品牌形象塑造與管理

課程背景
品牌形象塑造是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的一部分，其基礎(chǔ)內(nèi)容包括設(shè)計(jì)品牌的名稱、視覺(jué)和品牌故事、品牌核心價(jià)值，同時(shí)也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。
擁有強(qiáng)有力的名字、視覺(jué)符號(hào)、故事和核心價(jià)值，就能夠在眾多吸引注意力的競(jìng)爭(zhēng)品牌中凸顯，并且給消費(fèi)者留下深刻印象，從而在后期的傳播中可以有效地節(jié)約成本。但很多時(shí)候，和產(chǎn)品和服務(wù)屬性不相關(guān)的名字、平淡的視覺(jué)、缺少關(guān)聯(lián)的故事、沒(méi)有具備感召力的核心價(jià)值，花費(fèi)很多錢去推廣也很難被接受。因此，這個(gè)部分是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)工作，是把產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的信息凝聚的過(guò)程，是品牌廣泛傳播之前的基礎(chǔ)。
此外，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以在簡(jiǎn)單的形象中凝練豐富的信息。所以，品牌形象的雖然內(nèi)容不多，卻是品牌創(chuàng)建工作中非常精華的部分。如何成功的塑造品牌形象并且能夠長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行管理是值得思考的，一個(gè)成功的品牌形象是能夠幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值，并且吸引更多消費(fèi)人群的，所以，品牌形象塑造與管理也是企業(yè)CEO需要學(xué)習(xí)和探討的一個(gè)課程。
 
課程目標(biāo)
•  掌握品牌識(shí)別及品牌形象的理論知識(shí)
•  具備品牌形象和品牌策略相結(jié)合的執(zhí)行能力
•  運(yùn)用品牌識(shí)別系統(tǒng)滿足消費(fèi)者需求
•  掌握品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)）
•  評(píng)價(jià)并改善企業(yè)品牌形象

課程內(nèi)容
•  構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)）
•  品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
•  如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
 
名師授課
【孔繁任】
中國(guó)咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)椴邉澟嘤?xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，中國(guó)十大策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)管理委員會(huì)主席，奇正沐古國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。中國(guó)杰出營(yíng)銷人“金鼎獎(jiǎng)”活動(dòng)暨中國(guó)營(yíng)銷論壇總策劃。
【揚(yáng)子云】
國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心品牌專家委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)首席品牌官俱樂(lè)部創(chuàng)始人、中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)主任、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團(tuán)總召集人。
【解侖】
上海交大海外教育學(xué)院產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)外諸所知名大學(xué)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)講座教授、DBA博士生導(dǎo)師?！秳?chuàng)意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃》《創(chuàng)意營(yíng)銷•致勝韜略》系列教育第一人。擅長(zhǎng)領(lǐng)域包括戰(zhàn)略管理、品牌管理、危機(jī)管理
（以上為擬邀請(qǐng)老師）