網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍

只有初戀般的熱情和宗教般的意志，人才能成就某種事業(yè)
中國本土規(guī)模最大的綜合性咨詢集團(tuán)傾力打造
北京大學(xué)、清華大學(xué)EMBA總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷合作課程
企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷高度融合的精品課程
課程設(shè)計(jì)針對性強(qiáng)——專門面向中小企業(yè)家及大中型企業(yè)中高層經(jīng)理人
   
舉辦時(shí)間：北京  2012年9 月20-21日（周四－周五）
            北京  2012年10月18-19日（周四－周五）
            北京  2012年11月15-16日（周四－周五）
            北京  2012年12月13-14日(周四－周五)
            北京  2013年01月12-13日(周六－周日)
            北京  2013年03月09-10日(周六-周日)
            北京  2013年04月13-14日(周四－周五)
公開課類型：網(wǎng)絡(luò)營銷
公開課名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
課時(shí)安排：共兩天  每天上午9：00－12：00 下午14：00－17：00
講      師：劉杰克
課程費(fèi)用：八折優(yōu)惠價(jià)2980元/人（原價(jià)3800元/人）
含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)、中午簡餐和茶歇
外地學(xué)員交通、食宿自理（和君可協(xié)助安排）
入學(xué)流程：查看招生簡章→填寫入學(xué)申請表→和君確認(rèn)→學(xué)員交費(fèi)→發(fā)確認(rèn)函→按時(shí)報(bào)到→學(xué)習(xí)完成→頒發(fā)結(jié)業(yè)證書
 
目錄contents
一、培訓(xùn)收益         5
二、培訓(xùn)特點(diǎn)         5
三、培訓(xùn)對象         5
四、課程大綱         6
五、課程主講：劉杰克老師         8
 
引言
 
盡管全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷寒冬，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭！
在當(dāng)今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng)新營銷模式、突破市場困局？
在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下，企業(yè)如何依托網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如何輕松打造打造高執(zhí)行力的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)隊(duì)，拔得先籌？
本課程由和君咨詢集團(tuán)合伙人劉杰克老師親手設(shè)計(jì)并領(lǐng)銜授課，憑借和君十二年風(fēng)雨歷程、二千余個(gè)實(shí)操案例的積累，傾囊相授、傾力打造，致力于幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力、思路與技能，讓互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)成長的新動(dòng)力，開啟網(wǎng)絡(luò)營銷的新傳奇！
 
一、培訓(xùn)收益
本課程由著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò)營銷策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段低成本制勝市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)核心競爭能力。
本班學(xué)員自動(dòng)成為和君營銷總裁俱樂部成員、進(jìn)入和君營銷總裁數(shù)據(jù)庫，可優(yōu)先免費(fèi)參加和君舉辦的各類專題、論壇，可優(yōu)先獲得和君商學(xué)院的人才推薦。
在適合投資的同等條件下，和君資本優(yōu)先投資入股學(xué)員企業(yè)，解決學(xué)員企業(yè)的資金需求，在股權(quán)層面上把和君與學(xué)員企業(yè)綁定一起，共擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，助推學(xué)員企業(yè)快速上市。

二、培訓(xùn)特點(diǎn)
結(jié)合當(dāng)今市場競爭形勢和社會(huì)化媒體發(fā)展趨勢，通過理論與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默，同時(shí)加入學(xué)員案例現(xiàn)場演練和點(diǎn)評(píng)，增強(qiáng)課程的互動(dòng)性。

三、培訓(xùn)對象
企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，部門經(jīng)理及其他中高層管理者；
營銷相關(guān)人員，營銷總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人員；
品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等；
市場相關(guān)人員，市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等；
銷售相關(guān)人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等；
渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運(yùn)營專家的學(xué)員。

四、課程大綱
時(shí)間         課程綱要
8:30-9:00簽到、交換名片
課前談
1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題
2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)

第一部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？
1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生？
2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？
3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？
4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺(tái)？
6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略

第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇！
2，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競爭核心？——如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)！
3，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的贏利模式？——企業(yè)應(yīng)如何贏利！
4，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品組合？——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場！
5，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的協(xié)同競爭？——如何協(xié)同走向共同強(qiáng)大之路！
6，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)定位？——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置！

第三部分：沙場亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、如何巧借事件營銷打造品牌
1，事件營銷定義——創(chuàng)意為魂！
2，事件營銷溯源——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎？
3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？
4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存VS如何趨利避害？
5，事件營銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光        ！
6，事件營銷切入點(diǎn)——公益VS危機(jī)？
7，事件營銷類型——借勢VS造勢？
8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1，什么是微博與微博營銷？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營銷的特點(diǎn)？——免費(fèi)的光速傳播！
4，微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——微博營銷降龍十八式！
5，微博營銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——獨(dú)特個(gè)性的傳播力！
7，如何打造企業(yè)微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內(nèi)容？——語不驚人死不休！
9，如何借勢熱點(diǎn)事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊(duì)？——團(tuán)隊(duì)化的年代！
三、如何借博客營銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營銷？——網(wǎng)絡(luò)日記變身營銷利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報(bào)道VS 911事件！
3，博客的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢？——話語權(quán)的把控！
4，博客營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——博客營銷的五大秘籍！
5，博客營銷案例全景解析？——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)！
四、如何借搜索營銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？——發(fā)展與趨勢！
2，中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協(xié)同！
3，如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站？——與搜索引擎談戀愛！
4，SEO的定義與相關(guān)知識(shí)？——抓住核心運(yùn)作要點(diǎn)！
5，SEO的關(guān)鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——八招玩轉(zhuǎn)SEM!
8，  SEM全景案例解析！——電商網(wǎng)站如何后來居上！
五、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1，視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)？——互動(dòng)的富媒體！
2，如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷？——全民娛樂的年代！
3，如何運(yùn)用病毒式營銷策略？——有病毒視頻才長腿！
4，如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)！
5，如何運(yùn)用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！
6，視頻營銷全景案例解析？——T視頻的故事！
六、APP營銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營銷？——APP營銷的本質(zhì)！
2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網(wǎng)裝入APP？——讓客戶愛上企業(yè)！
4，如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)？——參與的力量！
5，如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)？——新技術(shù)的運(yùn)用！
七、如何借潤物細(xì)無聲之口碑營銷改變一切
1，什么是三度促銷法？——口碑營銷為臨門一腳！
2，什么是口碑營銷？——口碑營銷的獨(dú)特優(yōu)勢！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容？——理由的重要性！
5，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營銷？——關(guān)系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢？——移動(dòng)制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準(zhǔn)制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動(dòng)傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺(tái)？——融合制勝！
九、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式與應(yīng)用
1，IM營銷
2，社區(qū)營銷
3，郵件營銷
。。。。。。

第四部分：結(jié)束語與思考
1，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系——對立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)機(jī)——何處著手VS何時(shí)開始？
3，網(wǎng)絡(luò)營銷成功的本質(zhì)與核心？
實(shí)戰(zhàn)演練：現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)員編寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書
學(xué)員結(jié)業(yè)：頒發(fā)結(jié)業(yè)證書及畢業(yè)合影
備注：
1，  實(shí)際教學(xué)內(nèi)容可能會(huì)根據(jù)需要稍做調(diào)整，具體以課前發(fā)布的講義為準(zhǔn)。
2，  為了更好的教學(xué)效果，建議學(xué)員攜帶筆記本和3G無線上網(wǎng)卡（教學(xué)地點(diǎn)提供無線網(wǎng)，但多人同時(shí)使用，網(wǎng)速可能偏慢）。

五、課程主講：劉杰克老師
著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動(dòng)態(tài)三級(jí)經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人；
和君咨詢集團(tuán)合伙人；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在家樂氏、樂百氏等多家知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個(gè)營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項(xiàng)目總監(jiān)及培訓(xùn)師；
北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及市場營銷培訓(xùn)課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京大學(xué)MBA；
曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國經(jīng)營報(bào)》等各類知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《中國食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《中國橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《中國飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《全球投資購并機(jī)會(huì)分析》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動(dòng)營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營銷論》等財(cái)經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇；
曾多次作為營銷專家接受中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談；
出版著作有《營銷力－北大光華管理學(xué)院MBA大型實(shí)戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。
 
 
咨詢及培訓(xùn)專長：企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)與管理，營銷調(diào)研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會(huì)化媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場建設(shè)策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設(shè)計(jì)，品牌及企業(yè)文化建設(shè)
 
咨詢與培訓(xùn)客戶（選摘）：雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達(dá)能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元，衡濟(jì)堂，奇瑞汽車，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團(tuán)，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，中國人壽，成都萬貫集團(tuán)，準(zhǔn)格爾能源有限責(zé)任公司，天山農(nóng)牧業(yè)，甘肅華羚實(shí)業(yè)集團(tuán)，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測控技術(shù)有限公司，新疆煙草兵團(tuán)，錫林浩特礦業(yè)，揚(yáng)州揚(yáng)開電力設(shè)備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，中國北方工業(yè)公司，機(jī)械工業(yè)第三設(shè)計(jì)研究院，神華準(zhǔn)格爾能源，快樂購物，天津中新藥業(yè)集團(tuán)，遼寧美麟集團(tuán)，神龍汽車，華中電力，美國MSC軟件公司，財(cái)政部火電效率項(xiàng)目辦等