品牌資產(chǎn)提升與管理（于春玲，張長江）

課程背景
從代工到自主品牌，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，各行各業(yè)的企業(yè)家們在摸索并建造著自己的品牌。有些還在路上，有些已經(jīng)攻下一個山頭并向另一個山頭攀登，還有一些在將接力棒傳遞給下一代接班人。隨著每一步的企業(yè)發(fā)展與前進，品牌這一無形的資本也在不斷累積，并成為應對瞬息萬變的市場環(huán)境的一個重要優(yōu)勢。
從品牌資產(chǎn)的定義來看，要想讓品牌成為資產(chǎn)的一部分，就必須對品牌實施資產(chǎn)化管理，通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值，企業(yè)可以通過建立品牌知名度、維持品牌忠誠度等方式進行品牌資產(chǎn)管理。從管理學的角度來說，品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品等所有有形資產(chǎn)以外的價值，是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動而墊付在品牌的本錢及可能帶來的產(chǎn)出。
對于高管而言，需要認清自身企業(yè)的品牌資產(chǎn)的概念，從更加廣義的角度，思考并開展品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、維持、提高和管理。無論是新產(chǎn)品導入、品牌延伸、跨區(qū)域市場管理、還是品牌國際化，都是值得探討的。
 
課程目標
•  掌握品牌資產(chǎn)的理論知識
•  具備延長品牌生命周期的能力
•  從廣義的角度認清品牌資產(chǎn)及品牌延伸價值
•  運用品牌客戶服務體系管理消費者
•  掌握品牌商業(yè)模式的創(chuàng)建、管理及執(zhí)行
 
課程內(nèi)容
•  建立品牌核心價值并留住終生客戶
•  管理消費者：品牌客戶服務體系
•  品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè)
•  延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務、體驗 
 
名師授課
【于春玲】
清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系副教授，清華大學中國企業(yè)研究中心研究員，中國管理模式案例首席調(diào)研專家。中國三星電子有限公司品牌管理委員會委員。曾在美國麻省理工斯隆管理學院、香港大學商學院和香港嶺南大學商學院任訪問學者。
【張長江】
工業(yè)品實戰(zhàn)營銷專家，英國威爾士大學管理碩士，上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授，贏道營銷咨詢機構(gòu)首席顧問。擅長領(lǐng)域包括品牌、營銷管理、客戶關(guān)系管理。
（以上為擬邀請老師）