《品牌管理與事件營銷》

課程五:《品牌管理與事件營銷》

適用對象:市場部、公關(guān)部、對外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部、經(jīng)理

學(xué)習(xí)收益:

★全面了解品牌管理的原則與技巧

★學(xué)習(xí)著名品牌如何進(jìn)行成功的事件營銷策劃

★使相關(guān)人員熟練掌握活動策劃的整個流程

課程長度:2天

內(nèi)容大綱:

第一部分 關(guān)于品牌管理

1、什么是品牌?

2、品牌的六大內(nèi)涵

3、解讀:2010年全球十大最有影響力品牌

4、品牌的三大核心價值

5、提升品牌價值的客戶影響力的關(guān)鍵:品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度

第二部分 細(xì)分市場客戶價值選擇是品牌營銷的基礎(chǔ)

1、研究客戶價值確立品牌營銷思維

2、細(xì)分品牌客戶市場的方法與步驟

3、細(xì)分市場客戶價值與品牌價值選擇的原則

4、品牌細(xì)分工具運(yùn)用

5、行業(yè)品牌的特殊性和有效傳播手段

第三部分 品牌溝通管理

1、品牌推廣的目標(biāo)

2、區(qū)分品牌推廣與產(chǎn)品推廣

3、品牌推廣的核心:品牌溝通管理

4、品牌溝通管理的三大要素

5、品牌推廣的方法與營銷實(shí)踐

6、品牌消費(fèi)傳播:廣告?zhèn)鞑?、賣場傳播和生活場傳播的方法與要點(diǎn)管理

7、品牌公關(guān):政府公關(guān)、媒體攻關(guān)、社區(qū)公關(guān)、事件公關(guān)、消費(fèi)公關(guān)的方法與要點(diǎn)管理

第四部分 事件營銷的創(chuàng)新思維

市場營銷:什么東西可以被打破?

藍(lán)海戰(zhàn)略給我們的啟示

橫向營銷的六個思考方向

縱向營銷的六個層面思考

創(chuàng)意營銷的幾大猜想

案例欣賞:世界最精彩的汽車廣告

第五部分 事件營銷策劃的三個勢

事件營銷三個勢

借勢:巧借事件東風(fēng)

造勢:創(chuàng)造引人關(guān)注的話題

聯(lián)想:站在巨大肩膀上

案例分享:1、2011年創(chuàng)業(yè)板第一股:湯臣倍健上市策劃解密

2、"世界上最好的工作"事件營銷解讀

第六部分 事件營銷策劃的組織與管理

開篇案例 一場失敗的事件營銷

事件營銷的組織

事件營銷的計劃

事件營銷的實(shí)施

事件營銷的控制

事件營銷方案實(shí)施的五種基本模式

林景新，博士，現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。

林景新博士是國內(nèi)知名危機(jī)管理專家，中國式危機(jī)管理理論的提出者與實(shí)踐者，管理過業(yè)界多起著名危機(jī)事件，專著《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》在業(yè)界有廣泛的影響力。著有中國第一本專門論著網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理的著作:《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理》(暨南大學(xué)出版社，2009年)

職業(yè)背景:

現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。。林老師主講的《危機(jī)管理》課程連續(xù)二年被評被管理學(xué)院最受學(xué)員歡迎的課程。林景新博士受聘多家政府機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)危機(jī)管理顧問。在信訪維穩(wěn)、危機(jī)管理、新聞發(fā)言人有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。出版?zhèn)€人專業(yè)著作:

《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》(暨南大學(xué)出版社)

《中國式企業(yè)危機(jī)管理》(廣東經(jīng)濟(jì)出版社)

《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理--web2.0時代企業(yè)危機(jī)應(yīng)對之道》(暨南大學(xué)出版社)

《創(chuàng)意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社)

《營銷造勢:公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》(暨南大學(xué)出版社)

《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷:最新網(wǎng)絡(luò)營銷案例全解讀》(暨南大學(xué)出版社)

學(xué)員對林景新老師評價:(名道公共傳播研究所學(xué)員反饋調(diào)研)

中國移動通信集團(tuán)河南有限公司公共事務(wù)部副總經(jīng)理-范峰 林老師在危機(jī)公關(guān)方面非常專業(yè)，媒體經(jīng)歷豐富，了解企業(yè)運(yùn)作營銷，針對性強(qiáng)，所提出的一些策略非常具有實(shí)用性，理論和實(shí)踐能夠很好的結(jié)合。

中國移動集團(tuán)廣東有限公司揭東分公司總經(jīng)理-李莉 林景新老師授課幽默風(fēng)趣，互動性很強(qiáng)，案例豐富，有很強(qiáng)的個人魅力與專業(yè)素養(yǎng)。

長安汽車國際公司市場公關(guān)部副總監(jiān)-陳麗嬌 林老師風(fēng)趣幽默 深入淺出 形式活潑 內(nèi)容新穎。

康佳集團(tuán)股份有限公司 營運(yùn)管理中心高級公共關(guān)系經(jīng)理-韓法才 林老師講課內(nèi)容豐富，案例鮮活，能夠很好的把握和調(diào)節(jié)現(xiàn)場的節(jié)奏和氣氛，同時專注于公關(guān)領(lǐng)域，對事件有獨(dú)到見解。

廣州百事可樂飲料有限公司公共關(guān)系經(jīng)理-黃潔明 整體效果非常好，林景新老師很專業(yè)，知識淵博，對案例見解深刻。

索尼(中國)有限公司廣州分公司傳媒公共關(guān)系科公共關(guān)系經(jīng)理-薛海琴 課程氣氛生動活潑，林老師見解獨(dú)到，web2.0危機(jī)公關(guān)專業(yè)性高，能夠?qū)ぷ饔兴鶐椭?，整體評價良好。

摩托羅拉移動通信設(shè)備有限公司業(yè)務(wù)及政府關(guān)系部經(jīng)理-張爭 講課風(fēng)趣，內(nèi)容深入全面，專業(yè)性高，能夠滿足工作中的需要。

順豐速運(yùn)品牌推廣部總監(jiān)-席小青 課程效果非常好，林老師很專業(yè)，有深度，希望以后還能有機(jī)會請林老師來講課。

諾和諾德(中國)制藥有限公司副總裁辦公室副總裁助理-宋崢 林老師講課生動有趣，課前準(zhǔn)備非常充分，課程內(nèi)容豐富，整體授課效果非常好。

通用汽車(中國)投資有限公司公共事務(wù)及傳播部媒體專員-邱慧琳 林老師的講課風(fēng)格比較輕松，內(nèi)容新穎，貼近時事和社會動態(tài)，并且深入淺出，對工作有所啟發(fā)。

授課風(fēng)格

風(fēng)趣幽默，生動的課堂互動，內(nèi)容切合企業(yè)實(shí)際，實(shí)際指導(dǎo)意義強(qiáng)。以大量的一手實(shí)戰(zhàn)案例作分析與講解，使課堂培訓(xùn)成為實(shí)際工作的第二戰(zhàn)場，讓學(xué)員從課堂中學(xué)習(xí)到最具操作實(shí)踐性的專業(yè)知識。