企業(yè)形象與品牌策劃（邱建衛(wèi)）

課 程 大 綱：
第一課：企業(yè)品牌形象塑造與提升
一、品牌形象基本認(rèn)知
1、定義
2、品牌形象的特點(diǎn)
3、品牌形象的構(gòu)成要素
4、品牌形象的誤區(qū)
二、品牌形象塑造
1、品牌形象塑造的途徑
2、塑造品牌形象的程序
3、品牌形象設(shè)計(jì)
4、品牌形象塑造策略
三、品牌形象定位
1、定位步驟
2、品牌定位過(guò)程
3、品牌定位過(guò)程分析
4、品牌定位策略
四、企業(yè)形象提升方法

第二課：企業(yè)品牌管理策略與方法
一、企業(yè)品牌管理要素
二、品牌傳播與推廣策略
1、品牌傳播策略
2、品牌傳播的具體策略
3、品牌推廣8大策略
三、品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度管理
建立品牌知名度的策略
品牌忠誠(chéng)度構(gòu)成要素
提高品牌忠誠(chéng)度的策略
四、品牌生命周期各階段特征及營(yíng)銷策略分析
1、緩慢退出
2、快速退出
五、品牌發(fā)展與創(chuàng)新策略
1、品牌發(fā)展策略
2、品牌延伸的有利弊分析
3、品牌的生命周期與品牌創(chuàng)新

【授_課_專_家_介_紹】邱建衛(wèi)
20多年策劃品牌顧問(wèn)實(shí)踐，好萊塢動(dòng)漫影投資中國(guó)區(qū)策劃人。200多家中外名企（含政府課題）營(yíng)銷策劃顧問(wèn)經(jīng)歷，完成30多萬(wàn)人次過(guò)千場(chǎng)營(yíng)銷訓(xùn)練，多家專業(yè)媒體特邀作者，200多萬(wàn)字的創(chuàng)作成果。曾奔赴過(guò)40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)求學(xué)考察游歷工作經(jīng)歷。主要著作：《老板的能力配置》、《銷量就是力量》、《市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)》、《做自己人生的CEO》、《LED照明應(yīng)用市場(chǎng)突破》、《一語(yǔ)點(diǎn)破商道：100個(gè)老板的故事》等。被策劃界譽(yù)為“具有參謀長(zhǎng)思維型的企業(yè)市場(chǎng)軍師” 。
授課風(fēng)格：
邱教授談吐幽默，剖析犀利，頗有“魯迅”、“柏楊”風(fēng)格。課程內(nèi)容好聽、好學(xué)、好用。
課程目的：
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形象消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)的形象決定著企業(yè)的生存和發(fā)展?？梢哉f(shuō)，21世紀(jì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要靠的是形象競(jìng)爭(zhēng)，塑造良好形象是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶，是企業(yè)安身立命之本。“企業(yè)形象與品牌設(shè)計(jì)”就是一門專門研究如何塑造企業(yè)良好形象的課程，是所有從事企業(yè)工作的人員和高校企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)專業(yè)的學(xué)生必須學(xué)習(xí)的課程。