高管必修課之產(chǎn)品經(jīng)理篇（董海濱）

第一章 產(chǎn)品經(jīng)理的角色認知
一、產(chǎn)品的定義
1、什么是產(chǎn)品
2、需求與產(chǎn)品的關系
3、、新產(chǎn)品的六種類型
4、實戰(zhàn)演練：你熟知的六種產(chǎn)品
二、什么是產(chǎn)品經(jīng)理
1、什么是產(chǎn)品經(jīng)理
2、老板和產(chǎn)品經(jīng)理的關系
3、B2B和B2C的產(chǎn)品經(jīng)理
4、產(chǎn)品經(jīng)理的角色認知
5、產(chǎn)品經(jīng)理能力模型解讀

第二章 產(chǎn)品創(chuàng)意
一、產(chǎn)品創(chuàng)意的三個工具
1、微創(chuàng)新工具
  案例研討：以色列的創(chuàng)新之路
  實戰(zhàn)演練：創(chuàng)意一款辦公室使用的健身器材
2、開放式創(chuàng)新工具
  案例研討：海爾的開放式創(chuàng)新
  案例研討：豬八戒網(wǎng)的眾包模式
  實戰(zhàn)演練：為某產(chǎn)品設計開放式創(chuàng)新的方法
3、基于用戶痛點的產(chǎn)品創(chuàng)新
  案例研討：雷神筆記本的痛點開發(fā)過程
  案例研討：小米手機基于用戶痛點的產(chǎn)品開發(fā)
二、產(chǎn)品創(chuàng)意實戰(zhàn)
1、實戰(zhàn)演練：應用創(chuàng)意工具創(chuàng)意一個正式的產(chǎn)品
2、實戰(zhàn)演練：對創(chuàng)意的產(chǎn)品進行產(chǎn)品定義（概念定義）
3、實戰(zhàn)演練：應用創(chuàng)意篩選工具對產(chǎn)品進行評估。

第三章 市場調(diào)研與商業(yè)論證
一、市場調(diào)研工具
1、二次研究：媒體、政府數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、半公開資料、內(nèi)部信息等
2、一次研究：訪談、競爭情報、調(diào)研問卷、高層拜訪、產(chǎn)品試用、售后反饋等
二、市場調(diào)研實戰(zhàn)演練
1、實戰(zhàn)演練：訪談（概念測試）
2、實戰(zhàn)演練：調(diào)研問卷（在線用戶需求調(diào)研）
3、產(chǎn)品試用：在線購物平臺試用測試
三、產(chǎn)品商業(yè)論證
1、市場分析與商業(yè)價值
2、營銷組合7Ps與7Cs
3、產(chǎn)品的投資收益分析
4、風險與對策
5、如何編寫商業(yè)計劃書
6、案例研討：某智能產(chǎn)品商業(yè)計劃書解讀
四、商業(yè)論證實戰(zhàn)演練
1、實戰(zhàn)演練：編寫產(chǎn)品商業(yè)計劃書
2、實戰(zhàn)演練：模擬商業(yè)路演

第四章 產(chǎn)品組合管理與團隊管理
一、產(chǎn)品組合管理
1、波士頓（BCG）矩陣解讀
2、橫向產(chǎn)品線組合管理
3、縱向產(chǎn)品線組合管理
4、產(chǎn)品線的平臺戰(zhàn)略
5、如何制定產(chǎn)品路標
6、案例研討：海爾公司的產(chǎn)品模塊化策略
7、案例研討：大眾汽車的產(chǎn)品平臺策略
二、產(chǎn)品組合管理實戰(zhàn)
1、實戰(zhàn)演練：制定本公司的產(chǎn)品路標
2、、實戰(zhàn)演練：對某公司的產(chǎn)品組合策略進行評估
三、團隊管理
1、職能型團隊與范例
2、、輕量型團隊與范例
3、重量型團隊與范例
4、自治型團隊與范例
5、不同團隊形式優(yōu)劣對比
6、實戰(zhàn)演練：分析所在公司的產(chǎn)品管理適合哪種團隊類型
四、新產(chǎn)品開發(fā)流程
1、階段-關卡法（SGS）
2、IBM產(chǎn)品開發(fā)流程
3、海爾新產(chǎn)品開發(fā)流程
4、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品敏捷開發(fā)流程
5、案例研討：一次失敗的產(chǎn)品開發(fā)
6、實戰(zhàn)演練：結(jié)合團隊類型，設計自己公司的新產(chǎn)品開發(fā)流程

第五章 產(chǎn)品上市與生命周期管理
一、產(chǎn)品上市管理
1、產(chǎn)品上市前綜合評審
2、市場開發(fā)計劃與目標制定
3、產(chǎn)品的市場測試
4、產(chǎn)品包與營銷策劃
5、訂單履行與交付周期
6、市場文件和資料（合同、定價單、售前售后文件等）
7、產(chǎn)品培訓與技術支持
8、新產(chǎn)品上市容易出現(xiàn)的幾類問題
9、實戰(zhàn)演練：你負責的產(chǎn)品需要做哪些上市推進工作
二、新技術應用在產(chǎn)品生命周期
1、創(chuàng)新者與營銷策略
2、早期采用者與營銷策略
3、早期大眾與營銷策略
4、晚期大眾與營銷策略
5、落伍者與營銷策略
三、市場產(chǎn)品生命周期管理
1、產(chǎn)品生命周期曲線
2、導入期的產(chǎn)品管理
3、成長期的產(chǎn)品管理
4、成熟期的產(chǎn)品管理
5、衰退期的產(chǎn)品管理
6、波斯頓矩陣與產(chǎn)品生命周期
7、實戰(zhàn)演練：判斷產(chǎn)品的生命周期階段和營銷策略
 
綜合呈現(xiàn)：
一、傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理機制
二、互聯(lián)網(wǎng)公司與軟件公司的產(chǎn)品經(jīng)理機制
三、產(chǎn)品經(jīng)理成長之路

主講專家
原海爾集團資深產(chǎn)品經(jīng)理 董海濱

實戰(zhàn)經(jīng)驗
十四年企業(yè)運營實戰(zhàn)經(jīng)驗，長期擔任產(chǎn)品管理、運營、戰(zhàn)略企劃等崗位，在企業(yè)營銷、企劃、運營、產(chǎn)品、戰(zhàn)略方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾在海爾負責海爾軟件公司市場營銷與產(chǎn)品規(guī)劃工作，管理5個獨立事業(yè)單元（SBU）。2010年以來，主講公開課和企業(yè)內(nèi)訓課程200余場。課程內(nèi)容理論與實戰(zhàn)高度融合，方法與工具應用性強，得到了學員的廣泛好評。
專業(yè)背景
青島大學MBA、國家注冊質(zhì)量體系審核員、國際新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理（NPDP）、企業(yè)運營沙盤課程版權(quán)人
主要課程
《向海爾學習互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》、《向海爾學習管理模式創(chuàng)新》、《創(chuàng)新思維與創(chuàng)新工具應用》、《互聯(lián)網(wǎng)時代的新產(chǎn)品開發(fā)》、《企業(yè)全面運營管理沙盤實戰(zhàn)》……
服務客戶
SGS、中車集團、中石油山東公司、海爾集團、海信集團、濰柴動力、北京中聯(lián)天潤、軟控股份、浙江偉星集團、福建網(wǎng)龍集團、青島SOTO、萊蕪三和股份……