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市場營銷

智慧品牌營銷——如何打造強勢品牌（陳歷清）

參加對象：企業(yè)董事長，總經(jīng)理，營銷總經(jīng)理，營銷總監(jiān)，市場總監(jiān)，銷售總監(jiān)，品牌總監(jiān)，策劃總監(jiān)，市場經(jīng)理，品牌經(jīng)理，銷售經(jīng)理，各部門經(jīng)理

公開課編號 GKK4041

主講老師陳歷清

參加費用 3800元

課時安排 2天

近期開課時間 2013-11-09

舉辦地址加載中...

其他開課時間

開課地址：　開課時間：

電話：010-68630945/18610481046 聯(lián)系人：尹老師

公開課大綱

課程背景
中域服飾為什么失??？霸王涼茶你敢喝嗎？加多寶與王老吉的傳播大戰(zhàn)成就了誰？……
外需的乏力與成本的上升已經(jīng)導(dǎo)致以出口加工為導(dǎo)向的生產(chǎn)型經(jīng)濟面臨越來越大的挑戰(zhàn)，產(chǎn)能過剩和內(nèi)需不振的國內(nèi)現(xiàn)實讓企業(yè)發(fā)展越來越難。提升附加值、增強消費力、獲取競爭優(yōu)勢，推動自身樹立品牌營銷導(dǎo)向，走向品牌強企的新道路，將是本輪轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實問題，也是難得的最佳機遇。
這是一個信息膨脹的時代，是一個心智迷糊的時代，是一個消費選擇困難的時代，也就造就了這是一個消費爭奪激烈的時代，一個品牌輩出而難以管理的時代。唯有樹立全員品牌意識、建立正確的品牌思維觀念，完善品牌運營體系，加強品牌健康維護才可能讓品牌得以持久發(fā)展。
我們探討品牌，我們建立品牌，就是為了實現(xiàn)讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在同等條件下賣的更多，賣
得更貴、賣得更快、賣得更久；讓企業(yè)在品牌戰(zhàn)略體系下整合產(chǎn)品力、傳播力、營銷力、終端力，從而實現(xiàn)消費者優(yōu)先關(guān)注、優(yōu)先選擇、優(yōu)先購買、優(yōu)先推薦的品牌消費新格局。

課程大綱

課程	核心內(nèi)容
《強勢品牌之本源》- 大道至簡，解剖品牌思維	佛祖釋迦牟尼，難以超越的品牌締造者牛仔的智慧，書寫出品牌的傳奇星星和月亮，偉大的品牌的奇妙誕生品牌，以勢能鍛造氣場留下一個印記，進化一段生命，培育一種信仰討錢與捐錢，找到品牌的本質(zhì) 星星之火何以燎原可口可樂，耐克，寶馬，索尼，IBM，靠什么讓人頂禮膜拜
《強勢品牌之戰(zhàn)略》- 筑路今朝，明確品牌方向	屁股決定腦袋，定位改變格局這是定位的時代人性基礎(chǔ)、四大步驟、五大方法案例分享：精準(zhǔn)定位帶來100倍的增速資源決定策略，清晰品牌結(jié)構(gòu) 美國模式與日本模式六大品牌結(jié)構(gòu) 方法解決問題，模式成就效率以定位為核心的品牌系統(tǒng) 經(jīng)典品牌運營模式案例分享：3億到30億的跨越
《強勢品牌之立法》- 讓消費者愛你，只愛你！	品牌立法品牌名稱品牌核心價值品牌主張品牌形象品牌個性品牌執(zhí)行模式案例分享：品牌規(guī)劃的工具與具體應(yīng)用案例分享：品牌延伸的核心與策略案例分享：品牌活化的六大策略
《強勢品牌之產(chǎn)品》- 播粒好種子，載一棵搖錢樹	企業(yè)產(chǎn)品三大怪只生不養(yǎng)、自我背叛、只求同質(zhì)不求差異產(chǎn)品靜銷力打造流程產(chǎn)品組合：滿足消費者不同需求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)判定產(chǎn)品角色規(guī)劃產(chǎn)品賣點：讓產(chǎn)品自己說話賣點與品牌的關(guān)聯(lián) 單產(chǎn)品賣點產(chǎn)品群賣點賣點提煉步驟產(chǎn)品形象：不可忽視的附加值形象規(guī)則包裝創(chuàng)意案例分享：單品20億銷售的傳奇
《強勢品牌之傳播》站高看遠，以小博大之略謀	整合傳播的內(nèi)涵與意義傳播四板斧傳播主題的確定傳播目標(biāo)的確定社會熱點的嫁接系統(tǒng)化的推廣案例分享：四兩撥千金的傳播技巧事件傳播新聞傳播網(wǎng)絡(luò)炒作創(chuàng)意推廣
《強勢品牌之檢核》- 品牌永保青春的秘訣	不斷發(fā)現(xiàn)問題，保持持續(xù)發(fā)展品牌檢核的核心工具品牌檢測指標(biāo)及分解品牌十種格局品牌消費者檢核抓住生活形態(tài) 占準(zhǔn)顧客心智品牌驅(qū)動力檢核決定消費的顯性與隱性因素品牌競爭力檢核消費占有率、消費成長率、品牌忠誠度、品牌競爭力品牌個性形象檢核案例分享：品牌檢核讓品牌重獲新生

講師簡介
陳歷清，專業(yè)源于實戰(zhàn)   大師布道品牌
有道無術(shù)，術(shù)可求；有術(shù)無道，止于術(shù)。一位歷經(jīng)十多年品牌實戰(zhàn)運營、擁有深厚品牌系統(tǒng)思維、以打造品牌運營師為使命的品牌營銷專家和培訓(xùn)專家---與您真誠分享品牌實戰(zhàn)培訓(xùn)課程。
   職業(yè)品牌策劃大師----陳歷清先生
 職業(yè)品牌策劃人，資深培訓(xùn)師
 中國市場研究學(xué)會理事
 中國品牌研究會高級研究員
 深圳大學(xué)EMBA班講師
 采納品牌營銷學(xué)院金牌講師
 《銷售與市場》、《新營銷》、《中國經(jīng)營報》、《中國廣告》等數(shù)十種營銷期刊特約撰稿
 國內(nèi)最系統(tǒng)的品牌研究模型體系創(chuàng)始人
十多年實戰(zhàn)與咨詢工作經(jīng)驗，主持、負(fù)責(zé)、推進與管理市場調(diào)查研究、品牌及營銷策劃項目近六十個，創(chuàng)立了完備的品牌研究理論與模型系統(tǒng)。服務(wù)客戶包含：日本雅馬哈摩托車、MOTOROLA資訊家電、TCL國際電工、菲林格爾木業(yè)、武漢煙草集團、長虹數(shù)碼科技、恒波通信、青島啤酒、華夏長城干紅、瀑布啤酒、統(tǒng)一鮮橙多、皇明太陽能熱水器、紅領(lǐng)服飾、白象方便面、深圳西鄉(xiāng)人民醫(yī)院、天天清大茶、東北虎藥業(yè)、中聯(lián)食品、柳江生態(tài)牧業(yè)、紅門科技、牧翔藥業(yè)等。
打造了以《從平民到明星的品牌塑造》為核心的品牌系統(tǒng)課程，針對企業(yè)中高層、經(jīng)銷商、相關(guān)論壇品牌培訓(xùn)數(shù)百場，近萬企業(yè)人士分享了品牌制勝之道，深受歡迎和好評。
核心課程：強勢品牌之三重境界強勢品牌之戰(zhàn)略突破強勢品牌之規(guī)則立法
          強勢品牌之產(chǎn)品策略強勢品牌之傳播策略強勢品牌之檢核策略
2012年開始，順應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨勢，重點實施農(nóng)業(yè)項目品牌咨詢與培訓(xùn)，整合全國家禽產(chǎn)業(yè)鏈的18家企業(yè)組建了香甜美滋產(chǎn)業(yè)平臺，孵化養(yǎng)殖終端品牌。
編寫個人專著《征服消費者》由中國市場出版社2011年出版、全國新華書店統(tǒng)一發(fā)行。是國內(nèi)第一本最完整的、以實戰(zhàn)為基礎(chǔ)的品牌系統(tǒng)工具書。征服系列第二本專著《征服品牌》正在撰寫之中。