贏在品牌力--公司品牌聲望管理（李鈺晟）

課程收獲
  專業(yè)化對(duì)品牌的理解，對(duì)各類品牌與業(yè)務(wù)的關(guān)系了如指掌
  掌握對(duì)品牌架構(gòu)的方法與工具，學(xué)會(huì)洞察品牌之間的關(guān)系與作用力
  清晰公司品牌的鉆石定位理論，了解品牌價(jià)值的建設(shè)方法
  明確科學(xué)的品牌管理方法，知道怎么做品牌，怎么管品牌？

課程背景
第一天
第一單元：相信品牌的力量
  品牌的起源
  什么是品牌？什么不是品牌
  品牌建設(shè)的五類主體
  公司品牌
  業(yè)務(wù)品牌
  產(chǎn)品品牌
  服務(wù)品牌
  個(gè)人品牌
  公司品牌與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)模型
  相信品牌的力量
  公司品牌與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)
 
 
 
第二單元：公司品牌影響力的戰(zhàn)略管理（上）
   公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略VS公司品牌戰(zhàn)略
   公司品牌戰(zhàn)略重塑最佳時(shí)機(jī)
   公司品牌架構(gòu)戰(zhàn)略
  公司品牌架構(gòu)五維管理模型
  公司品牌架構(gòu)數(shù)量測(cè)定及案例分享
  公司品牌架構(gòu)層級(jí)關(guān)系及案例分享
  公司品牌架構(gòu)組合布局及案例分享

第二天
第三單元：公司品牌影響力的戰(zhàn)略管理（下）
  公司品牌鉆石定位模型
  品牌基礎(chǔ)-用戶分類
  品牌主張-用戶需求
  品牌形象-用戶偏好
  品牌價(jià)值-用戶價(jià)值
  品牌主張管理
  品牌主張的表現(xiàn)形式
  品牌主張與業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)
  品牌形象管理
  品牌形象中的視覺心理學(xué)
  品牌形象與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)關(guān)聯(lián)
  品牌價(jià)值管理
  品牌價(jià)值三維推導(dǎo)及案例分享
 
第四單元：公司品牌影響力的運(yùn)營(yíng)管理公司品牌管理導(dǎo)入
  公司品牌內(nèi)部導(dǎo)入模型
  公司品牌導(dǎo)入工具箱
  公司品牌推廣管理
  三個(gè)真理性時(shí)刻
  低成本推廣實(shí)踐
  公司品牌管理體系
  公司品牌管理模式
  公司品牌管理組織
  公司品牌資產(chǎn)管理