爆品戰(zhàn)略：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷

課程收獲
企業(yè)收益：
1、將爆品戰(zhàn)略引入企業(yè)營(yíng)銷策劃中，快速提升產(chǎn)品銷量；
2、洞察競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，避免陷入市場(chǎng)泥潭，確保市場(chǎng)營(yíng)銷做對(duì)；
3、培養(yǎng)優(yōu)秀營(yíng)銷人才，將爆品策略落地執(zhí)行，提升利潤(rùn)；
崗位收益：
1、一套智造價(jià)值爆點(diǎn)方法論，打造用戶非買不可的品牌價(jià)值；
2、運(yùn)用打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法，以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅；
3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，學(xué)會(huì)為品牌取個(gè)好名字；
4、借鑒與學(xué)習(xí)豐富的營(yíng)銷案例，并將其精華移植到實(shí)際工作中。

課程特色
1、采用多層次、多角度的互動(dòng)演練，以大量的模擬互動(dòng)，使學(xué)員快速領(lǐng)悟新的思考模式，掌握全新的方法及實(shí)戰(zhàn)操作技巧；
2、將課程精髓溶入豐富的實(shí)際案例中，并通過生動(dòng)化說明、演示，深入淺出給學(xué)員以深層次思考與啟迪。

課程大綱
第一課：品牌營(yíng)銷的底層邏輯——確保市場(chǎng)營(yíng)銷做對(duì)
1、什么是品牌營(yíng)銷的底層邏輯
2、品牌營(yíng)銷底層邏輯的三大價(jià)值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤(rùn)微薄
（2）一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種營(yíng)銷理論，都沒能解決你的營(yíng)銷問題
3、案例解讀品牌營(yíng)銷的底層邏輯解
（1）超級(jí)爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級(jí)爆品公牛插座：如何“0廣告費(fèi)”、“0促銷”，2年從3000萬(wàn)飛躍到2.6億

第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價(jià)值
1、購(gòu)買的本質(zhì)是什么？
2、讓用戶必然購(gòu)買你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購(gòu)買你的產(chǎn)品的四級(jí)方法
（1）智造價(jià)值爆點(diǎn)1.0方法——價(jià)值封頂
•什么是價(jià)值封頂
•10種價(jià)值封頂方法
核心案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬(wàn)到23個(gè)月營(yíng)收1.38億
其它案例：小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發(fā)等
（2）智造價(jià)值爆點(diǎn)2.0方法——價(jià)值對(duì)立
•什么是價(jià)值對(duì)立
•價(jià)值對(duì)立打造方法
核心案例：神舟專車——通過品牌對(duì)立在專車市場(chǎng)后來居上
魯花花生油——通過品牌對(duì)立快速攻占全國(guó)市場(chǎng)
其它案例：農(nóng)夫山泉\黃小鮮醬油等
（3）智造價(jià)值爆點(diǎn)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
•什么是價(jià)值創(chuàng)新
•價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新+水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新
核心案例：云南白藥創(chuàng)可貼——如何通過價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——如何通過價(jià)值創(chuàng)新塑造極致品牌差異化
其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等
（4）智造價(jià)值爆點(diǎn)4.0方法——市場(chǎng)漂移
•什么是市場(chǎng)漂移（品類定義）
•六大市場(chǎng)漂移方法：本質(zhì)、屬性、價(jià)值、人群、層級(jí)、產(chǎn)業(yè)6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍(lán)喬核桃油，如何通過重新定義品類三年從500萬(wàn)增長(zhǎng)到 4.7 億，創(chuàng)造品牌奇跡
核心案例：美國(guó)西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
其它案例：羊毛褲品牌 \箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等

第三課：爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2、打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
•微觀事物虛擬宏觀具像法
•抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
•消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座\復(fù)合肥\豆腐品牌\九陽(yáng)電飯煲\高露潔等案例解讀
（2）品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
案例：樂扣樂扣\粉碎機(jī)\環(huán)保涂料等五大案例解讀

第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅
1、智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
（1）智造璀璨產(chǎn)品的方法：包裝廣告化、價(jià)值可視化
（2）案例：阿迪達(dá)斯等四大案例，將品牌建設(shè)成萬(wàn)綠之中一點(diǎn)紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造極致包裝、體驗(yàn)、拍照神器
（2）案例：錘子手機(jī)、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級(jí)啟示
3、超級(jí)品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬(wàn)廣告費(fèi)
（1）品牌命名的方法、背后的原理
（2）好名字的兩大超級(jí)價(jià)值

                                                                
專家簡(jiǎn)介
小米生態(tài)鏈?zhǔn)紫癄I(yíng)銷專家、原康師傅營(yíng)銷總監(jiān)  劉新宇

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
17年品牌營(yíng)銷咨詢實(shí)戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物”首席品牌營(yíng)銷專家。曾通過品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)拉杜藍(lán)喬核桃油三年成為爆品（由500萬(wàn)/年，增長(zhǎng)到4.7億/年）；0市場(chǎng)投入（0廣告費(fèi)、0促銷費(fèi)）推動(dòng)公牛插座一年銷售額增長(zhǎng)1.6倍。
先后服務(wù)300余家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，屢創(chuàng)市場(chǎng)奇跡。擔(dān)任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍(lán)色經(jīng)典等數(shù)十家企業(yè)品牌營(yíng)銷顧問。
品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例
小米體重秤、空氣凈化器：體重秤實(shí)現(xiàn)單年突破100萬(wàn)臺(tái)、空氣凈化器單年突破200萬(wàn)臺(tái)；
偃月LED照明燈：21 個(gè)月的時(shí)間，由虧損 2300 萬(wàn)到實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.38 億。
授課風(fēng)格
授課富有激情、形象生動(dòng)，注重互動(dòng)，只講親身實(shí)踐檢驗(yàn)，傳授非常有效的品牌營(yíng)銷方法與落地工具，讓學(xué)員與課程同頻共振，有所收獲。
主講課程
小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系、爆發(fā)增長(zhǎng)——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率、裂變式增長(zhǎng)——四大方法打造市場(chǎng)超級(jí)加速器等。
服務(wù)客戶
小米、故宮文創(chuàng)、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團(tuán)、拉杜藍(lán)喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬(wàn)科、法蘭琳、卡帕莎太陽(yáng)鏡、怡亞通……