新媒體傳播與內(nèi)容營銷

 
第一講  新媒體傳播特點
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的    
1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點
2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個人品牌媒體 
 
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發(fā)布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)   
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺
3、APP：掌中新聞互動終端

四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?br />        
五、企業(yè)的媒體化屬性
1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺
2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂“把樂帶回家”
（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播
 
第二講 新媒體傳播中SEO的運用
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經(jīng)驗的應(yīng)用
4、百度指數(shù)使用

二、SEO優(yōu)化
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、文章中長尾搜索的應(yīng)用
3、標題制作
4、網(wǎng)絡(luò)標簽的路徑應(yīng)用
5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、SEM營銷
1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置
2、病毒式傳播制作
3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧
案例解析：
（1）老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用
（2）蒙牛“毒奶門”網(wǎng)絡(luò)檔案
 
第三講 自媒體內(nèi)容寫作技巧
一、網(wǎng)絡(luò)新聞秒報特點

二、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容
1、企業(yè)軟文寫作
2、企業(yè)事件新聞
3、如何寫好評論

三、視覺傳播
1、圖文時代
2、視頻制作
3、企業(yè)微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運用

四、官方微博傳播
1、微博的話題設(shè)置
2、找準人群播發(fā)
3、運用粉絲通擴大影響
   
五、微信內(nèi)容營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員管理

六、企業(yè)微矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務(wù)
 
七、高質(zhì)量加粉實戰(zhàn)技巧 
案例解析：
（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播
（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播
 
第四講 網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的3.0階段屬性和特點

二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼

三、RTB廣告競價模式
1、從媒體展示到購買用戶
2、廣告的內(nèi)容創(chuàng)意
3、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告片分享
（1）湯唯的德芙巧克力
（2）可口可樂開啟幸福系列篇
（3）凌仕《制造愛》

四、傳播內(nèi)容管理
1、采編手冊制作和要求
2、選題策劃制度
3、如何建立一支通訊員隊伍
案例解析：
（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹
（2）合肥萬科“消費”包大人 

中華企管培訓網(wǎng)特邀講師，房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓師  香港信地集團品牌中心總經(jīng)理。新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯、中國管理培訓聯(lián)盟講師、中國科學技術(shù)大學管理學院標桿管理中心研究員、新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯

IT成就
曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執(zhí)行院長。

職稱學歷
新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌冢谎芯可鷮W歷，分別畢業(yè)于南京軍事學院、中國科學技術(shù)大學管理學院。

業(yè)界榮譽
知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎