《爆款文案寫作高手訓練課程》

《爆款文案寫作高手訓練課程》

課程背景：

生活中，文案無處不在！寫求職信、寫情書、寫假條、做PPT、給孩子起名字，甚至發(fā)個朋友圈，本質上，都是文案。文案，是每一個人都需要掌握的硬技能。

銷售中，一句好文案，勝過1000個銷售高手！但是你還在為如何寫出爆款文案發(fā)愁！

文案，是以文字為載體的解決方案。它和其他的文字工作不同，不能依賴于靈感，而必須學習一套專業(yè)的原理和方法。那最好的文案來自哪里？——通常是廣告行業(yè)，因為廣告行業(yè)的文案，多是用真金白銀檢驗過的。本課程結合對廣告創(chuàng)意行業(yè)的思考，重新梳理和定義了“創(chuàng)意”“洞察”“調性”“走心”等重要概念，讓你從此明白什么是好文案，并且知道如何編輯好文案。

授課形式：

1.     講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）

2.     案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）

3.     現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發(fā)現問題，從而達到學以致用的目的）

課程收獲：

l  了解真正抓人眼球的爆款文案觸動人心的深層原理；

l  提供“Idea金字塔”“打動人心的5個招數”等實用的創(chuàng)意文案工具；

l  掌握標準、體系、提案步驟等創(chuàng)作的基本原則；

課程內容：

一．      “觸動人心”的爆款文案深層原理

1.     重識廣告：比有趣更重要的是什么？

2.     制造改變：如何讓外星人吃辣椒？

3.     理清策略：成為職業(yè)“求愛者”的第一步是什么？

4.     認準對象：如何同時“追求30個姑娘”？

5.     核心體驗：你憑什么打動別人？

6.     產品價值：誰說沒有無緣無故的愛？

二．      洞察力助你成就爆款文案

1.     何為洞察：走心是走誰的心？

2.     發(fā)現洞察：你是李宗盛還是王爾德？

3.     細分洞察：為什么會叫好不叫座？

三．      爆款文案創(chuàng)意來源的基本方法

1.     創(chuàng)意之道：好想法真的孵出來的嗎？

2.     優(yōu)化說法∶如何點石成金?（上）

3.     優(yōu)化說法∶ 如何點石成金?（下）

4.     突破看法∶怎樣超越陳詞濫調?

5.     創(chuàng)造辦法∶最厲害的乞丐是什么樣的?

四．      語境提升抓住爆款文案要點

1.     Idea金字塔∶ 我們錯怪了腦白金嗎?

2.     理解調性∶我們?yōu)槭裁匆?quot;討人喜歡"?

3.     調性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?

4.     語境變革∶你是那個在海灘上穿貂的人嗎?

五．      讓你的爆款文案喚醒行動

1.     互動源頭∶沒人理你，那該怎么辦?

2.     制造動機∶如何成為一名優(yōu)秀的"標題黨"?

3.     喚起行動∶表白當天就成功領證，可能嗎?

4.     推銷法則∶你真以為擺攤賣貨很簡單?

六．      腦洞大開，讓的創(chuàng)意源源不斷

1.     頭腦沙漏∶ 別傻了，還要"頭腦風暴"?

2.     思考路徑∶ 不靠"腦洞"靠什么?

3.     輔助工具∶ 你有你的武器庫嗎?

七．      創(chuàng)作人必須的寫作原則

1.     明確標準∶ 為什么不能只顧"眼前一亮"?

2.     評判體系∶"好壞"之外，還有"對錯"?

3.     提案步驟∶ 要停止表演?為什么?

4.     工作姿態(tài)∶ 是廣告人，還是"廣告狗"?

5.     結語∶ 我希望你記下的6個關鍵詞