移動互聯(lián)網(wǎng)下傳統(tǒng)企業(yè)的人格化IP雙線全網(wǎng)新媒體營銷（張守輝）

一、 課程背景：
希望課程：具有普適性，接地氣，可以執(zhí)行；課程方式：故事營銷，特別是結(jié)合老師自身的經(jīng)歷講解。
流量經(jīng)濟：消費者先有需求，搜索查詢到我們，建立信任，多家比對，產(chǎn)生購買；
新媒體人格化IP社群經(jīng)濟：公司或者公司代言人形成自己IP，消費者和我們建立鏈接，通過引導用戶生活或者消費產(chǎn)品理念，讓用戶產(chǎn)生新的或者激發(fā)新的需求，產(chǎn)生購買（而且只能買我們）。
雙線營銷：公司品牌公司代言人品牌，通過人格化新媒體IP社群方式同時運營，引領(lǐng)用戶需求達成銷售。
 
二、 課程收益：
1. 什么是雙線營銷及人格化IP社群營銷企業(yè)為什么要做
2. B2B，B2C，服務等類型企業(yè)如何做雙線及人格化營銷
3. 有哪些新媒體工具可以打造個人IP以及新媒體營銷矩陣
4. 中小企業(yè)如何做網(wǎng)紅人格化營銷及如何做企業(yè)級社群
5. 微信社群運營的關(guān)鍵點是什么我們?nèi)绾未蛟煳⑿啪仃?br /> 6. 紅利已過的新媒體最重要的工具公眾賬戶到底怎么玩
 
三、 課程內(nèi)容：
(一) 什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷
1. 雷軍董明珠例子告訴什么是雙線營銷同時指出趨勢的重要行；
2. 流量經(jīng)濟到網(wǎng)紅社群人格化IP營銷和粉絲經(jīng)濟的變遷過程；
3. b2b和b2c企業(yè)在雙線營銷和自媒體人格化IP塑造上有什么區(qū)別。

(二) 2009年張老師及企業(yè)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的
1. 在自己企業(yè)映輝網(wǎng)絡(luò)推廣上，免費第三方推廣seo和每天50元競價排名（引來3到5個的互聯(lián)網(wǎng)營銷外包咨詢電話）；
2. 雙線營銷個人IP：2009開始一年半時間，把張老師營銷成為行業(yè)專家（做億邦動力第四屆全國中小企業(yè)電子商務論壇嘉賓等）；
3. 同時結(jié)合外包的案例，給大家講解：全站優(yōu)化（SEO）,事件活動營銷: 霍尼韋爾，任仕達，國泰君安，晨光科力普等執(zhí)行案例。

(三) 2015年起張老師如何玩轉(zhuǎn)B2C的粉絲網(wǎng)紅社群IP經(jīng)濟
（建立自己培訓師品牌IP和揮手間傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型商學院培訓社群）
1. 2015年，張老師如何轉(zhuǎn)型做培訓產(chǎn)品并營銷自己（一年多分別給蘇寧云商報喜鳥復星集團電信銀行保險公司，各大政府傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型，各大高校交大復旦財大北大傳媒大學等上課；輔導案例:一抹黛青O2O社群，杜杜教練網(wǎng)紅人格化營銷）；
2. 2016年，由流量思維到粉絲經(jīng)濟的踐行（建立揮手間商學院，定位：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型O2O社群。千聊荔枝微課，喜馬拉雅蜻蜓荔枝，頭條號百度百家一點資訊網(wǎng)易搜狐新媒體UC號，愛奇藝優(yōu)酷，分答知乎，網(wǎng)易公開課淘寶教育慧聰商學院，線下活動IP線下課程等的踐行和思考。思考踐行：新媒體趨勢，核心競爭力研發(fā)，運營合伙人，產(chǎn)品市場需求。）；
3.  張老師的學習和實踐含輔導別的企業(yè)甚至失敗經(jīng)驗要大家來學習，少走彎路。

(四) 課程核心培訓內(nèi)容（自身案例及外部典型案例）:
1. 偏b2b的雙線營銷：企業(yè)流量品牌，個人IP流量圈子專家內(nèi)容營銷，移動新媒體社群；
2. 偏b2c的粉絲經(jīng)濟：網(wǎng)紅社群人格化IP營銷，公眾賬戶內(nèi)容營銷，活動事件軟文，移動廣告投放；
3. 網(wǎng)紅人格化IP打造：杜杜教練，羅拉食驗室，王思聰，韓寒等如何做網(wǎng)紅人格化IP營銷的；
4. 企業(yè)社群玩法：揮手間，當?shù)剡\動服飾品牌，小米，十點讀書，管理智慧，蘇寧云商等如何玩轉(zhuǎn)企業(yè)社群的；
5. 微信社群玩法：一抹黛青，藥店，生鮮電商等微信社群玩法。
(五) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造
 
四、老師介紹：
張守輝老師：
2011阿里學院10大講師，
上海百度特聘網(wǎng)絡(luò)營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，
上海交大復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網(wǎng)絡(luò)營銷講師，
中國共青團中央YBC創(chuàng)業(yè)導師，上海交大MBA同學會付理事長。
《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。
主要服務客戶和講課：自己運營揮手間商學院（傳統(tǒng)企業(yè)個人互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型社群品牌）
連鎖零售：蘇寧云商（全國幾十個大區(qū)），報喜鳥服飾，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿(mào)，紅豆集團，絲寶集團，常州吾悅廣場，匯通達，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生,天下伙伴等。
微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍。
金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社,國泰君安證劵，上海電信，北京電信，濟寧電信，陜西電信，廣西電信，河南電信，江蘇移動，廣電網(wǎng)絡(luò)等。
生產(chǎn)制造：復星醫(yī)藥，強生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會員等。
服務業(yè)：金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，人壽保險（?？趯幉ǎ兾髌桨脖ｋU，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。
平臺商城：徐家匯商城，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。
高校政府機構(gòu)：上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，上海復旦管院，上海財經(jīng)大學，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，北京大學，中國傳媒大學，桂林理工大學，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學院，聯(lián)創(chuàng)集團，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷“總裁集訓營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部等。