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贏在品牌力--公司品牌聲望管理(李鈺晟)

參加對象:企業(yè)高管,有多元業(yè)務的企業(yè)家,品牌總監(jiān),集團或公司品牌管理的負責人,品牌經(jīng)理

公開課編號 GKK6093
主講老師 李鈺晟
參加費用 8800元
課時安排 2天
近期開課時間 2014-11-13
舉辦地址 加載中...

其他開課時間
  • 開課地址: 開課時間:

公開課大綱
課程收獲
  專業(yè)化對品牌的理解,對各類品牌與業(yè)務的關系了如指掌
  掌握對品牌架構的方法與工具,學會洞察品牌之間的關系與作用力
  清晰公司品牌的鉆石定位理論,了解品牌價值的建設方法
  明確科學的品牌管理方法,知道怎么做品牌,怎么管品牌?

課程背景
第一天
第一單元:相信品牌的力量
  品牌的起源
  什么是品牌?什么不是品牌
  品牌建設的五類主體
  公司品牌
  業(yè)務品牌
  產(chǎn)品品牌
  服務品牌
  個人品牌
  公司品牌與業(yè)務成長的關聯(lián)模型
  相信品牌的力量
  公司品牌與業(yè)務成長的關聯(lián)
 
 
 
第二單元:公司品牌影響力的戰(zhàn)略管理(上)
   公司業(yè)務戰(zhàn)略VS公司品牌戰(zhàn)略
   公司品牌戰(zhàn)略重塑最佳時機
   公司品牌架構戰(zhàn)略
  公司品牌架構五維管理模型
  公司品牌架構數(shù)量測定及案例分享
  公司品牌架構層級關系及案例分享
  公司品牌架構組合布局及案例分享

第二天
第三單元:公司品牌影響力的戰(zhàn)略管理(下)
  公司品牌鉆石定位模型
  品牌基礎-用戶分類
  品牌主張-用戶需求
  品牌形象-用戶偏好
  品牌價值-用戶價值
  品牌主張管理
  品牌主張的表現(xiàn)形式
  品牌主張與業(yè)務的關聯(lián)
  品牌形象管理
  品牌形象中的視覺心理學
  品牌形象與業(yè)務成長關聯(lián)
  品牌價值管理
  品牌價值三維推導及案例分享
 
第四單元:公司品牌影響力的運營管理公司品牌管理導入
  公司品牌內(nèi)部導入模型
  公司品牌導入工具箱
  公司品牌推廣管理
  三個真理性時刻
  低成本推廣實踐
  公司品牌管理體系
  公司品牌管理模式
  公司品牌管理組織
  公司品牌資產(chǎn)管理

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