消費心理學
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客戶消費心理學
客戶消費心理學內訓基本信息:
了解顧客消費心理學,探求客戶心理奧秘,預見消費者的購買行為。
能結合消費者態(tài)度形成及轉變理論,培養(yǎng)消費者的積極態(tài)度。
培養(yǎng)運用需要層次理論在消費市場中的營銷能力。
提高影響消費者做出購買決策的因素的能力。
針對消費者的心理,掌握各種定價方法與技巧,和有技巧地調整價格。
營造良好的購物環(huán)境,并對消費者拒絕購買態(tài)度的轉化能力。
學會快速識別客戶,人際交往中控制他人情緒六步法
了解人際交往的心理學原則、黃金溝通十法
顧客購買的是什么?快速贏得客戶信賴的12種方法
銷售心理實戰(zhàn)練習:通過眼神、手勢、言談和肢體語言洞察顧客
內訓課程大綱
第一單元 客戶心理學
1、 什么是客戶消費心理學? 互動小游戲
(1)什么是客戶消費心理學
(2)消費者的個性心理特征
(3)消費者購買過程的心理活動
(4)顧客消費動機:生理動機、心理動機
健康
受教育
獲得樂趣
閑暇和消遣
社會交往
探親訪友與追宗歸祖
地位和自我實現(xiàn)
尋求精神價值
2、消費者心理分析:
(1)客戶購買心理探秘:•嫌貨才是買貨人!
(2)顧客最關心的是自己!
好奇心理:
懷舊心理:明城墻的故事。
求知心理:
(3)馬斯洛需求層次理論與顧客感受
(4)自我價值保護原則(自尊心與自我價值感)
視頻賞析:她在想什么?
3、 影響消費者的心理學效應
首因效應與近因效應
登門檻效應
暗示效應
過度理由效應
禁果逆反
從眾效應
妙用“群體動力”
心理小測試:你會帶什么出門?
4、 不同類型顧客消費心理分析
(1)青年顧客消費心理及接待方法;
(2)中年顧客消費心理及接待方法;
(3)老年顧客消費心理及接待方法。
(4)女性旅游者消費心理:
幻想型--夢想成真
虛榮型--擁有唯一
情調型--獨有情鐘
創(chuàng)造欲強--用武之地
愛美女性--風姿盡顯
為人母者--愛有所托。
角色扮演:AB角消費者練習
第二單元 銷售技巧素質提升
1、 成功營銷人員特質
從“謝絕推銷”看客戶自我意識
好的銷售人員是天生的嗎?
優(yōu)秀營銷人格特質
案例分析:為什么Ta總是冠軍?結論:營銷能力重在潛能開發(fā)
2、 催眠式營銷秘笈
(1) 影響銷售業(yè)績的六大因素
(2) 傳統(tǒng)銷售和催眠式銷售線索
(3) 如何快速引導詢問客戶需求
分組練習:把封閉式問題轉成開放式問題
(4) 與客戶的話題
(5) 快速建立信賴感12種方法
3、 吸引眼球的產品介紹
配合對方的價值觀
一開始就給對方最大的好處(引發(fā)興趣)
盡量讓顧客參與
擴大產品可帶來的快樂與可避免的痛苦
常問客戶: 你感覺如何?你認為怎么樣? 依你之見會有什么樣的結果?
角色扮演:如何介紹產品
4、 關于成交
(1)處理抗拒的“九陽真經”
(2)成交中積極暗示說辭
(3)常見成交方法:
假設成交法
不確定成交法
總結成交法
寵物成交法
富蘭克林成交法
訂單成交法
隱喻成交法
對比成交法
回馬槍成交法(門把手成交法)
六加一締結法(問題成交法)
強迫成交法
(1) 讓客戶感動的三種服務
實戰(zhàn)演練:處理抗拒的方法與技巧
第三單元 催眠銷售實戰(zhàn)訓練
1、銷售心理實戰(zhàn)演練
從眼神窺視對方動機
從握手看客戶態(tài)度
從言談看內心
從“口頭禪”看內心
2、催眠-潛能開發(fā)訓練
現(xiàn)場展示:神奇催眠術-架人橋
營銷人員潛能的開發(fā)方法
頭腦風暴分享:如何提高銷售業(yè)績?
內在醒覺的力量:升級你的BVR信念系統(tǒng)了嗎?
如何利用潛意識的特點成就銷售冠軍。
第四單元 現(xiàn)場互動問答
1、 什么是客戶消費心理學? 互動小游戲
(1)什么是客戶消費心理學
(2)消費者的個性心理特征
(3)消費者購買過程的心理活動
(4)顧客消費動機:生理動機、心理動機
健康
受教育
獲得樂趣
閑暇和消遣
社會交往
探親訪友與追宗歸祖
地位和自我實現(xiàn)
尋求精神價值
2、消費者心理分析:
(1)客戶購買心理探秘:•嫌貨才是買貨人!
(2)顧客最關心的是自己!
好奇心理:
懷舊心理:明城墻的故事。
求知心理:
(3)馬斯洛需求層次理論與顧客感受
(4)自我價值保護原則(自尊心與自我價值感)
視頻賞析:她在想什么?
3、 影響消費者的心理學效應
首因效應與近因效應
登門檻效應
暗示效應
過度理由效應
禁果逆反
從眾效應
妙用“群體動力”
心理小測試:你會帶什么出門?
4、 不同類型顧客消費心理分析
(1)青年顧客消費心理及接待方法;
(2)中年顧客消費心理及接待方法;
(3)老年顧客消費心理及接待方法。
(4)女性旅游者消費心理:
幻想型--夢想成真
虛榮型--擁有唯一
情調型--獨有情鐘
創(chuàng)造欲強--用武之地
愛美女性--風姿盡顯
為人母者--愛有所托。
角色扮演:AB角消費者練習
第二單元 銷售技巧素質提升
1、 成功營銷人員特質
從“謝絕推銷”看客戶自我意識
好的銷售人員是天生的嗎?
優(yōu)秀營銷人格特質
案例分析:為什么Ta總是冠軍?結論:營銷能力重在潛能開發(fā)
2、 催眠式營銷秘笈
(1) 影響銷售業(yè)績的六大因素
(2) 傳統(tǒng)銷售和催眠式銷售線索
(3) 如何快速引導詢問客戶需求
分組練習:把封閉式問題轉成開放式問題
(4) 與客戶的話題
(5) 快速建立信賴感12種方法
3、 吸引眼球的產品介紹
配合對方的價值觀
一開始就給對方最大的好處(引發(fā)興趣)
盡量讓顧客參與
擴大產品可帶來的快樂與可避免的痛苦
常問客戶: 你感覺如何?你認為怎么樣? 依你之見會有什么樣的結果?
角色扮演:如何介紹產品
4、 關于成交
(1)處理抗拒的“九陽真經”
(2)成交中積極暗示說辭
(3)常見成交方法:
假設成交法
不確定成交法
總結成交法
寵物成交法
富蘭克林成交法
訂單成交法
隱喻成交法
對比成交法
回馬槍成交法(門把手成交法)
六加一締結法(問題成交法)
強迫成交法
(1) 讓客戶感動的三種服務
實戰(zhàn)演練:處理抗拒的方法與技巧
第三單元 催眠銷售實戰(zhàn)訓練
1、銷售心理實戰(zhàn)演練
從眼神窺視對方動機
從握手看客戶態(tài)度
從言談看內心
從“口頭禪”看內心
2、催眠-潛能開發(fā)訓練
現(xiàn)場展示:神奇催眠術-架人橋
營銷人員潛能的開發(fā)方法
頭腦風暴分享:如何提高銷售業(yè)績?
內在醒覺的力量:升級你的BVR信念系統(tǒng)了嗎?
如何利用潛意識的特點成就銷售冠軍。
第四單元 現(xiàn)場互動問答
講師 郭敬峰 介紹
郭敬峰老師是高級企業(yè)EAP執(zhí)行師,擁有國家二級心理咨詢師資質,163誠信品牌認證講師、中國講師網評選2016年度“中國培訓百強名師”、獵聘網特聘講師、米龍谷•同里眾創(chuàng)空間特聘創(chuàng)業(yè)導師,在中華講師網和網易云課堂2015年度中華風云講師評選中榮獲“中國百強講師”榮譽稱號,有16年豐富的管理咨詢、企業(yè)EAP員工關懷服務經驗,獲得美國國際催眠師協(xié)會授予的“NGH催眠治療師”和臺灣華人臨床催眠師協(xié)會授予的“TAH資深催眠師”,被學員譽為“壓力績效管理專家”。
職業(yè)經歷從市場營銷、培訓經理、運營總監(jiān)到總經理高級職業(yè)經理人,先后就職于希爾頓酒店、中企動力科技股份、心融集團德瑞姆心理教育機構、影響力教育訓練集團等知名企業(yè),整合酒店、IT電商、企業(yè)管理咨詢、心理學教育培訓等行業(yè)16年的企業(yè)管理EAP項目咨詢經驗。專注壓力情緒疏導、高效溝通藝術、催眠式營銷技巧、企業(yè)管理心理學、職業(yè)情商與團隊管理等績效優(yōu)化解決方案,以提高職場人士心理資本和提升工作績效為己任,課程廣受各類企業(yè)及政府機構好評。
郭老師有豐富的企業(yè)EAP員工關懷服務經驗,始終致力于企業(yè)員工身心健康服務,塑造企業(yè)人文關懷。課程內容追求實戰(zhàn)、實操、實用,提升團隊幸福感和企業(yè)績效,授課對象包含企業(yè)中高層管理者、基層員工,課程具有極強的實用性,提倡以人為本、感悟為宗、實操為要、效果為王。體驗式培訓注重參與性和互動性、在感悟中學習獲得積極的成長體驗,提升員工心態(tài)績效和行為績效,形成獨特的培訓風格。
職業(yè)經歷從市場營銷、培訓經理、運營總監(jiān)到總經理高級職業(yè)經理人,先后就職于希爾頓酒店、中企動力科技股份、心融集團德瑞姆心理教育機構、影響力教育訓練集團等知名企業(yè),整合酒店、IT電商、企業(yè)管理咨詢、心理學教育培訓等行業(yè)16年的企業(yè)管理EAP項目咨詢經驗。專注壓力情緒疏導、高效溝通藝術、催眠式營銷技巧、企業(yè)管理心理學、職業(yè)情商與團隊管理等績效優(yōu)化解決方案,以提高職場人士心理資本和提升工作績效為己任,課程廣受各類企業(yè)及政府機構好評。
郭老師有豐富的企業(yè)EAP員工關懷服務經驗,始終致力于企業(yè)員工身心健康服務,塑造企業(yè)人文關懷。課程內容追求實戰(zhàn)、實操、實用,提升團隊幸福感和企業(yè)績效,授課對象包含企業(yè)中高層管理者、基層員工,課程具有極強的實用性,提倡以人為本、感悟為宗、實操為要、效果為王。體驗式培訓注重參與性和互動性、在感悟中學習獲得積極的成長體驗,提升員工心態(tài)績效和行為績效,形成獨特的培訓風格。
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