品牌營銷方法班（葉茂中）

【課程背景】
用葉茂中方法幫你迅速提升品牌與銷量
做品牌，企業(yè)家必須知道的品牌營銷關鍵點 
怎樣洞察消費者需求？
怎樣設計產品賣點？
怎樣邁出做品牌的第一步？
如何正確的創(chuàng)建品牌？
如何花小錢大品牌？
葉茂中帶你一起做方案！ 

【葉茂中品牌營銷方法班】內容             
                                            
第一部分：品牌營銷戰(zhàn)的本質——沖突的背后，一定隱藏著需求！                         
一、企業(yè)經營本質                                                                                               

1、決定企業(yè)經營本質的因素——顧客                                 
3、如何權衡兩種發(fā)展模式             
                                   
二、市場洞察，剖析企業(yè)是如何獲利的                               
1、洞察需求——決定營銷方向，企業(yè)使命                        
3、解決問題目的——企業(yè)獲取利益            
                         
三、如何找到市場需求并轉化為商機                                                        

2、企業(yè)成長的兩種模式，規(guī)?；砷L和價值性成長                       
4、企業(yè)基本職能——營銷和創(chuàng)新                                      
                                                
2、洞察需求目的——企業(yè)解決消費者關注問題                     

1、消費者需求的根源來自沖突                   

2、消費者沖突的三種形式               

3、制造沖突、擴大沖突、利用沖突                        

四、新時期企業(yè)獲得持續(xù)成功的關鍵因素                                                                           
洞察需求，構建企業(yè)品牌營銷核心價值                                                                                            
                                                                                             
小結：企業(yè)經營基本職能是營銷和創(chuàng)新，營銷就是要洞察需求，而需求就藏在沖突中，一流的高手是制造沖突，放大沖突，
利用沖突產生的需求并轉化為商機。最大的沖突——戰(zhàn)爭，每次大戰(zhàn)爭都產生巨大需求，消耗人類以前大部分積累的資源。
品牌營銷戰(zhàn)就要從戰(zhàn)爭的本質入手，解決沖突為企業(yè)帶來利益，從而贏得商戰(zhàn)。
                                                                                             
第二部分：品牌營銷競爭的兩個層面            
                                         
一、產品層面                                                                                                    

1、物質與技術層面的競爭                                  2、產品真相，要能確實表達消費者利益點                          

3、產品力創(chuàng)新，絕對產品力是絕對競爭力                     4、產品概念創(chuàng)新五種方式                                          

5、品類創(chuàng)新                    6、做不到產品創(chuàng)新時怎么顯得與眾不同                   
                                                                               
二、品牌層面                                                                       

7、如何挖掘產品賣點                                 

1、品牌是和消費者溝通的，要能撥動消費者心弦                    
3、打造品牌路徑的“四步曲”                                    
4、缺預算時如何做品牌                                      

2、人精神層面的八個方向                                                
                                                            
5、如何迅速拉升品牌與銷量的葉茂中經驗                       

6、企業(yè)在不同時期的市場競爭策略      
                                                                               
三、咨詢策劃會：葉茂中團隊疑難解答，頭腦風暴，協(xié)助生成方案；                                                

第三部分：品牌營銷戰(zhàn)的三大利器                                              
一、運用價格策略；價格利器與品牌定位；占便宜還是真便宜；免費模式                                                    
二、運用產品策略； 產品的三重屬性；如何突破同質化                                                                    
三、運用渠道策略； 招商的本質；電子商務成功的關鍵                                                                      
                                                                                                                           
第四部分：新時期品牌營銷戰(zhàn)的趨勢                                                 

一、知識與經驗，已經讓位給想象力和創(chuàng)造力                                

二、企業(yè)經驗成本