《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌策劃與品牌傳播》

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌策劃與品牌傳播課程大綱

主講：薛騰蛟老師

【課程背景】

互聯(lián)網(wǎng)世界正演繹著一連串令人眼花繚亂的商業(yè)傳奇！沒有任何一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，任何一家企業(yè)可以離開互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)革命：電商在建物流，視頻網(wǎng)站在拍電影，旅游網(wǎng)站在不停地開拓景點(diǎn)資源，電商平臺(tái)在做金融……跨界競(jìng)爭(zhēng)，外來攪局已讓行業(yè)巨頭感到不安。傳統(tǒng)企業(yè)不去利用互聯(lián)網(wǎng)樹立品牌，終將被擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)所擊敗?；ヂ?lián)網(wǎng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的利器，誰能充分發(fā)揮其作用，誰將確立新的行業(yè)地位！
    如今，中國(guó)商界最關(guān)注的是什么? 互聯(lián)網(wǎng)+和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維! 這是毫無疑問的熱點(diǎn)話題。今后所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。未來屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人！在互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來的時(shí)代背景下，用互聯(lián)網(wǎng)思維樹立品牌已經(jīng)迫在眉睫！
  今天的企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理者，應(yīng)具備互聯(lián)時(shí)代的新思維、尋找新商機(jī)、探索新模式。在這樣的變革之下，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)以怎樣的布局來擁抱網(wǎng)絡(luò)時(shí)代？傳統(tǒng)企業(yè)如何用互聯(lián)網(wǎng)模式開拓客戶？傳統(tǒng)企業(yè)如何用互聯(lián)網(wǎng)思維打造年輕人喜歡的品牌？

浙江省十佳創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師薛騰蛟老師說：“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的核心在“導(dǎo)”這個(gè)字，不僅要通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)學(xué)員企業(yè)，更要導(dǎo)入資源幫助學(xué)員企業(yè)通過創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式快速發(fā)展！”
    眼界決定寬度，觀念決定高度，腳步?jīng)Q定速度，思想決定未來！讓我們把握大勢(shì)，明道優(yōu)術(shù)，贏在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代！

【課程目標(biāo)】

   1、清晰理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征；

   2、深度了解移動(dòng)互聯(lián)帶來的行業(yè)顛覆以及導(dǎo)致的威脅與機(jī)遇；

   3、深刻掌握品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的關(guān)鍵要領(lǐng)與策略

   4、掌握基于用戶體驗(yàn)來創(chuàng)新產(chǎn)品與塑造品牌的方法；

   5、設(shè)計(jì)出自己企業(yè)的自媒體營(yíng)銷模式；

   6、制定出企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)術(shù)，搶占消費(fèi)者的心智。

【課程綱要】

第一部分、解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維

1、解讀互聯(lián)網(wǎng)思維是如何贏得當(dāng)下主流消費(fèi)人群的心。

2、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維對(duì)比。

3、怎樣打造企業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)，吸引用戶為企業(yè)宣傳推廣。

4、大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何精準(zhǔn)宣傳營(yíng)銷

第二部分、打造企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣戰(zhàn)略

1、企業(yè)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)宣傳的策略。

2、打造讓消費(fèi)者自愿拍照轉(zhuǎn)發(fā)的產(chǎn)品與服務(wù)。

3、新媒體矩陣傳播品牌。

4、內(nèi)容營(yíng)銷-互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以內(nèi)容為王

5、社群營(yíng)銷-社群紅利已經(jīng)到來

6、場(chǎng)景營(yíng)銷-重構(gòu)人與商業(yè)的連接

7、娛樂營(yíng)銷-未來一切商業(yè)都是娛樂業(yè)

第三部分、品牌如何精準(zhǔn)定位與傳播

1、建立品牌區(qū)隔，將對(duì)手逼向“一角”

2、確定差異，讓產(chǎn)品“鶴立雞群”

3、務(wù)求本質(zhì)，一句話說清楚產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)（附大量案例分析）

4、挖掘細(xì)分市場(chǎng)，樹立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第四部分、企業(yè)微營(yíng)銷與社群營(yíng)銷

1、深度解讀微信公眾賬號(hào)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)方法

2、如何開展活躍、高效地社群營(yíng)銷

3、跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的要點(diǎn)

4、企業(yè)內(nèi)部如何構(gòu)建全員營(yíng)銷KPI機(jī)制

5、新零售時(shí)代，線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷推廣

第五部分、用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌

一、產(chǎn)品研發(fā)

1、喬布斯為什么不做市場(chǎng)調(diào)查

2、小米的崛起VS凡客衰落

3、找到你的社群，成為代言人

4、商業(yè)角度的三種不同層次的社群

二、用戶體驗(yàn)

1、傅盛的贊嘆

2、使用情景，是尋找用戶體驗(yàn)的路標(biāo)

3、對(duì)使用行為進(jìn)行動(dòng)作分解

4、把自己變成傻瓜

三、產(chǎn)品人格化

1、褚橙、柳桃和潘蘋果

2、產(chǎn)品要有態(tài)度，要有腔調(diào)

3、精神內(nèi)涵從何而來

四、揀選用戶

1、味道很重要嗎?

2、揀選用戶如何成為可能

3、服務(wù)好你的鐵桿同類

五、尖叫：來自于出乎意料

1、人類不能阻止的海底撈

2、驚喜、驚訝、驚恐

3、管理用的期望值

六、客服：品牌塑造抓手和銷售持續(xù)手段

1、怎一個(gè)“親”字了得

2、從售后服務(wù)到售前客服

3、快速響應(yīng)與全員客服

七、歸屬感：用戶為什么參與

1、邏輯思維朋友圈與小米同城會(huì)

2、用戶為什么參與

3、引爆用戶情緒

4、讓用戶自己講故事

八、任何事情都可以是一場(chǎng)秀

1、小米米粉節(jié)

2、秀什么

3、什么事件都可以秀

九、老板要會(huì)站臺(tái)

1、雷軍的自媒體

2、老板要會(huì)站臺(tái)

3、展現(xiàn)真實(shí)的自己

浙江大學(xué)總裁班導(dǎo)師

浙江省十佳創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

杭州市領(lǐng)軍人才

杭州大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

【閱歷簡(jiǎn)述】

★薛騰蛟老師已擁有16年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域里，積累了深厚的理論功底、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，課程內(nèi)容多數(shù)以親自操作過的真實(shí)案例為主導(dǎo)。2016年杭州市創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師大賽，榮獲全杭州市第一名。2017年浙江省創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師大賽，榮獲全省第二名。

★薛騰蛟老師是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)資深的營(yíng)銷專家，常年在浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、西安交大等知名高校為政府領(lǐng)導(dǎo)干部與企業(yè)家授課。擅長(zhǎng)用互聯(lián)網(wǎng)思維為企業(yè)量身定制品牌戰(zhàn)略、電商戰(zhàn)略、新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略。

★ 薛騰蛟老師已為近百家大、中型企業(yè)提供過電商顧問與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)。