn)而出，諸如：韓都衣舍，在發(fā)展快時尚女裝之后，發(fā)展20多個子品牌，形成品牌的孵化平臺。其他行業(yè)，如三只松鼠、河貍家等，也都成為我們耳熟能詳?shù)钠放瓢咐?。他們背后成功的基因是什么？傳統(tǒng)企業(yè)能否模仿，打造自己的品牌呢？如何打造自己的品牌，是否有系統(tǒng)的方法模型作為指導(dǎo)呢？等等問題為企業(yè)所關(guān)心。本課程正式基于該需求而設(shè)定。

課程大綱：

講解模塊

模塊內(nèi)容

上午

品牌思維

l  那些曾經(jīng)逝去的品牌，看市場的變遷

l  百麗和小臟鞋之間，到底差點什么？

l  小黑裙，如何得到14萬粉絲關(guān)注？

品牌升級模型

l  從一只鴨子看品牌成功的關(guān)鍵

--產(chǎn)品升級

--視覺升級

--互動升級

1、產(chǎn)品升級

l  品牌定位：人群、畫像

l  需求挖掘：物因到心因

l  4個方向教你升級你的產(chǎn)品

練習(xí)

l  根據(jù)工具表，升級自己的產(chǎn)品

下午

2、視覺升級

l  3大關(guān)鍵：主張、表達(dá)、故事

l  視覺體系解析：符號、頁面、包裝、人物

l  視覺營銷構(gòu)建：理解用戶視覺行為，視覺營銷體系

練習(xí)

l  根據(jù)工具表，設(shè)計品牌表達(dá)與故事

3、互動升級

l  品牌互動矩陣的設(shè)計

l  品牌互動內(nèi)容制作

l  品牌健康的測量

模型應(yīng)用

l  應(yīng)用1：零售類品牌（Etaly）

l  應(yīng)用2：媒體類品牌(喻叫獸)

l  應(yīng)用3：社群類品牌（酣客公社）

互動

l  研討和問答

喻旭  數(shù)字商業(yè)導(dǎo)師

北京大興機(jī)場 數(shù)字商業(yè)規(guī)劃人

原易觀合伙人 創(chuàng)業(yè)黑馬導(dǎo)師、微盟集團(tuán)特聘導(dǎo)師、阿里云、京東云合作顧問

廣東電子商務(wù)協(xié)會專家，廣東亞太電商研究院委員、國家認(rèn)證高級電子商務(wù)師，清華大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)  總裁班講師

18年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗，熱衷研究商業(yè)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的最新思維和玩法，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化商業(yè)模式設(shè)計、新零售、數(shù)字化營銷方面，有深入研究和實戰(zhàn)經(jīng)驗。

【數(shù)字化作品】