市場(chǎng)戰(zhàn)略和年度營(yíng)銷計(jì)劃（王浩）

本課程為您解決哪些問(wèn)題？
是糊里糊涂干？還是想明白了再干？
是照著自己的經(jīng)驗(yàn)摸索N年？還是讓專家?guī)湍闶崂硭悸罚?br /> 是把企業(yè)的資源和時(shí)機(jī)浪費(fèi)在無(wú)序中？還是科學(xué)制定戰(zhàn)略和計(jì)劃，事半功倍？
這些問(wèn)題，難道您沒(méi)有想過(guò)……

本課程為您解決以下問(wèn)題：
1、從市場(chǎng)戰(zhàn)略角度思考企業(yè)方向，讓企業(yè)少走彎路，讓員工知道：為誰(shuí)而戰(zhàn)！
2、科學(xué)分析市場(chǎng)，挖掘已有的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，從中找到：營(yíng)銷數(shù)據(jù)的寶藏！
3、按先進(jìn)的管理理念，系統(tǒng)制定新年度營(yíng)銷計(jì)劃，從細(xì)節(jié)完善：計(jì)劃的可操作性！
4、掌握計(jì)劃執(zhí)行的成套方法，解決計(jì)劃后的最大難題：執(zhí)行力！

學(xué)習(xí)本課程，您能收獲哪些成果？
1、了解戰(zhàn)略分析、選擇和決策的一系列工具
2、運(yùn)用11種分析策略，挖掘現(xiàn)有營(yíng)銷數(shù)據(jù)的價(jià)值
3、學(xué)會(huì)年度營(yíng)銷計(jì)劃制定的標(biāo)準(zhǔn)流程
4、收獲年度營(yíng)銷計(jì)劃相關(guān)的8張經(jīng)典表格、3份規(guī)范化文件模板
5、掌握計(jì)劃執(zhí)行的5套技能

本課程三大亮點(diǎn)
實(shí)戰(zhàn)：20多個(gè)案例，均取材于跨國(guó)企業(yè)、中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)的真實(shí)故事。
實(shí)用：引用及教授的工具、策略，針對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題，便于操作，解決實(shí)操困境。
實(shí)效：大量的互動(dòng)、討論，老師現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)，確保學(xué)員的吸收。

課程大綱
第一講  營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃的交互
第二講  市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇
第三講  年度營(yíng)銷計(jì)劃的部署
第四講  營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第五講  營(yíng)銷目標(biāo)的制定與分解
第六講  計(jì)劃的執(zhí)行與控制

第一講  營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃的交互 營(yíng)銷成功的背后     營(yíng)銷成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么     營(yíng)銷成功的核心因素 案例分析：維品網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的區(qū)別在哪里？ 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本邏輯 市場(chǎng)營(yíng)銷框架圖 市場(chǎng)營(yíng)銷的三大基本邏輯 市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行管控 案例：蘋果戰(zhàn)勝了諾基亞，三星抄了蘋果的后路，半道又殺出了小米…… 市場(chǎng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)系         市場(chǎng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃的結(jié)構(gòu)關(guān)系 營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)略的支撐 營(yíng)銷計(jì)劃和市場(chǎng)戰(zhàn)略的雙向校驗(yàn)     第二講  市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇 視頻分享：從砥平里戰(zhàn)役看彭德懷、李奇微的戰(zhàn)略較量…… 戰(zhàn)略思維的構(gòu)建     什么是戰(zhàn)略思維     戰(zhàn)略思維的六大特征     如何構(gòu)建戰(zhàn)略思維 案例：陳玉書的鳳凰水業(yè)為什么會(huì)失敗…… 市場(chǎng)戰(zhàn)略的基本概念 什么是市場(chǎng)戰(zhàn)略 市場(chǎng)戰(zhàn)略的系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 戰(zhàn)略與目標(biāo)的區(qū)別 工具：惠特曼的客戶數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計(jì)法…… 市場(chǎng)戰(zhàn)略決策流程 提煉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)元 客戶數(shù)據(jù)分析 外部市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位 營(yíng)銷戰(zhàn)略評(píng)估 戰(zhàn)略決策 案例分享：茅臺(tái)酒業(yè)的戰(zhàn)略困境……     市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇原則 戰(zhàn)略選擇的五大誤區(qū) 市場(chǎng)戰(zhàn)略成功之道 討論：健茂公司戰(zhàn)略定位存在哪些問(wèn)題……     第三講  年度營(yíng)銷計(jì)劃的部署 年度營(yíng)銷文件結(jié)構(gòu)     年度營(yíng)銷總結(jié)     年度營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃     部門級(jí)年度營(yíng)銷計(jì)劃     員工級(jí)年度營(yíng)銷計(jì)劃 工具：各部門年度營(yíng)銷總結(jié)、計(jì)劃文件模板…… 年度營(yíng)銷計(jì)劃的工作流程     啟動(dòng)：基層和部門總結(jié)，決策層摸底     分析：跨部門會(huì)議，討論各部門總結(jié)報(bào)告     決策：確定公司層戰(zhàn)略目標(biāo)、營(yíng)銷目標(biāo)     計(jì)劃：制定部門計(jì)劃     分解：市場(chǎng)部、銷售部基層制定計(jì)劃 案例：我遇到了審批權(quán)代理問(wèn)題…… 年度營(yíng)銷計(jì)劃文件要求     計(jì)劃文件的基本規(guī)范 資料引用要求 圖表設(shè)計(jì)的技巧 計(jì)劃編寫的四個(gè)原則 案例：某高科技公司，銷售、市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)計(jì)劃脫節(jié)…… 部署年度營(yíng)銷計(jì)劃工作的幾個(gè)要點(diǎn)     控制時(shí)間節(jié)奏 協(xié)調(diào)和通知 必要的工作紀(jì)律     年度營(yíng)銷計(jì)劃的審批 案例：春節(jié)放假，幾個(gè)人請(qǐng)假先走，結(jié)果導(dǎo)致全公司計(jì)劃延后…… 營(yíng)銷預(yù)算 營(yíng)銷預(yù)算分類 營(yíng)銷預(yù)算的分配原則 市場(chǎng)的不可控因素 針對(duì)新興市場(chǎng)的預(yù)算機(jī)制 案例：沙洲優(yōu)黃利用軟預(yù)算應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的擴(kuò)張……

第四章  營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析 營(yíng)銷結(jié)構(gòu)分析 數(shù)據(jù)排序分析 銷售量占比分析 客戶結(jié)構(gòu)分析 離散產(chǎn)品類型分析 異常分析 案例：某IT企業(yè)各區(qū)域數(shù)據(jù)多維度分析…… 趨勢(shì)分析     趨勢(shì)因素定義 增長(zhǎng)率分析     銷售波動(dòng)趨勢(shì)分析 小組討論：某生物科技公司營(yíng)銷趨勢(shì)分析 相關(guān)性分析     相關(guān)性假設(shè) 區(qū)域相關(guān)性分析     產(chǎn)品-客戶需求相關(guān)性分析     銷售能力相關(guān)性分析 案例：某工業(yè)品企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的相關(guān)性…… 市場(chǎng)調(diào)研策略 調(diào)研目標(biāo)與調(diào)研數(shù)據(jù) 調(diào)研對(duì)象的確定 調(diào)研策略   第五章  營(yíng)銷目標(biāo)的制定和分解 討論：?jiǎn)炭偟哪甓蠕N售目標(biāo)有哪些不足…… 年度營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)計(jì)     目標(biāo)設(shè)計(jì)的流程 目標(biāo)設(shè)計(jì)的框架思路 目標(biāo)設(shè)計(jì)策略 案例：2010年，公司調(diào)整銷售責(zé)任區(qū)…… 營(yíng)銷KPI的設(shè)計(jì)     KPI的設(shè)計(jì)原則 市場(chǎng)部門KPI     銷售部門KPI 案例討論：ZB公司的考核指標(biāo)…… 年度目標(biāo)的分配     劃分銷售責(zé)任區(qū)的原則 分配銷售目標(biāo)的時(shí)間因素 目標(biāo)分配的溝通策略 案例：龍經(jīng)理和小孫的一次績(jī)效面談…… 績(jī)效考核     績(jī)效考核的目的 績(jī)效考核的操作要點(diǎn) 績(jī)效面談技巧   第六講  計(jì)劃的執(zhí)行與控制 計(jì)劃執(zhí)行力 為什么計(jì)劃變成了一張廢紙     什么是計(jì)劃執(zhí)行力     計(jì)劃執(zhí)行力的關(guān)鍵因素 案例分享：可口可樂(lè)執(zhí)行力解決方式…… 計(jì)劃執(zhí)行的協(xié)同     計(jì)劃與目標(biāo)的對(duì)接 時(shí)間協(xié)同     團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)同     跨部門協(xié)同 案例：某化工廠，因?yàn)樯a(chǎn)與銷售計(jì)劃的脫節(jié)，導(dǎo)致兩個(gè)部門的矛盾…… 計(jì)劃執(zhí)行的四大閉環(huán)     計(jì)劃書編寫和審批的閉環(huán)     計(jì)劃任務(wù)的執(zhí)行與反饋     結(jié)果的匯總、檢討和持續(xù)改進(jìn) 跨部門執(zhí)行閉環(huán) 小組討論：如何完成計(jì)劃執(zhí)行閉環(huán)圖…… 執(zhí)行過(guò)程控制     計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)     對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的管控     如何真實(shí)反映執(zhí)行結(jié)果 案例：我的經(jīng)驗(yàn)，信息記錄方式的轉(zhuǎn)變…… 計(jì)劃執(zhí)行的支撐系統(tǒng) 激勵(lì)機(jī)制 計(jì)劃執(zhí)行的紀(jì)律 客戶化的服務(wù)流程 員工職業(yè)化 案例分享：晨光文具的職業(yè)化進(jìn)程……