社群營(yíng)銷

【課程背景】
從營(yíng)銷的本質(zhì)出發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)社群營(yíng)銷進(jìn)行深入剖析，從社群的構(gòu)建、社群的運(yùn)營(yíng)、社群的溝通到社群的贏利等角度分析了社群營(yíng)銷的內(nèi)涵以及達(dá)成策略。幫助參訓(xùn)者挖掘社群中蘊(yùn)藏的巨大勢(shì)能，將社群營(yíng)銷勢(shì)能變成貨真價(jià)實(shí)的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。
《社群營(yíng)銷》結(jié)合本土最新營(yíng)銷案例，演繹傳統(tǒng)企業(yè)向社群營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的最新進(jìn)展，教授傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)施社群營(yíng)銷的系統(tǒng)方法，使企業(yè)營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)，高效運(yùn)營(yíng)。
 
【課程特點(diǎn)】
1.嚴(yán)謹(jǐn)課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時(shí)間掌握社群營(yíng)銷的步驟和方法，找到營(yíng)銷突破方向，指點(diǎn)企業(yè)構(gòu)建社群家園。
2.融合中國(guó)本土近年最成功營(yíng)銷案例，深入淺出剖析營(yíng)銷思路與執(zhí)行動(dòng)作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。
3.以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開，確保學(xué)員聽著激動(dòng)，想著沖動(dòng)，實(shí)際會(huì)用。
 
【培訓(xùn)對(duì)象】
營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、市場(chǎng)部人員、銷售總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理
 
【培訓(xùn)方式】
理論剖析+ 小組互動(dòng)+ 案例研討+ 情景模擬，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。
 
【課時(shí)設(shè)置】
12小時(shí)
 
【課程大綱】
第一模塊：社群基礎(chǔ)
    形成社群的3種吸引力
    社群構(gòu)成5要素
    社群的6種類型
    社群的生命周期模型
    互聯(lián)網(wǎng)社群發(fā)展的3個(gè)階段

第二模塊：構(gòu)建社群
    構(gòu)建社群的6個(gè)關(guān)鍵要素
    構(gòu)建社群的5步驟
    社群的3層圈層效應(yīng)
    社群成員的7種角色
    社群晉級(jí)與社群成員篩選

第三模塊：社群運(yùn)營(yíng)
    社群實(shí)施的8步驟
    成功社群運(yùn)營(yíng)的5個(gè)要素
    7步構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)方式
    社群運(yùn)營(yíng)的6個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
    常見的3大類8種社群活動(dòng)

第四模塊：社群成員發(fā)展與維護(hù)
    加入社群的6種動(dòng)機(jī)
    吸引社群新成員的6步驟
    社群引爆的4C法則
    活躍社群的5種方法
    優(yōu)化社群成員參與的4步驟

第五模塊：社群贏利模式設(shè)計(jì)
    6種基本的社群商業(yè)邏輯
    7步設(shè)計(jì)社群商業(yè)路徑
    社群贏利的5種模式
    社群電商的2種類型
    品牌社群的6大收益

第六模塊：社群營(yíng)銷
    社群營(yíng)銷的3大組件
    打造社群產(chǎn)品的5項(xiàng)原則
    讓社群溝通更有溫度的5種方法
    社群傳播的7種戰(zhàn)術(shù)
    利用KOL營(yíng)銷的6種策略

第七模塊：社群營(yíng)銷評(píng)估
    社群營(yíng)銷勢(shì)能方程式
    評(píng)估社群黏性的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
    社群營(yíng)銷測(cè)量的4大指標(biāo)
    社群成員管理的3個(gè)核心KPI

李成林，實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷培訓(xùn)師，服務(wù)龍頭企業(yè)，電視臺(tái)《大國(guó)品牌》欄目顧問
注冊(cè)高級(jí)咨詢師、企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專家、《銷售與市場(chǎng)》、《經(jīng)營(yíng)報(bào)》特約撰稿人，清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)、大學(xué)等客座教授。
從事營(yíng)銷管理工作26年，先后在可口可樂、力邦集團(tuán)、鼎天集團(tuán)、海星科技集團(tuán)擔(dān)任過品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、銷售副總、總經(jīng)理、營(yíng)銷副總裁等職務(wù)。
1000余場(chǎng)培訓(xùn)演講經(jīng)驗(yàn)，權(quán)威理念、正確態(tài)度、具體技能，講、練、用三位一體的課堂培訓(xùn)模式，帶來實(shí)效的培訓(xùn)效果，使之成為最受企業(yè)主歡迎的培訓(xùn)師。

【個(gè)人著作】
《成功銷售的白金法則：用腦銷售》
《高效能銷售的自我修煉》

【培訓(xùn)特點(diǎn)】
緊密結(jié)合一線實(shí)際工作，組織編寫培訓(xùn)內(nèi)容，實(shí)用性強(qiáng)。26年?duì)I銷管理工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉營(yíng)銷系統(tǒng)的各個(gè)崗位，對(duì)各崗位的素質(zhì)要求有系統(tǒng)深刻地認(rèn)識(shí)，能針對(duì)各種行業(yè)，各種企業(yè)，各個(gè)營(yíng)銷崗位的具體要求，提供個(gè)性化的、實(shí)用的營(yíng)銷培訓(xùn)課程。
心、體、技三層的課程結(jié)構(gòu)，不但能提供理念、結(jié)構(gòu)的傳播，更注重技能、動(dòng)作的操作訓(xùn)練與指導(dǎo)，將培訓(xùn)工作系統(tǒng)化，做到聽著激動(dòng)，想著沖動(dòng)，課后行動(dòng)，老板感動(dòng)，確保培訓(xùn)能夠提高企業(yè)的實(shí)際效益。
咨詢式培訓(xùn)，針對(duì)企業(yè)實(shí)際，既有先進(jìn)模式介紹，成熟方法推薦，又有操作技能訓(xùn)練，高屋建瓴，系統(tǒng)全面，課程深入淺出，引人入勝，旁征博引，妙趣橫生。