網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程《微博營銷》

網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程《微博營銷》
-----張躍穎

【課程收益】

1、取勢明道：系統(tǒng)學(xué)習(xí)社會化媒體營銷策略及管理，提升口碑、微博等互動(dòng)營銷效果；
2、諳熟實(shí)戰(zhàn)：結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例學(xué)習(xí)微博營銷十五種操作模式，了解營銷效果評估管理，十大戒律幫助企業(yè)避免雷區(qū)
3、贏在未來：洞察微博營銷十大趨勢

【課程背景】：

擁抱微時(shí)代，微博的爆發(fā)式快速成長，讓各大企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府應(yīng)接不暇，當(dāng)人們還沉睡在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)營銷的習(xí)慣里時(shí)，各大門戶和一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等紛紛推出微博服務(wù)，微博成為標(biāo)配。借助裂變式傳播力和極強(qiáng)的互動(dòng)性，微博已成為一個(gè)強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)營銷新平臺，成為商家營銷的必備武器。

【微博營銷授課形式】1、課堂講述2、案例分析3、腦力激蕩4、情景演練5、短片播放6、圖片展示7、個(gè)性咨詢 

【微博營銷課程特色】1、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)2、實(shí)務(wù)管理3、案例豐富4、實(shí)用理論5、互動(dòng)性強(qiáng) 6、深入淺出7、 邏輯性強(qiáng)  8、 解決難題  9、實(shí)際效果 

【課程大綱】

一、認(rèn)識微博
a.微博的發(fā)展過程
b.微博是什么
c.微博的靈魂是什么
d.微博影響力從何而來
e.微博的營銷價(jià)值如何創(chuàng)造

二、微博營銷從哪里開始
a.先擁有自己的微博
b.粉絲是一個(gè)關(guān)鍵
c.內(nèi)容的魅力
d.微博營銷的成功實(shí)踐及案例分析
·品牌推廣
·產(chǎn)品推廣
·客戶關(guān)系（CRM）
·企業(yè)社會責(zé)任（CSR）

三、微博時(shí)代的營銷策略
a)面對：面對是最佳選擇
b)對話：更暢通的對話之路
c)關(guān)系：關(guān)系在微博營銷中的作用
d)思考：營銷不再是一種單方面的手段
e)應(yīng)用：技巧的把握在于不斷嘗試
f)實(shí)戰(zhàn)：品牌保值、品牌增值、銷售促進(jìn)

四、網(wǎng)絡(luò)營銷與微博營銷的結(jié)合
a)互聯(lián)網(wǎng)+口碑價(jià)值
b)微博信息傳播的機(jī)理
c)如何將社會影響力轉(zhuǎn)化為企業(yè)價(jià)值？
d)微博營銷技巧
.傳播力+爆炸力
.傳播的規(guī)律
.傳播需要及時(shí)把控

五、微博營銷趨勢解讀
a)微世界大沖擊
傳播方式?jīng)Q定了顛覆性的變化
營銷關(guān)系，從我說你聽到大家說大家聽
營銷手段，自愿上鉤
b)從電腦到移動(dòng)終端
營銷不再是專業(yè)人士的專利
人的力量發(fā)揮到極致
營銷最高境界－營銷者變成先知
每個(gè)用戶都是營銷的發(fā)起者

六、微博營銷布局與運(yùn)營
a)立場是成功的關(guān)鍵
b)布局先從定位開始
c)運(yùn)營先從人開始
d)內(nèi)容為王的時(shí)代到來了
－（1）運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè)（2）團(tuán)隊(duì)考核（3）團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)（4）團(tuán)隊(duì)目標(biāo)
－（1）賬號的開通（2）微博裝修（3）企業(yè)微博認(rèn)證（4）標(biāo)簽
－（1）內(nèi)容建設(shè)“微博內(nèi)容十大按鈕”“信息發(fā)布與維護(hù)”（2）活動(dòng)策劃：活動(dòng)類型、活動(dòng)步驟、活動(dòng)技巧（3）與用戶互動(dòng)：處理投訴、咨詢答疑、發(fā)券、發(fā)獎(jiǎng)品、意見收集調(diào)查
e)運(yùn)營十戒十法：（1）常用方法（2）常用工具（3）借力與取巧

七、微博輿情應(yīng)對與轉(zhuǎn)化
a)數(shù)據(jù)背后的秘密
b)手段與分析結(jié)合
c)輿情也是一種傳播機(jī)遇
d)輿情應(yīng)對的奧秘
e)把握話語權(quán)
e)應(yīng)對輿情也是一種營銷

八、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
a)微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？
b)如何打造企業(yè)微博專屬形象？
c)如何借勢熱點(diǎn)事件？
d)微力潛藏在哪里？
e)微博如何助你贏取市場？ 
 
張躍穎講師
 
畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)學(xué)院，獲得新聞學(xué)碩士學(xué)位
現(xiàn)任新浪網(wǎng)政府事業(yè)部總監(jiān) 負(fù)責(zé)新浪網(wǎng)全國分公司的政府事業(yè)部工作
同時(shí)兼任上海交大、西南財(cái)大、人民大學(xué)等多所院校MBA課程教授
 
先后為超過25個(gè)城市的政府負(fù)責(zé)過政府危機(jī)公關(guān)的培訓(xùn)，為超過40余家企業(yè)提供專業(yè)危機(jī)管理與媒體應(yīng)對課程的培訓(xùn)。張女士在理論與實(shí)操層面屬于國內(nèi)目前一線的專家，授課貼近實(shí)踐。
 
張女士同時(shí)擁有新浪7年的工作經(jīng)驗(yàn)，對城市品牌營銷及網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對有多年的實(shí)踐體會與解決策略，具備社會化媒體營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷方面豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在講授《微博營銷》，《社會化媒體營銷》等課程方面擁有業(yè)內(nèi)一般老師無可比擬的優(yōu)勢。
 
張女士對新興社會化媒體平臺所帶來的微博營銷及微博如何進(jìn)行輿情應(yīng)對有理論基礎(chǔ)，對微博產(chǎn)品的形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用及傳播特征有深入的研究，參與了多個(gè)微博營銷的案例：北京發(fā)布廳、湖北服務(wù)廳等微博多帳號應(yīng)用的策劃與實(shí)施。
 
張女士培訓(xùn)的典型客戶包括：
張女士多年來為眾多企業(yè)及政府客戶進(jìn)行微博及網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的演講與培訓(xùn)，并長期作為各地新媒體及微博營銷研討會重要演講嘉賓。
先后參與一黑龍江微博營銷大會、安徽微博營銷大會，主講《擁抱微時(shí)代――政府在社會化媒體傳播時(shí)代的思考與應(yīng)對》。
企業(yè)客戶：北京電力公司、北京文傳世紀(jì)廣告公司、北京德合天潤傳媒廣告有限公司、華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司培訓(xùn)，新浪湖南、湖北、黑龍江、遼寧、云南等10幾個(gè)分公司培訓(xùn)。
政府客戶：北京市委宣傳部“北京微博發(fā)布廳”培訓(xùn)、蘇州、成都、柳州、青島、沈陽、哈爾濱、深圳、重慶、長沙、武漢、杭州、大連、石家莊、南通、吳江、昌平、豐臺等幾十個(gè)城市政府。