品牌創(chuàng)建與整合營(yíng)銷傳播

一、品牌營(yíng)銷的力量

1. 從一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑的案例來(lái)總結(jié)出品牌營(yíng)銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；
    
2. 企業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段和層次。

二、品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)

1. 市場(chǎng)因素；
2. 國(guó)家戰(zhàn)略；
3. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、認(rèn)識(shí)品牌

1. 價(jià)值是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念：戰(zhàn)略營(yíng)銷、戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷；
2. 品牌環(huán)：品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)；
3. 何為品牌；
4.  品牌的作用（市場(chǎng)）：識(shí)別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價(jià)、資產(chǎn)、市場(chǎng)紐帶；
5. 品牌故事與意義管理（案例）。

四、基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造

1. 品牌價(jià)值創(chuàng)造：7F品牌管理模型；
2. 品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：
   1. 說(shuō)什么？（價(jià)值主張）：以案例說(shuō)明
      1. 三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無(wú)中生有-資源整合；
      2. 連鎖經(jīng)營(yíng)的3S原則；
   2. 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（消費(fèi)群體定位）；
   3. 怎么說(shuō)？（傳播方法與途徑）。

        3.品牌整合營(yíng)銷傳播“三化”：視覺(jué)化、娛樂(lè)化、情感化。

五、品牌聯(lián)合傳播

品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買單”案例：電影廣告植入（非誠(chéng)勿擾）
以案例闡明從價(jià)值鏈整合的趨勢(shì)來(lái)看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢(shì)。
 

六、在傳播過(guò)度的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢(shì)進(jìn)行“事件營(yíng)銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。

案例：愛(ài)國(guó)者奧運(yùn)營(yíng)銷解密， 事件營(yíng)銷（使不可能轉(zhuǎn)化為可能）
 

七、總結(jié)與實(shí)踐交流

1. 企業(yè)品牌的“七個(gè)一”工程；
2. 核心觀點(diǎn)。