全方位整合品牌營(yíng)銷（翁向東）

課程背景
數(shù)字生活時(shí)代，你的產(chǎn)品和你的市場(chǎng)如何相遇？
傳統(tǒng)傳播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體，究竟該投入到哪一方才更有利？
如何將多個(gè)單一分散的傳播手段統(tǒng)和成一種綜合式的傳播手段，提高營(yíng)銷效率？
如何讓企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門都成為外部營(yíng)銷的助力者而非妨礙？
如何讓各類促銷活動(dòng)、剛性和柔性的營(yíng)銷手法彼此配合，聯(lián)合出拳，一舉數(shù)得？
當(dāng)今的時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷和發(fā)展，從戰(zhàn)略策劃到聯(lián)合執(zhí)行，都要求最高的管理能力。企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念和全方位的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌的信息以各種形式流動(dòng)起來。何為營(yíng)銷？先營(yíng)后銷。在營(yíng)銷的過程中，產(chǎn)品是消費(fèi)者最關(guān)注的。隨著產(chǎn)品的人性化發(fā)展，品牌形象也能隨之提升。而整合品牌營(yíng)銷就是利用各種現(xiàn)代傳播工具，把無形的品牌理念傳播到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。對(duì)于企業(yè)CEO而言，掌握全方位整合品牌營(yíng)銷已經(jīng)是勢(shì)在必行，如何良好的運(yùn)用這是高管需要深思的問題。
 
課程目標(biāo)
•  掌握全方位整合品牌營(yíng)銷的理論知識(shí)
•  具備運(yùn)用4P戰(zhàn)術(shù)組合的能力
•  具備建立品牌核心價(jià)值的執(zhí)行能力
•  運(yùn)用品牌客戶體系管理消費(fèi)者
•  建立并完善企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁
 
課程內(nèi)容
•  品牌個(gè)性化生存，用最少的資源創(chuàng)造最高的顧客價(jià)值
•  營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)、主軸、兩翼以及創(chuàng)新
•  4P戰(zhàn)術(shù)組合及產(chǎn)品策略的人性化
•  品牌勢(shì)能的塑造、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論及廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑▌t
•  事件行銷、音樂行銷、品牌傳奇創(chuàng)造及副品牌推廣
•  整合營(yíng)銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
•  營(yíng)銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
•  廣告與促銷管理
•  從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠(chéng)：品牌關(guān)系的管理
 
名師授課
【翁向東】
著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷廣告專家，中國(guó)策劃專家委員會(huì)高級(jí)專家委員，影響中國(guó)品牌進(jìn)程的50大風(fēng)云人物、上海杰信咨詢有限公司總經(jīng)理，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“副品牌、品牌核心價(jià)值、品牌加法論、品牌憲法論”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。以擅長(zhǎng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和低成本營(yíng)銷廣告策略而聞名企業(yè)界。