高效的企業(yè)品牌行銷策略訓(xùn)練營

招生對象： 企事業(yè)單位品牌主管；品牌經(jīng)理，品牌總監(jiān)，策略總監(jiān)，市場總監(jiān)，策劃經(jīng)理，策劃總監(jiān)，推廣經(jīng)理，推廣總監(jiān)，副總經(jīng)理，總經(jīng)理及其相關(guān)人員等：

時間:2天

品牌經(jīng)典語錄：
產(chǎn)品是軀體，品牌是靈魂
沒有不好的品牌，只有不好的宣傳策略；
品牌是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的面子，
我們有時寧愿沒有銷售額沒有利潤我們也有責(zé)任維護(hù)住我們自己的企業(yè)品牌，
這就像古時候的江湖大俠為了名譽而寧愿舍棄生命一樣；
品牌競爭力；是企業(yè)最持久的核心競爭力
產(chǎn)品不等于品牌，每一品牌中必有一產(chǎn)品，但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌

第一講：品牌營銷戰(zhàn)略
一、 品牌戰(zhàn)略的含義
二、 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成
戰(zhàn)略目標(biāo)
戰(zhàn)略重點
戰(zhàn)略步驟
三、 品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略
案例：中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略

第二講：強勢品牌的三大基礎(chǔ)
一：品牌戰(zhàn)略的定位
二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊營造
三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

第三講：企業(yè)品牌化營銷戰(zhàn)略
一。企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述
二、企業(yè)營銷及品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀
三、企業(yè)營銷及品牌戰(zhàn)略的運用策略
1.選準(zhǔn)市場定位，確定營銷及品牌戰(zhàn)略　　
2.利用信息網(wǎng)，實施組合經(jīng)營
3.娛樂營銷，鑄就完美“偶像品牌”
4.實施規(guī)模化、集約化經(jīng)營，積極推進(jìn)品牌定位整合　
5.尋求品牌定位創(chuàng)新，合理促進(jìn)品牌定位延伸
6.進(jìn)行品牌文化經(jīng)營，強化企業(yè)文化價值傳播
四、結(jié)論

第四講；企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的有效對接
一、品牌行銷就是要通過產(chǎn)品特征落實品牌核心價值或品牌識別體系
二、包裝就像美女的臉一樣要化妝適度所以企業(yè)包裝設(shè)計要符合企業(yè)立法
三、價格等于價值價格策略時刻保持與品牌個性氣質(zhì)相符合
四、做好終端終端生動化建設(shè)要演繹和體現(xiàn)品牌核心價值或品牌識別體系
五、所謂的銷售隊伍管理要做好過程管理不單純的是結(jié)果管理
六、促銷工作也是演繹品牌核心價值或品牌識別的最好武器
七、服務(wù)是增加品牌滿意度的最佳利器

第五講：品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新
改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了3個階段：
第一個階段是政經(jīng)時代又稱黃金時代：
政經(jīng)時代靠雙軌制、商政關(guān)系發(fā)財。
第二個階段是產(chǎn)經(jīng)時代又稱白銀時代：
產(chǎn)經(jīng)時代靠產(chǎn)品致富。
第三個階段是財經(jīng)時代又稱青銅時代：
 財經(jīng)時代要用錢和品牌來賺錢。
一．審時度勢
二、中國企業(yè)成功故事
三．微利時代的營銷創(chuàng)新
四．卓越品牌的7項修煉即：
  第1項修煉：品牌管理修煉
第2項修煉：廣告管理修煉
第3項修煉：宣傳通路管理修煉
第4項修煉：銷售管理修煉
第5項修煉：人力資源管理修煉
第6項修煉：生產(chǎn)管理修煉
第7項修煉：知識管理修煉
五．通過營銷創(chuàng)新提升品牌競爭力
六．發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用 
七．宣傳通路與危機(jī)管理  
八．建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景

第六講：管理品牌之道
產(chǎn)品不等于品牌，每一品牌中必有一產(chǎn)品，但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌
一．定義產(chǎn)品和品牌
二．創(chuàng)建一個品牌
三．形成品牌的原料
四．建立品牌的原料
五．品牌資產(chǎn)
六．音樂行銷
。。。。。。
案例：××品牌年度營銷新戰(zhàn)略

　　中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家、中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人?？偛米吭叫袖N力導(dǎo)師，行銷力國際集團(tuán)董事長；2011年度總裁網(wǎng)10大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，中國企業(yè)教育百強前十強講師，排名全球培訓(xùn)師前50名講師，中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人，中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建）；弱勢廣告客戶強勢生存法則倡導(dǎo)者，弱勢廣告媒介強勢行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者，在業(yè)界享有“廣告銷售之神，傳媒營銷教父”稱號；
　　彭老師28歲就出任香港一家雜志總編；30歲的時候手下就有上千名的廣告銷售團(tuán)隊，31歲的時候自己就創(chuàng)建了廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，32歲開始創(chuàng)建管理咨詢公司做企業(yè)咨詢顧問與培訓(xùn)到今天；近20年廣告專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗；擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；熟悉并精研各種廣告?zhèn)髅叫问郊案鞣N類型的廣告客戶；
　　曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者（南充日報，四川日報），副總編（讀者），總編（香港中國精品雜志社），節(jié)目制片人（四川電視臺），營銷總監(jiān)(臺資廣播電臺)，副總經(jīng)理（博瑞，大禹），總經(jīng)理（中國工商報中歐工作站，大眾新消費廣告公司），集團(tuán)副總裁（三友集團(tuán)），總裁（新浪樂居）等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。