媒體投放和廣告效果評(píng)估技巧提升訓(xùn)練營(yíng)

課程目的：在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設(shè)計(jì)，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預(yù)算再大也不可能只投一種媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體吧？我們要學(xué)會(huì)媒體選擇和組合的各種技巧，還要有好的媒介策略和媒體投放技巧以及廣告效果評(píng)估方式，本課程主要內(nèi)容就是教會(huì)你如何有效高效的做好媒體投放和廣告效果評(píng)估的各種方式；，

培訓(xùn)對(duì)象；媒介廣告經(jīng)理，廣告經(jīng)營(yíng)中心主任，總監(jiān)。副總，企業(yè)市場(chǎng)部。策劃部經(jīng)理，總監(jiān)，副總，媒體推廣經(jīng)理，廣告公司媒介購(gòu)買，媒介銷售代理公司媒介經(jīng)理等：

一．媒介策略
什么是廣告媒介
媒介分類:
廣告媒介的類別和特點(diǎn)
廣告媒介的目標(biāo)要素和評(píng)價(jià)指標(biāo)

二．媒體投放技巧；
企業(yè)廣告投放三板斧
廣告投放的十大誤區(qū)
廣告的二十三大誤區(qū)
影響廣告預(yù)算的因素
影響廣告投多少的參照
媒介購(gòu)買十大關(guān)系:
失敗廣告的八宗罪:
采用廣告媒體組合策略需要注意的是
媒體組合立體傳播效應(yīng)
媒體組合策略的方式
實(shí)例：史玉柱營(yíng)銷神話背后的10大廣告法則

三．廣告經(jīng)理生存法則
廣告流程及步驟
媒體銷售的三種模式
廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:
廣告媒介行銷中成功陳述的六個(gè)步驟:
品牌推廣的十大死穴
企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則
企業(yè)營(yíng)銷策略可以從五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估
企業(yè)投放廣告的八大策略

四．廣告投放情況的指標(biāo)
廣告總量：
廣告時(shí)段：
廣告區(qū)域：
愉悅性指標(biāo);
可記憶性指標(biāo)：
傳播性指標(biāo)：
說服性指標(biāo)：
告知性指標(biāo)，

五．廣告效果評(píng)估
廣告效果評(píng)估的基本方法
廣告?zhèn)鬟f過程的研究
媒體投放效果什么最關(guān)鍵
誰在影響廣告效果
企業(yè)廣告效果評(píng)估的方式及目的
廣告電視片最關(guān)鍵的是什么
電視媒體的評(píng)估工具
實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)
有效的媒介策略
媒介質(zhì)與量的分析評(píng)估
市場(chǎng)的排序和選擇
傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評(píng)估
垃圾廣告”的八種表現(xiàn)
廣告中的四大常見謬誤
如何獲得最佳媒介效果
實(shí)例一：男士電動(dòng)剃須刀
實(shí)例二：快餐連鎖店
更多的實(shí)例

六．做好廣告的評(píng)估和總結(jié)
為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司
廣告代理商取勝的四大板斧
尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn):
國(guó)際4A廣告和中國(guó)4A廣告的區(qū)別
企業(yè)危機(jī)公關(guān)九大策略
記者新聞稿企業(yè)公關(guān)的十一大忠告
廣告策劃的誤區(qū)

七．中國(guó)廣告業(yè)面臨的危機(jī)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)
今天廣告業(yè)面臨著四個(gè)危機(jī)性問題:
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)
當(dāng)前中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢(shì):
八．廣告公司CEO十大成功要訣

【學(xué)習(xí)方式】  3天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握媒體投放和廣告效果評(píng)估各種技巧與方法:并能有效高效的運(yùn)用到實(shí)際工作中，贏在媒體投放和廣告效果評(píng)估；

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人。總裁卓越行銷力導(dǎo)師，行銷力國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)；中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人，中國(guó)傳媒營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)（籌建）；弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則倡導(dǎo)者，弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷售之神，傳媒營(yíng)銷教父”稱號(hào)；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時(shí)候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，31歲的時(shí)候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶；
　　曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷售額50%.三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日?qǐng)?bào)，四川日?qǐng)?bào)），副總編（讀者），總編（香港中國(guó)精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺(tái)），營(yíng)銷總監(jiān)(臺(tái)資廣播電臺(tái))，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國(guó)工商報(bào)中歐工作站，大眾新消費(fèi)廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。