品牌公關(guān)與管理

課程背景
在這個眾多新媒體平臺競爭的時代，公關(guān)作為整合營銷傳播工具的一部分，和廣告以及其他促銷工具一樣起到與消費者溝通的作用，但單向溝通的廣告越來越低效，而公關(guān)借助其更強的互動性，以及可觸及所有利益相關(guān)方進(jìn)行互動的特性，越來越多地發(fā)揮著影響力。
做好品牌公關(guān)就是要善于創(chuàng)造生動的故事，引起話題，同時建立一套持續(xù)溝通的機制，把故事持續(xù)講好，這非常關(guān)鍵。如果只是針對某一事件進(jìn)行了公關(guān)，引起了一時的轟動，卻忽視了后續(xù)的其他工作，就有可能錯失了持續(xù)利用話題進(jìn)行傳播的良機。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)為弱勢，公關(guān)傳播的渠道也發(fā)生了很大的變化，今天，公關(guān)與社交媒體、數(shù)碼營銷的戰(zhàn)術(shù)上，區(qū)別已經(jīng)越來越不明顯。
另外，危機公關(guān)在今天這個信息快速傳播的時代，也越來越重要，因為對企業(yè)的負(fù)面消息很快就傳播開來，需要企業(yè)擁有很好的機制來做出快速的反應(yīng)，以盡快消除對企業(yè)品牌帶來的負(fù)面影響。
 
課程目標(biāo)
•  掌握品牌公關(guān)與管理的理論知識
•  了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌公關(guān)的發(fā)展
•  掌握危機公關(guān)取勝的技巧及方法
•  具備品牌公關(guān)方案的執(zhí)行能力
 
課程內(nèi)容
•  互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
•  中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
•  品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估
•  品牌危機公關(guān)：從危機中取勝
 
名師授課
【孫一民】
長江學(xué)者特聘教授、博導(dǎo)。華南理工大學(xué)建筑學(xué)院建筑系教學(xué)副院長、建筑系主任。亞熱帶建筑科學(xué)國家重點實驗室常務(wù)副主任、建筑設(shè)計研究院副院長、中國建筑學(xué)會理事、中國建筑學(xué)中國體育科學(xué)學(xué)會體育建筑分會理事。
副教授、副院長，研究方向：品牌管理、時尚與奢侈品營銷。
【程士安】
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師。曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評委。主持、承擔(dān)國內(nèi)外權(quán)威核心期刊，同時承擔(dān)并參與國內(nèi)多項市場調(diào)研與市場預(yù)測、廣告策劃與運作、網(wǎng)站經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。
（以上為擬邀請老師）