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移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實(shí)務(wù)研修班

參加對象：決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運(yùn)營及品牌代理的業(yè)界人士；致力于學(xué)習(xí)品牌知識的社會各界人士。
公開課編號 GKK8137
主講老師 邵隆圖 劉啟明
參加費(fèi)用 26800元
課時安排 2天
近期開課時間 2016-06-18
舉辦地址 加載中...
其他開課時間
  • 開課地址：　開課時間：
公開課大綱

課程背景
美國廣告專家利維•萊特有一句名言：“未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場”。管理大師彼德•德魯克說得更是絕對：“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因?yàn)槌酥馑鼈円粺o所有”。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。
中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順……當(dāng)代中國取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 “大國寡品”的尷尬境地。中國企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度！
我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力，新的競爭優(yōu)勢從何而來?高度專業(yè)化商業(yè)化的今天，品牌的力量能夠使企業(yè)在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴(yán)，贏得堅(jiān)定的支持，進(jìn)一步，引領(lǐng)生活方式的改變。正如杰克·韋爾奇所說：“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”。
近年來，國家已經(jīng)把中國制造到中國創(chuàng)造提到了國策的議程上來，并通過“一帶一路”的政策扶持，支持中國品牌可以走出國門，創(chuàng)造屬于中國人自己的品牌文化。
至此，上海交通大學(xué)攜業(yè)界實(shí)戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出《移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實(shí)務(wù)研修班》課程，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新時代，結(jié)合移動新媒體，為使我國企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時立于不敗之地，提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進(jìn)程，把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌，實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)造！
 
研修對象
 

  • 決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；
  • 企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；
  • 廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
  • 從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運(yùn)營及品牌代理的業(yè)界人士；
  • 致力于學(xué)習(xí)品牌知識的社會各界人士。

 
課程收益
 

  • 掌握品牌管理的專業(yè)知識，建立正確的品牌發(fā)展觀念；
  • 學(xué)習(xí)品牌營銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計(jì)、公關(guān)等專業(yè)知識與實(shí)務(wù)；
  • 了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略；
  • 進(jìn)行國際品牌管理實(shí)務(wù)操作，學(xué)習(xí)品牌整合；
  • 解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題；
  • 提升企業(yè)品牌價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手；
  • 增加移動新媒體多渠道營銷方式與策略；
  • 增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)對及輿情公關(guān)能力

課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端實(shí)戰(zhàn)課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。
2、實(shí)戰(zhàn)的師資力量
匯集國內(nèi)外具有品牌與營銷研究專長和運(yùn)營實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，在課程最后還將安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個小團(tuán)隊(duì)，針對不同的行業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃。同時，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗(yàn)交流。
 
 
師資陣容 （部分師資介紹）


   劉啟明      
現(xiàn)任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區(qū)高級副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問，曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項(xiàng)目。
 
胡興民
電子商務(wù)領(lǐng)域資深專家，超過20年以上管理經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任青島海爾日日順電商家居平臺的總裁，歷任麥德龍電子商務(wù)公司總經(jīng)理、董事，臺灣寶潔公司品牌經(jīng)理，英特爾亞太公司渠道總監(jiān)，eBay易趣網(wǎng)絡(luò)公司商務(wù)總監(jiān)，新蛋網(wǎng)副總裁，大貨棧購物網(wǎng)總經(jīng)理等。擅長電子商務(wù)營銷管理，有豐富的大型電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)。
 
 唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計(jì)顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會理事長，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問，文化大學(xué)廣告系講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)兼任講師。品牌識別形象規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負(fù)責(zé)Adobe Systems 廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，中國石油CIS規(guī)劃設(shè)計(jì)，臺北101國際金融大樓CIS 設(shè)計(jì)，飛利浦廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，微軟廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃。
 
方寶慶
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院中國商業(yè)發(fā)展研究所副所長，國際及兩岸零售連鎖專家，市場運(yùn)作25年，執(zhí)教20年，曾任麥當(dāng)勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉(xiāng)村基、冠軍等上市集團(tuán)公司總經(jīng)理職務(wù)，建設(shè)部設(shè)計(jì)院、時代華納、環(huán)球金融中心、沃爾瑪、頂新、達(dá)芙妮、阿迪達(dá)斯、克莉絲汀、和成等企業(yè)的高級顧問。
 
曹磊
中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟秘書長、浙江大學(xué)EMBA客座教授、清華大學(xué)總裁班特聘主講教授、國務(wù)院發(fā)展研究中心《中國經(jīng)濟(jì)年鑒(電子商務(wù)篇)》編委、中國電子商務(wù)專家?guī)鞂＜?、中國電子商?wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心專家、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會優(yōu)秀教官、中國服裝協(xié)會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟專家委員、國務(wù)院《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)督管理?xiàng)l例》立法組副組長、受聘全國多省市電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃編制組專家等職。
許正林
1992年6月南開大學(xué)中文系研究生畢業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位，2001年華中師范大學(xué)中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)博士研究生畢業(yè)，獲文學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)任上海大學(xué)影視學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師、兼廣告學(xué)系主任。
邵隆圖
曾先后在上海市輕工業(yè)局、上海日用化學(xué)工業(yè)公司機(jī)關(guān)工作，曾任上海家用化學(xué)品廠廠長助理，金馬廣告公司創(chuàng)意總策劃，現(xiàn)為九木傳盛廣告有限公司董事長。
多年來，主持策劃了許多成功的廣告并獲獎。如鳳凰化裝品、南方牌黑芝麻糊、丹碧絲衛(wèi)生棉條、施樂復(fù)印機(jī)、光明乳業(yè)、和酒、上海老酒等。
在長期的廣告活動中積累了豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)理論知識，先后出版了《企業(yè)形象和識別系統(tǒng)》、《知與行》等有影響力的著作，積極參加社會活動及學(xué)術(shù)活動，曾先后出訪日本、美國、法國、德國、韓國、香港、臺灣等國家地區(qū)，并在美國紐約偑斯大學(xué)進(jìn)修。
 
 
徐浩然
著名品牌管理專家 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士后，江蘇省品牌學(xué)會會長，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)資深副總裁。國務(wù)院“享受政府特殊津貼專家”。研究領(lǐng)域：公司品牌、個人品牌、品牌戰(zhàn)略與管理。
郭冬東
原1號店副總裁，擁有20年國企、外企、民企管理經(jīng)驗(yàn)。擔(dān)任同濟(jì)大學(xué)和浙江大學(xué)客座教授。
 
李雙龍
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長、副教授、復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心副研究員。復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心執(zhí)行主任。
劉杰克
攜訓(xùn)網(wǎng)特約講師、《前沿講座》特邀嘉賓、國內(nèi)著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人；和君咨詢集團(tuán)合伙人、劉杰克營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問、衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事。
張守輝
社會化媒體公司總經(jīng)理、YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。整合網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐者，服務(wù)過幾十家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷；阿里學(xué)院2011年10大講師；蘇寧2015年全國各大區(qū)020社群全民營銷培訓(xùn)制定講師。
 課程體系
模塊一  品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
  • 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
  • 從消費(fèi)者洞察與市場契機(jī)發(fā)展品牌策略
  • 品牌核心策略規(guī)劃的方法
  • 品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃
  • 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)力所構(gòu)建的品牌競爭力
  • 品牌系統(tǒng)管理與營銷管理
 模塊二  品牌的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略
  • 電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃
  • 電子商務(wù)的執(zhí)行要領(lǐng)
  • 移動商務(wù)及其競爭主題
  • 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷的重要發(fā)展趨勢
  • 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法回避的模式——O2O
  • 物聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用案例
 模塊三：消費(fèi)心理學(xué)
  • 顧客消費(fèi)心理及行為研究分析
  • 商品的心理定價策略
  • 顧客購買需求決策模型
  • 提高品牌忠誠度的心理策略
  • 顧問式服務(wù)+體驗(yàn)式銷售
模塊四  連鎖品牌策略與商業(yè)模式
  • 決勝渠道布局與管理決策
  • 區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu)
  • 連鎖規(guī)劃與管理實(shí)務(wù)
  • 專賣店零售管理與服務(wù)企劃實(shí)務(wù)
  • 商品計(jì)劃管理
 模塊五  品牌傳播策略與創(chuàng)意營銷
  • 品牌傳播策略與組合
  • 整合營銷與品牌傳播策劃
  • 品牌廣告企劃實(shí)務(wù)
  • 品牌市場戰(zhàn)略與創(chuàng)意營銷
  • 娛樂營銷建立品牌
 模塊六  品牌危機(jī)管理與公關(guān)
  • 高效的危機(jī)管理
  • 風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防和控制
  • 危機(jī)中的媒體公關(guān)傳播
  • 品牌危機(jī)恢復(fù)
  • 品牌公關(guān)案例
模塊七  品牌建設(shè)的多元化
 
  • 品牌建設(shè)的文化意義及內(nèi)涵
  • 高端品牌傳播要素
  • 多元發(fā)展促進(jìn)品牌建設(shè)
  • 高端品牌人才培養(yǎng)
  • 重視細(xì)節(jié)的商業(yè)服務(wù)品牌案例
 模塊八  品牌形象規(guī)劃/BVI設(shè)計(jì)
  • 品牌形象企劃實(shí)務(wù)
  • 品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃
  • 品牌設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意
  • 品牌改造與視覺設(shè)計(jì)企劃
品牌形象競爭力		 模塊九  大數(shù)據(jù)時代的新營銷模式
  • 數(shù)字營銷及其趨勢
  • 數(shù)字營銷精細(xì)化
  • 移動數(shù)字營銷布局
  • 社交營銷的新規(guī)則
  • 網(wǎng)絡(luò)營銷的3個策劃原則
  • ROI推廣獲獎案例
  • EPR 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 案例分享
模塊十  品牌終端規(guī)劃
  • 實(shí)體連鎖的四項(xiàng)手段——TAS、CPS、AAU、PSS
  • 渠道終端（店面拓展）的戰(zhàn)略布局
  • 連鎖行業(yè)的品牌3-1-Q戰(zhàn)略方針
  • 實(shí)體與虛擬：論證零售、連鎖、電子商務(wù)的品牌操作模式
  • 營銷渠道的整合與管理 （直營、加盟、直銷）
  • 品牌的LSM單店行銷方案與診斷
  • 論劍：本期學(xué)員行業(yè)的品牌渠道
 模塊十一   品牌沙龍
 
 
  • 品牌推廣實(shí)戰(zhàn)演練沙龍
  • 產(chǎn)品推廣對接資源沙龍
  • 品牌與資本碰撞沙龍
  • 品牌頭腦風(fēng)暴私董會
 模塊十二   專題講座、峰會
 
 
  • 各類產(chǎn)品推廣接洽會
  • 品牌創(chuàng)新、創(chuàng)意論壇
 
品牌實(shí)戰(zhàn)演練課堂 
    該課程按照學(xué)員實(shí)際分組作業(yè)，每小組領(lǐng)取一個不同的任務(wù)，同學(xué)根據(jù)任務(wù)進(jìn)行調(diào)研、品牌企劃、撰寫企劃書和報(bào)告、形象設(shè)計(jì)以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進(jìn)行多角度分析并做點(diǎn)評。
  • 品牌企劃概要
  • 企劃書發(fā)展撰寫實(shí)務(wù)與簡報(bào)技巧
  • 實(shí)戰(zhàn)演練分組講解
  • 實(shí)戰(zhàn)演練分組作業(yè)
  • 品牌實(shí)戰(zhàn)演練簡報(bào)

海外教學(xué)與國際品牌實(shí)地參訪課程(選修)
    本課程將安排學(xué)員到國際知名品牌企業(yè)實(shí)地考察，學(xué)習(xí)和認(rèn)識國際知名品牌各方面的管理與操作。（游學(xué)及考察費(fèi)用自理）
 
結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實(shí)務(wù)研修班結(jié)業(yè)證書》
 
學(xué)   制
課程歷時一年，每月集中2天，雙休日研修。
開學(xué)日期：2016年6月18日
 
研修費(fèi)用
學(xué)  費(fèi)：人民幣2,6800元，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)；國內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。
 
報(bào)名程序
1、學(xué)員向上海交通大學(xué)提交報(bào)名表、身份證及學(xué)歷證復(fù)印件、公司簡介各一份，二寸照片4張；
2、上海交通大學(xué)審核申請資料，審核合格發(fā)錄取通知書；
3、學(xué)員在規(guī)定的時間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)，并辦理入學(xué)的有關(guān)手續(xù)；

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