爆品戰(zhàn)略：互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷

課程收獲
企業(yè)收益：
1、將爆品戰(zhàn)略引入企業(yè)營銷策劃中，快速提升產(chǎn)品銷量；
2、洞察競爭本質(zhì)，避免陷入市場泥潭，確保市場營銷做對；
3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，將爆品策略落地執(zhí)行，提升利潤；
崗位收益：
1、一套智造價值爆點方法論，打造用戶非買不可的品牌價值；
2、運用打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法，以“微投入”實現(xiàn)品牌爆紅；
3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，學(xué)會為品牌取個好名字；
4、借鑒與學(xué)習(xí)豐富的營銷案例，并將其精華移植到實際工作中。

課程特色
1、采用多層次、多角度的互動演練，以大量的模擬互動，使學(xué)員快速領(lǐng)悟新的思考模式，掌握全新的方法及實戰(zhàn)操作技巧；
2、將課程精髓溶入豐富的實際案例中，并通過生動化說明、演示，深入淺出給學(xué)員以深層次思考與啟迪。

課程大綱
第一課：品牌營銷的底層邏輯——確保市場營銷做對
1、什么是品牌營銷的底層邏輯
2、品牌營銷底層邏輯的三大價值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄
（2）一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
3、案例解讀品牌營銷的底層邏輯解
（1）超級爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級爆品公牛插座：如何“0廣告費”、“0促銷”，2年從3000萬飛躍到2.6億

第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價值
1、購買的本質(zhì)是什么？
2、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的四級方法
（1）智造價值爆點1.0方法——價值封頂
•什么是價值封頂
•10種價值封頂方法
核心案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
其它案例：小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發(fā)等
（2）智造價值爆點2.0方法——價值對立
•什么是價值對立
•價值對立打造方法
核心案例：神舟專車——通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——通過品牌對立快速攻占全國市場
其它案例：農(nóng)夫山泉\黃小鮮醬油等
（3）智造價值爆點3.0方法——價值創(chuàng)新
•什么是價值創(chuàng)新
•價值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進行價值創(chuàng)新+水平整合進行價值創(chuàng)新
核心案例：云南白藥創(chuàng)可貼——如何通過價值創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——如何通過價值創(chuàng)新塑造極致品牌差異化
其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等
（4）智造價值爆點4.0方法——市場漂移
•什么是市場漂移（品類定義）
•六大市場漂移方法：本質(zhì)、屬性、價值、人群、層級、產(chǎn)業(yè)6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍喬核桃油，如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億，創(chuàng)造品牌奇跡
核心案例：美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
其它案例：羊毛褲品牌 \箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等

第三課：爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2、打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
•微觀事物虛擬宏觀具像法
•抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
•消費者認知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座\復(fù)合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
（2）品牌價值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
產(chǎn)品沖擊力設(shè)計方法
案例：樂扣樂扣\粉碎機\環(huán)保涂料等五大案例解讀

第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實現(xiàn)品牌爆紅
1、智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
（1）智造璀璨產(chǎn)品的方法：包裝廣告化、價值可視化
（2）案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設(shè)成萬綠之中一點紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造極致包裝、體驗、拍照神器
（2）案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示
3、超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
（1）品牌命名的方法、背后的原理
（2）好名字的兩大超級價值

                                                                
專家簡介
小米生態(tài)鏈首席營銷專家、原康師傅營銷總監(jiān)  劉新宇

實戰(zhàn)經(jīng)驗
17年品牌營銷咨詢實戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗，現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。曾通過品牌營銷策劃，推動拉杜藍喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長到4.7億/年）；0市場投入（0廣告費、0促銷費）推動公牛插座一年銷售額增長1.6倍。
先后服務(wù)300余家國內(nèi)知名企業(yè)，屢創(chuàng)市場奇跡。擔任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍色經(jīng)典等數(shù)十家企業(yè)品牌營銷顧問。
品牌營銷實戰(zhàn)案例
小米體重秤、空氣凈化器：體重秤實現(xiàn)單年突破100萬臺、空氣凈化器單年突破200萬臺；
偃月LED照明燈：21 個月的時間，由虧損 2300 萬到實現(xiàn)營收 1.38 億。
授課風格
授課富有激情、形象生動，注重互動，只講親身實踐檢驗，傳授非常有效的品牌營銷方法與落地工具，讓學(xué)員與課程同頻共振，有所收獲。
主講課程
小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系、爆發(fā)增長——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率、裂變式增長——四大方法打造市場超級加速器等。
服務(wù)客戶
小米、故宮文創(chuàng)、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團、拉杜藍喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬科、法蘭琳、卡帕莎太陽鏡、怡亞通……