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品牌營(yíng)銷和商業(yè)模式創(chuàng)新（陸亦琦）

參加對(duì)象：企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān) 銷售總監(jiān) 研發(fā)總監(jiān) 總經(jīng)理等高管
公開(kāi)課編號(hào) GKK3513
主講老師 陸亦琦
參加費(fèi)用 5600元
課時(shí)安排 2天
近期開(kāi)課時(shí)間 2013-08-24
舉辦地址 加載中...
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公開(kāi)課大綱
課程內(nèi)容
第一模塊：營(yíng)銷微視界  Marketing Insight
學(xué)習(xí)收獲 1.     了解市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌的差異
2.     清楚市場(chǎng)營(yíng)銷到底是解決什么問(wèn)題？
3.     認(rèn)識(shí)什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因
4.     認(rèn)識(shí)需要與需求的區(qū)別及帶來(lái)的商機(jī)
5.     掌握滿足需求的方式		 案例分享 ²從王老吉到加多寶都是輸家
²從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求
關(guān)鍵工具 ²馬斯洛的需要金字塔
第二模塊：營(yíng)銷與品牌  Marketing & Branding
學(xué)習(xí)收獲 1.       理解市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的
2.     掌握凱洛格系的基本市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷的核心思想）
3.       認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.       理解品牌價(jià)值與定價(jià)
5.       打造成功品牌的七把秘匙		 案例分享 ²SUV型汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)空間
²小米手機(jī)的失敗原因
²百度與360未來(lái)誰(shuí)更強(qiáng)
²福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 ²戰(zhàn)略營(yíng)銷三要素：S、T、P
第三模塊：整合營(yíng)銷傳播  Integrated Marketing Communication
學(xué)習(xí)收獲 1.       掌握整合營(yíng)銷傳播的概念
2.     掌握廣告的科學(xué)形式與方式
3.     學(xué)會(huì)正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體
4.   使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險(xiǎn)管理		 案例分享 ²  加多寶的成功案例
²  富士康的危機(jī)公關(guān)
²  99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 ²羅西特-帕西矩陣
第四模塊：營(yíng)銷與品牌體驗(yàn)  Marketing & Brand Experience
學(xué)習(xí)收獲 1.     品牌的2種載體及標(biāo)示
2.     全方位品牌體驗(yàn)的6個(gè)方面
3.     掌握品牌價(jià)值與定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn)		 案例分享 ²母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了
²王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好
關(guān)鍵工具 ²體驗(yàn)式營(yíng)銷要素
第五模塊：品牌承諾  Brand Promise
學(xué)習(xí)收獲 1.     理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.     理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層的關(guān)系
3.     理解關(guān)系營(yíng)銷的真正涵義		 案例分享 ²北美汽車(chē)銷售員的成功秘訣
²美國(guó)屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z
關(guān)鍵工具 ²多維的價(jià)值體系分析工具
²客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM
第六模塊：創(chuàng)新的維度  Dimensions of Innovation
學(xué)習(xí)收獲 1.     創(chuàng)新的四種不同方式
2.     創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性		 案例分享 ²電子(紙)書(shū)勢(shì)必退出江湖
關(guān)鍵工具 ²二維創(chuàng)新規(guī)劃圖
第七模塊：海外品牌營(yíng)銷模式 Global Marketing & Branding
學(xué)習(xí)收獲 1.     單品牌與多品牌的不同經(jīng)營(yíng)方式
2.     海外市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式		 案例分享 ²日資品牌的多維市場(chǎng)戰(zhàn)略
²美資品牌與西方市場(chǎng)游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 ²海外品牌規(guī)劃的思維


講師簡(jiǎn)介
陸亦琦：實(shí)戰(zhàn)名企 – 現(xiàn)仍?shī)^戰(zhàn)營(yíng)銷一線，常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場(chǎng)部高層，涉及化工
汽車(chē)、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。
師出名門(mén) –全球市場(chǎng)營(yíng)銷第一的美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，師從營(yíng)銷之父菲利普•科特勒。
業(yè)界名人 – 素有全球廣告界“奧斯卡大獎(jiǎng)”的業(yè)界高端大獎(jiǎng)的大中華區(qū)終審評(píng)委；
            上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》節(jié)目品牌營(yíng)銷類專輯特邀主持嘉賓。

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