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《打造優(yōu)秀的新聞發(fā)言人》
《打造優(yōu)秀的新聞發(fā)言人》內(nèi)訓基本信息:
打造優(yōu)秀的新聞發(fā)言人
主講人:林景新
[課程背景] 無論是對外傳播信息還是進行危機管理,組織都需要與媒體以及公眾進行信息交流與溝通,新聞發(fā)言人正是在這種背景下應運而生。新聞發(fā)言人是協(xié)助組織進行信息告知、重大事件公告、對突發(fā)事件實施積極響應、樹立公正嚴謹?shù)慕M織形象的關(guān)鍵人所在。打造優(yōu)秀的新聞發(fā)言人,對任何一家組織來說,無論具有異常重要的意義。
[課程目標] 了解對外傳播的法則、把握與媒體交流的技巧、提升危機應對策略能力
[對 象] 新聞宣傳主管、新聞發(fā)言人、辦公室主任
[課程特色]
快樂體驗:豐富多彩的課程內(nèi)容使學習成為一種快樂的體驗。
深刻認識:“在參與中學習”,多種多樣的最新、最典型案例幫助學員更深刻了解課程精髓。
現(xiàn)實應用:通過課程模擬操作、練習、互動,使課程內(nèi)容迅速轉(zhuǎn)化成學員現(xiàn)實工作的操作能力。
[課程收益]
1、掌握全面系統(tǒng)的媒體傳播體系,了解中國不同媒體的特性
2、學習并掌握召開新聞發(fā)布會的原則與要點
3、掌握面對媒體記者采訪時的策略和技巧
課程提綱
第一部分 認識網(wǎng)路新媒體及輿情傳播的特點
中國媒體環(huán)境分析:從抖音到朋友圈
從資訊的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)
案例:我們應該向外交部發(fā)言人學習什么?
如何把握媒體輿論傳播的特性
三個維度觀察中國輿論環(huán)境發(fā)展的新趨勢
第二部分 新聞發(fā)言人必須掌握的專業(yè)知識
案例分析:看看這些新聞發(fā)言人如何應對采訪
優(yōu)秀新聞發(fā)言人要把握的三條定律
企業(yè)新聞發(fā)言人應具備的素質(zhì)
企業(yè)新聞發(fā)言人需要掌握的專業(yè)知識
面對采訪前的行動準備
采訪環(huán)境的準備
采訪環(huán)境的布置
受訪者的著裝
電視采訪時的身體語言
如何組織成功的新聞發(fā)布會
新聞發(fā)布會要注意的要點
如何進行新聞發(fā)布會的策劃
如何對發(fā)布會進行輿論風險控制
第三部分 新聞發(fā)言人的媒體應對實戰(zhàn)技巧
經(jīng)典的失敗媒體采訪應對案例點評
接受媒體采訪的應對原則
接受媒體采訪的四大技巧
怎么避免與記者的正面沖突
怎樣處理難纏的問題一
怎樣處理難纏的問題二
怎樣處理難纏的問題三
怎樣處理難纏的問題四
新聞發(fā)言人的應變技巧一
新聞發(fā)言人的應變技巧二
新聞發(fā)言人的應變技巧三
第四部分 危機時刻的溝通策略
如何正確撰寫網(wǎng)絡危機聲明
危機時刻與媒體溝通的公式
如何檢測與媒體的溝通是否到位
媒體管理三步曲
輿論引導:網(wǎng)絡負面報道危機管理策略
第五部分 案例演練
實戰(zhàn)演練1:新聞發(fā)布會的應答演練
實戰(zhàn)演練2:網(wǎng)絡輿情回應演練
林景新,博士,現(xiàn)任華南危機管理研究院副院長。曾擔任中山大學公共傳播研究所研究員,中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授,兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。
林景新博士是國內(nèi)知名危機管理專家,中國式危機管理理論的提出者與實踐者,管理過業(yè)界多起著名危機事件,專著《管理者必讀的十堂危機公關(guān)課》在業(yè)界有廣泛的影響力。著有中國第一本專門論著網(wǎng)絡輿情危機管理的著作:《網(wǎng)絡危機管理》(暨南大學出版社,2009年)
職業(yè)背景:
現(xiàn)任華南危機管理研究院副院長。曾擔任中山大學公共傳播研究所研究員,中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授,兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。。林老師主講的《危機管理》課程連續(xù)二年被評被管理學院最受學員歡迎的課程。林景新博士受聘多家政府機構(gòu)、知名企業(yè)危機管理顧問。在信訪維穩(wěn)、危機管理、新聞發(fā)言人有著豐富的經(jīng)驗。出版?zhèn)€人專業(yè)著作:
《管理者必讀的十堂危機公關(guān)課》(暨南大學出版社)
《中國式企業(yè)危機管理》(廣東經(jīng)濟出版社)
《網(wǎng)絡危機管理--web2.0時代企業(yè)危機應對之道》(暨南大學出版社)
《創(chuàng)意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道》(遼寧科學技術(shù)出版社)
《營銷造勢:公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》(暨南大學出版社)
《實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷:最新網(wǎng)絡營銷案例全解讀》(暨南大學出版社)
學員對林景新老師評價:(名道公共傳播研究所學員反饋調(diào)研)
中國移動通信集團河南有限公司公共事務部副總經(jīng)理-范峰 林老師在危機公關(guān)方面非常專業(yè),媒體經(jīng)歷豐富,了解企業(yè)運作營銷,針對性強,所提出的一些策略非常具有實用性,理論和實踐能夠很好的結(jié)合。
中國移動集團廣東有限公司揭東分公司總經(jīng)理-李莉 林景新老師授課幽默風趣,互動性很強,案例豐富,有很強的個人魅力與專業(yè)素養(yǎng)。
長安汽車國際公司市場公關(guān)部副總監(jiān)-陳麗嬌 林老師風趣幽默 深入淺出 形式活潑 內(nèi)容新穎。
康佳集團股份有限公司 營運管理中心高級公共關(guān)系經(jīng)理-韓法才 林老師講課內(nèi)容豐富,案例鮮活,能夠很好的把握和調(diào)節(jié)現(xiàn)場的節(jié)奏和氣氛,同時專注于公關(guān)領(lǐng)域,對事件有獨到見解。
廣州百事可樂飲料有限公司公共關(guān)系經(jīng)理-黃潔明 整體效果非常好,林景新老師很專業(yè),知識淵博,對案例見解深刻。
索尼(中國)有限公司廣州分公司傳媒公共關(guān)系科公共關(guān)系經(jīng)理-薛海琴 課程氣氛生動活潑,林老師見解獨到,web2.0危機公關(guān)專業(yè)性高,能夠?qū)ぷ饔兴鶐椭?,整體評價良好。
摩托羅拉移動通信設備有限公司業(yè)務及政府關(guān)系部經(jīng)理-張爭 講課風趣,內(nèi)容深入全面,專業(yè)性高,能夠滿足工作中的需要。
順豐速運品牌推廣部總監(jiān)-席小青 課程效果非常好,林老師很專業(yè),有深度,希望以后還能有機會請林老師來講課。
諾和諾德(中國)制藥有限公司副總裁辦公室副總裁助理-宋崢 林老師講課生動有趣,課前準備非常充分,課程內(nèi)容豐富,整體授課效果非常好。
通用汽車(中國)投資有限公司公共事務及傳播部媒體專員-邱慧琳 林老師的講課風格比較輕松,內(nèi)容新穎,貼近時事和社會動態(tài),并且深入淺出,對工作有所啟發(fā)。
風趣幽默,生動的課堂互動,內(nèi)容切合企業(yè)實際,實際指導意義強。以大量的一手實戰(zhàn)案例作分析與講解,使課堂培訓成為實際工作的第二戰(zhàn)場,讓學員從課堂中學習到最具操作實踐性的專業(yè)知識。
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