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項目管理
產品市場管理――產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃
參加對象：企業(yè)CEO/總經理、運營總監(jiān)、產品總監(jiān)、產品經理、研發(fā)總監(jiān)/副總、總工/技術總監(jiān)、市場總監(jiān)、行銷總監(jiān)等。公開課編號
GKK11396
主講老師
Charles（曹修洪）
參加費用
3980元
課時安排
2天
近期開課時間
2021-12-02
舉辦地址
加載中...
其他開課時間
- 開課地址： 開課時間：
電話：010-68630945/18610481046 聯系人：尹老師
公開課大綱
課程背景
我司咨詢顧問在為企業(yè)提供研發(fā)管理咨詢服務的過程中，發(fā)現企業(yè)在產品管理上都存在許多共同的問題，如：
1、 新產品推出的速度沒有以前快了（競爭對手比我們快）
2、 新產品的質量沒有以前穩(wěn)定了（客戶投訴/退貨越來越多）
3、 新產品的種類/型號越來越多，但賺錢的產品卻不多
4、 企業(yè)內部溝通的效率越來越慢（與公司內部人打交道比與外部打交道還困難）
5、 研發(fā)報怨市場提供需求不及時、不完整、經常變更
6、 市場報怨研發(fā)承諾的產品推出時間不兌現、承諾的產品功能卻沒有
7、 市場需求變化無常，幾乎都是緊急需求
8、 產品市場定位模糊，不做市場細分，產品幾乎是全球通吃
9、 產品經理有責無權，調不動資源
10、 公司資源總是不夠，沒有時間做規(guī)劃，整天忙于打仗
11、 ……
企業(yè)要的是什么？企業(yè)不是要追求優(yōu)秀的產品，而是要尋求一種能持續(xù)產生優(yōu)秀產品的機制和土壤！市場是產品開發(fā)的龍頭，決定了產品的方向，產品市場如何進行管理，困攏著許多成長中的企業(yè)。
本課程以實際咨詢案例為基礎，為學員提供一個交互式的研討環(huán)境，在體驗中學習市場管理的方法、工具，分享業(yè)界在產品市場管理中的成功經驗和失敗教訓。
培訓收益
1) 掌握市場策劃的方法、工具，解決到哪里去賺錢的問題
2) 掌握產品策劃的方法、工具，解決拿什么去賺錢的問題
3) 掌握客戶需求的收集方法、工具，解決不知道客戶的真實需求的問題
4) 掌握客戶需求的分析方法、工具，解決被一大堆需求淹死了還不知道客戶的興奮點在哪的問題
5) 掌握產品戰(zhàn)略決策、路標規(guī)劃的方法、工具，解決偶爾贏得一場戰(zhàn)斗卻輸掉整個戰(zhàn)爭的問題
6) 分享業(yè)界客戶需求管理、市場管理、產品管理、產品決策的組織運作模式
講師資歷
Chares（曹修洪）：研發(fā)管理咨詢資深顧問、國家發(fā)改委創(chuàng)新管理培訓中心特邀講師、清華大學國際工程項目管理研究院特邀講師
專業(yè)背景：
二十多年高科技行業(yè)從業(yè)背景，豐富的研發(fā)管理咨詢經驗，在華為工作近10年，主持和參與過多個大型產品的研發(fā)工作，先后擔任過開發(fā)工程師、項目經理、產品經理、新產品導入部總監(jiān)、研發(fā)項目管理部總監(jiān)等職位。在任研發(fā)項目管理總監(jiān)期間，成功組織建立了適合當時情況的研發(fā)流程管理、項目管理、技術管理體系。并作為核心組成員全程參與了集成產品開發(fā)變革項目，與IBM頂尖咨詢顧問一起工作了四年。全面負責了集成產品開發(fā)管理變革項目在某產品線的具體流程落地和推行工作，對整個管理變革項目的成功起到了至關重要的作用。后又與IBM顧問合作，成功主導了功能領域能力提升項目――新產品導入流程與平臺的建設；在華為工作期間，經歷了該公司研發(fā)管理從不規(guī)范到規(guī)范化的整個過程，熟練掌握將國際先進的研發(fā)管理經驗與中國企業(yè)實際情況相結合來構建研發(fā)管理體系的方法。后應某知名通訊公司的邀請，以顧問的身份進入該公司的技術中心主導研發(fā)管理體系、研發(fā)IT規(guī)劃、MARKETING管理體系的平臺建設工作。
講授課程：
《成功的產品經理》，《新產品開發(fā)流程和研發(fā)項目管理》，《產品中試管理-從樣品到量產》，《研發(fā)項目管理》，《產品需求分析與需求管理》、《產品市場管理與路標規(guī)劃》等
研發(fā)管理咨詢經驗
從事研發(fā)管理咨詢工作以來，作為項目總監(jiān)成功的主持了格林威爾、廣州威創(chuàng)日新、某電子科技集團研究所、國人通信等數十家企業(yè)的產品規(guī)劃流程體系設計、試驗局流程設計、知識管理體系設計、中試業(yè)務管理體系梳理、研發(fā)IT規(guī)劃、研發(fā)項目管理體系設計、研發(fā)質量管理體系、研發(fā)績效管理體系設計、研發(fā)KPI體系設計等方面的管理咨詢項目.項目范圍涉及到市場需求、產品規(guī)劃、產品開發(fā)、產品決策、技術評審、技術開發(fā)、研發(fā)組織、研發(fā)績效、技術任職資格、項目管理、變更管理、知識管理、研發(fā)IT規(guī)劃等領域
客戶行業(yè)主要集中在電子、通信領域，產品涉及系統(tǒng)級產品和終端產品，包括民品和軍品；幫助企業(yè)全面建立研發(fā)管理體系，有效地提升了企業(yè)的研發(fā)管理與創(chuàng)新能力。典型客戶如下。典型客戶如下：
1) 科達通信
2) OPPO
3) TC家網事業(yè)部
4) 蘇州金龍
5) 宇通重工
6) 京信集團
7) 福建敏訊
8) 中電集團某軍品研究所
研發(fā)管理培訓經驗：
曾在各地多次舉辦研發(fā)質量管理、研發(fā)項目管理、新產品開發(fā)流程優(yōu)化與管理、從樣品走向量產等公開課，為上千家企業(yè)提供了研發(fā)管理公開課的培訓，為數百家企業(yè)進行了研發(fā)管理的內訓；從事研發(fā)管理咨詢工作以來，作為項目總監(jiān)成功的主持完成了數十個研發(fā)管理咨詢項目體系的建設<產品規(guī)劃流程體系設計、試驗局流程設計、知識管理體系設計、中試業(yè)務管理體系梳理、研發(fā)IT規(guī)劃、研發(fā)項目管理體系設計、研發(fā)質量管理體系、研發(fā)績效管理體系設計、研發(fā)KPI體系設計等方面，有著豐富的研發(fā)管理咨詢經驗，涉及的行業(yè)包括通信、軟件、家電、電信運營商、芯片、醫(yī)療器械、交通運輸等，幫助這些企業(yè)建立高效、完備的研發(fā)管理體系，對中國企業(yè)研發(fā)管理體系及創(chuàng)新體制有著深刻的研究和理解，受到客戶的高度評價。
為中國空間技術研究院、南瑞科技、TC集團、長虹集團、OPPO、同方威視、寶鋼集團、中國移動、大唐電信、上海電信、陜鼓集團、科達通信、中電集團、威創(chuàng)科技、和記奧普泰、國人通信、京信科技、天碁科技、格林威爾、興大豪科技、星星集團、山特電子、富港電子、宇龍通信、聚光科技、綠盟科技、天津內燃機研究所、中集集團、高斯貝爾、星網銳捷、特變電工、思源電器、美的集團、海爾集團、海信集團、普天集團、福建敏訊、國光電子、蘇州金龍、宇通重工、雷沃重汽、上汽五凌、東風汽車、威科姆、同洲電子、科立訊、新北洋、光迅科技、沈陽機床、瑞斯康達、佳訊飛鴻、浪潮集團、威勝電子、京城控股、聯想集團、邁瑞醫(yī)療、華大電子、上海華虹、聯芯科技、旋極科技、暢通科技、長城軟件、九院、天地奔牛、陽天電子、清華機械、方正集團、研祥智能、煙臺萬華、東方電子、東方通信、美菱、科大訊飛、萬峰石材、萬家樂、泛仕達、遠光軟件、優(yōu)特等近1000家企業(yè)提供了專業(yè)的研發(fā)管理培訓。
課程介紹
一、案例分析
1. 市場細分
2. 目標市場
3. 產品定位
二、產品市場管理概述
1. 產品管理的系統(tǒng)思維
1) 企業(yè)在追求什么？
2) 產品成功的標準是什么？
3) 如何理解產品的市場成功和財務成功？
4) 如何理解市場驅動產品開發(fā)？
5) 咨詢案例分享：如何構建系統(tǒng)的產品管理體系
2. 產品市場管理
1) 什么是市場管理（Marketing Management）？
2) 市場管理的定位、使命與責任
3) 什么是產品/技術市場管理（Product/Technoogy Marketing Management）?
4) 市場管理與市場需求管理的關系、市場管理與產品開發(fā)的關系
5) 市場管理的整體流程框架、輸入與輸出
6) 產品市場管理組織運作模式分析（三種典型模式）
7) 產品經理的責任與定位（三種典型定位分析）
三、產品市場管理業(yè)務----市場評估
1. 概述：目的、主要活動、輸入/輸出
2. 市場評估
1) 環(huán)境分析
2) 競爭分析
3) 市場分析
客戶$APPEAS
$APPEAS的維度及構成要素
$APPEAS差距分析
客戶訪談模板及要點
演練：應用$APPEAS討論客戶的購買標準
4) 公司自身分析
3. 市場評估輸出
1) 優(yōu)勢與劣勢
2) 機會與威脅
3) 市場地圖
4) 業(yè)務計劃評估
5) 演練：市場地圖及業(yè)務設計評估
四、產品市場管理業(yè)務----市場細分
1. 概述：目的、主要活動、輸入/輸出
2. 市場細分的定義
3. 不同方式下的市場細分
4. 市場細分主要活動
1) 定義市場
2) 描述市場地圖
3) 市場細分
4) 市場調研與驗證
5) 選定細分市場
5. 演練：如何對一個產品線的市場進行細分
五、產品市場管理業(yè)務----制定業(yè)務計劃
1. 概述：目的、主要活動、輸入/輸出
2. 業(yè)務計劃概覽
3. 確定細分市場目標及關鍵行動
4. 審視營銷目標
5. 制定初步的方案
1) 安索夫（Ansof）矩陣和差距分析
2) 確定備選方案
3) 選擇目標
4) 關鍵的前提假設
5) 預備行動指標
6) 技術生命周期
7) 利潤區(qū)
8) 價值準則
9) 以客戶為中心業(yè)務設計
6. 制定細分市場的業(yè)務戰(zhàn)略及計劃
1) 快速回顧為制定戰(zhàn)略完成的所有活動
2) 確定細分市場的戰(zhàn)略目標
3) 確定細分市場的價值定位
4) 按照《業(yè)務計劃要素》來制定戰(zhàn)略
5) 風險評估
6) 演練：制定選定細分市場的業(yè)務計劃
六、產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃
1. 產品路標是什么？
2. 路標規(guī)劃的輸出是什么？（平臺開發(fā)計劃、產品開發(fā)計劃、技術研究計劃、資源缺口計劃）
3. 產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃流程
4. 產品路標規(guī)劃過程解析
1) 技術、平臺、產品線、產品、解決方案的關系
2) 產品平臺的形成過程
3) 產品版本管理V/R/M（大版本、小版本、客戶定制）
4) 產品路標規(guī)劃的形成（實際案例同步演練）
5. 產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃決策評審
1) 決策機制（決策團隊、運作模式、支撐機制）
2) 決策標準（評審關鍵要素）
6. 分享：業(yè)界產品路標規(guī)劃的組織運作與支撐體系
1) 市場策劃部門、產品規(guī)劃部門、產品開發(fā)部門
2) 決策組織及其支撐機構（參謀機構與秘書機構）
7. 如何根據產品路標規(guī)劃啟動產品開發(fā)和技術研究
8. 演練：選取客戶公司的產品制定開發(fā)任務書
七、總結
我司咨詢顧問在為企業(yè)提供研發(fā)管理咨詢服務的過程中，發(fā)現企業(yè)在產品管理上都存在許多共同的問題，如：
1、 新產品推出的速度沒有以前快了（競爭對手比我們快）
2、 新產品的質量沒有以前穩(wěn)定了（客戶投訴/退貨越來越多）
3、 新產品的種類/型號越來越多，但賺錢的產品卻不多
4、 企業(yè)內部溝通的效率越來越慢（與公司內部人打交道比與外部打交道還困難）
5、 研發(fā)報怨市場提供需求不及時、不完整、經常變更
6、 市場報怨研發(fā)承諾的產品推出時間不兌現、承諾的產品功能卻沒有
7、 市場需求變化無常，幾乎都是緊急需求
8、 產品市場定位模糊，不做市場細分，產品幾乎是全球通吃
9、 產品經理有責無權，調不動資源
10、 公司資源總是不夠，沒有時間做規(guī)劃，整天忙于打仗
11、 ……
企業(yè)要的是什么？企業(yè)不是要追求優(yōu)秀的產品，而是要尋求一種能持續(xù)產生優(yōu)秀產品的機制和土壤！市場是產品開發(fā)的龍頭，決定了產品的方向，產品市場如何進行管理，困攏著許多成長中的企業(yè)。
本課程以實際咨詢案例為基礎，為學員提供一個交互式的研討環(huán)境，在體驗中學習市場管理的方法、工具，分享業(yè)界在產品市場管理中的成功經驗和失敗教訓。
培訓收益
1) 掌握市場策劃的方法、工具，解決到哪里去賺錢的問題
2) 掌握產品策劃的方法、工具，解決拿什么去賺錢的問題
3) 掌握客戶需求的收集方法、工具，解決不知道客戶的真實需求的問題
4) 掌握客戶需求的分析方法、工具，解決被一大堆需求淹死了還不知道客戶的興奮點在哪的問題
5) 掌握產品戰(zhàn)略決策、路標規(guī)劃的方法、工具，解決偶爾贏得一場戰(zhàn)斗卻輸掉整個戰(zhàn)爭的問題
6) 分享業(yè)界客戶需求管理、市場管理、產品管理、產品決策的組織運作模式
講師資歷
Chares（曹修洪）：研發(fā)管理咨詢資深顧問、國家發(fā)改委創(chuàng)新管理培訓中心特邀講師、清華大學國際工程項目管理研究院特邀講師
專業(yè)背景：
二十多年高科技行業(yè)從業(yè)背景，豐富的研發(fā)管理咨詢經驗，在華為工作近10年，主持和參與過多個大型產品的研發(fā)工作，先后擔任過開發(fā)工程師、項目經理、產品經理、新產品導入部總監(jiān)、研發(fā)項目管理部總監(jiān)等職位。在任研發(fā)項目管理總監(jiān)期間，成功組織建立了適合當時情況的研發(fā)流程管理、項目管理、技術管理體系。并作為核心組成員全程參與了集成產品開發(fā)變革項目，與IBM頂尖咨詢顧問一起工作了四年。全面負責了集成產品開發(fā)管理變革項目在某產品線的具體流程落地和推行工作，對整個管理變革項目的成功起到了至關重要的作用。后又與IBM顧問合作，成功主導了功能領域能力提升項目――新產品導入流程與平臺的建設；在華為工作期間，經歷了該公司研發(fā)管理從不規(guī)范到規(guī)范化的整個過程，熟練掌握將國際先進的研發(fā)管理經驗與中國企業(yè)實際情況相結合來構建研發(fā)管理體系的方法。后應某知名通訊公司的邀請，以顧問的身份進入該公司的技術中心主導研發(fā)管理體系、研發(fā)IT規(guī)劃、MARKETING管理體系的平臺建設工作。
講授課程：
《成功的產品經理》，《新產品開發(fā)流程和研發(fā)項目管理》，《產品中試管理-從樣品到量產》，《研發(fā)項目管理》，《產品需求分析與需求管理》、《產品市場管理與路標規(guī)劃》等
研發(fā)管理咨詢經驗
從事研發(fā)管理咨詢工作以來，作為項目總監(jiān)成功的主持了格林威爾、廣州威創(chuàng)日新、某電子科技集團研究所、國人通信等數十家企業(yè)的產品規(guī)劃流程體系設計、試驗局流程設計、知識管理體系設計、中試業(yè)務管理體系梳理、研發(fā)IT規(guī)劃、研發(fā)項目管理體系設計、研發(fā)質量管理體系、研發(fā)績效管理體系設計、研發(fā)KPI體系設計等方面的管理咨詢項目.項目范圍涉及到市場需求、產品規(guī)劃、產品開發(fā)、產品決策、技術評審、技術開發(fā)、研發(fā)組織、研發(fā)績效、技術任職資格、項目管理、變更管理、知識管理、研發(fā)IT規(guī)劃等領域
客戶行業(yè)主要集中在電子、通信領域，產品涉及系統(tǒng)級產品和終端產品，包括民品和軍品；幫助企業(yè)全面建立研發(fā)管理體系，有效地提升了企業(yè)的研發(fā)管理與創(chuàng)新能力。典型客戶如下。典型客戶如下：
1) 科達通信
2) OPPO
3) TC家網事業(yè)部
4) 蘇州金龍
5) 宇通重工
6) 京信集團
7) 福建敏訊
8) 中電集團某軍品研究所
研發(fā)管理培訓經驗：
曾在各地多次舉辦研發(fā)質量管理、研發(fā)項目管理、新產品開發(fā)流程優(yōu)化與管理、從樣品走向量產等公開課，為上千家企業(yè)提供了研發(fā)管理公開課的培訓，為數百家企業(yè)進行了研發(fā)管理的內訓；從事研發(fā)管理咨詢工作以來，作為項目總監(jiān)成功的主持完成了數十個研發(fā)管理咨詢項目體系的建設<產品規(guī)劃流程體系設計、試驗局流程設計、知識管理體系設計、中試業(yè)務管理體系梳理、研發(fā)IT規(guī)劃、研發(fā)項目管理體系設計、研發(fā)質量管理體系、研發(fā)績效管理體系設計、研發(fā)KPI體系設計等方面，有著豐富的研發(fā)管理咨詢經驗，涉及的行業(yè)包括通信、軟件、家電、電信運營商、芯片、醫(yī)療器械、交通運輸等，幫助這些企業(yè)建立高效、完備的研發(fā)管理體系，對中國企業(yè)研發(fā)管理體系及創(chuàng)新體制有著深刻的研究和理解，受到客戶的高度評價。
為中國空間技術研究院、南瑞科技、TC集團、長虹集團、OPPO、同方威視、寶鋼集團、中國移動、大唐電信、上海電信、陜鼓集團、科達通信、中電集團、威創(chuàng)科技、和記奧普泰、國人通信、京信科技、天碁科技、格林威爾、興大豪科技、星星集團、山特電子、富港電子、宇龍通信、聚光科技、綠盟科技、天津內燃機研究所、中集集團、高斯貝爾、星網銳捷、特變電工、思源電器、美的集團、海爾集團、海信集團、普天集團、福建敏訊、國光電子、蘇州金龍、宇通重工、雷沃重汽、上汽五凌、東風汽車、威科姆、同洲電子、科立訊、新北洋、光迅科技、沈陽機床、瑞斯康達、佳訊飛鴻、浪潮集團、威勝電子、京城控股、聯想集團、邁瑞醫(yī)療、華大電子、上海華虹、聯芯科技、旋極科技、暢通科技、長城軟件、九院、天地奔牛、陽天電子、清華機械、方正集團、研祥智能、煙臺萬華、東方電子、東方通信、美菱、科大訊飛、萬峰石材、萬家樂、泛仕達、遠光軟件、優(yōu)特等近1000家企業(yè)提供了專業(yè)的研發(fā)管理培訓。
課程介紹
一、案例分析
1. 市場細分
2. 目標市場
3. 產品定位
二、產品市場管理概述
1. 產品管理的系統(tǒng)思維
1) 企業(yè)在追求什么？
2) 產品成功的標準是什么？
3) 如何理解產品的市場成功和財務成功？
4) 如何理解市場驅動產品開發(fā)？
5) 咨詢案例分享：如何構建系統(tǒng)的產品管理體系
2. 產品市場管理
1) 什么是市場管理（Marketing Management）？
2) 市場管理的定位、使命與責任
3) 什么是產品/技術市場管理（Product/Technoogy Marketing Management）?
4) 市場管理與市場需求管理的關系、市場管理與產品開發(fā)的關系
5) 市場管理的整體流程框架、輸入與輸出
6) 產品市場管理組織運作模式分析（三種典型模式）
7) 產品經理的責任與定位（三種典型定位分析）
三、產品市場管理業(yè)務----市場評估
1. 概述：目的、主要活動、輸入/輸出
2. 市場評估
1) 環(huán)境分析
2) 競爭分析
3) 市場分析
客戶$APPEAS
$APPEAS的維度及構成要素
$APPEAS差距分析
客戶訪談模板及要點
演練：應用$APPEAS討論客戶的購買標準
4) 公司自身分析
3. 市場評估輸出
1) 優(yōu)勢與劣勢
2) 機會與威脅
3) 市場地圖
4) 業(yè)務計劃評估
5) 演練：市場地圖及業(yè)務設計評估
四、產品市場管理業(yè)務----市場細分
1. 概述：目的、主要活動、輸入/輸出
2. 市場細分的定義
3. 不同方式下的市場細分
4. 市場細分主要活動
1) 定義市場
2) 描述市場地圖
3) 市場細分
4) 市場調研與驗證
5) 選定細分市場
5. 演練：如何對一個產品線的市場進行細分
五、產品市場管理業(yè)務----制定業(yè)務計劃
1. 概述：目的、主要活動、輸入/輸出
2. 業(yè)務計劃概覽
3. 確定細分市場目標及關鍵行動
4. 審視營銷目標
5. 制定初步的方案
1) 安索夫（Ansof）矩陣和差距分析
2) 確定備選方案
3) 選擇目標
4) 關鍵的前提假設
5) 預備行動指標
6) 技術生命周期
7) 利潤區(qū)
8) 價值準則
9) 以客戶為中心業(yè)務設計
6. 制定細分市場的業(yè)務戰(zhàn)略及計劃
1) 快速回顧為制定戰(zhàn)略完成的所有活動
2) 確定細分市場的戰(zhàn)略目標
3) 確定細分市場的價值定位
4) 按照《業(yè)務計劃要素》來制定戰(zhàn)略
5) 風險評估
6) 演練：制定選定細分市場的業(yè)務計劃
六、產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃
1. 產品路標是什么？
2. 路標規(guī)劃的輸出是什么？（平臺開發(fā)計劃、產品開發(fā)計劃、技術研究計劃、資源缺口計劃）
3. 產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃流程
4. 產品路標規(guī)劃過程解析
1) 技術、平臺、產品線、產品、解決方案的關系
2) 產品平臺的形成過程
3) 產品版本管理V/R/M（大版本、小版本、客戶定制）
4) 產品路標規(guī)劃的形成（實際案例同步演練）
5. 產品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃決策評審
1) 決策機制（決策團隊、運作模式、支撐機制）
2) 決策標準（評審關鍵要素）
6. 分享：業(yè)界產品路標規(guī)劃的組織運作與支撐體系
1) 市場策劃部門、產品規(guī)劃部門、產品開發(fā)部門
2) 決策組織及其支撐機構（參謀機構與秘書機構）
7. 如何根據產品路標規(guī)劃啟動產品開發(fā)和技術研究
8. 演練：選取客戶公司的產品制定開發(fā)任務書
七、總結
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