移動互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)雙線營銷及人格化IP打造（張守輝）

一、課程背景
雙線營銷：公司品牌+公司代言人品牌，通過人格化新媒體IP社群方式同時(shí)運(yùn)營，引領(lǐng)用戶需求達(dá)成銷售；
流量經(jīng)濟(jì)下：消費(fèi)者先有需求，搜索查詢到我們，建立信任，多家比對，產(chǎn)生購買；
新媒體人格化IP社群經(jīng)濟(jì)：公司或者公司代言人形成自己IP，消費(fèi)者和我們建立鏈接，通過引導(dǎo)用戶生活或者消費(fèi)產(chǎn)品理念，讓用戶產(chǎn)生新的或者激發(fā)新的需求，產(chǎn)生購買（而且只能買我們）。
希望課程：具有普適性，接地氣，可以執(zhí)行；課程方式：故事營銷，特別是結(jié)合老師自身的經(jīng)歷講解。
歡迎參加8月18日在上海交大舉行的《傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體粉絲經(jīng)濟(jì)IP時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型(雙線營銷)》公開課！
 
二、課程收益：
1.什么是雙線營銷及人格化IP社群營銷企業(yè)為什么要做
2.B2B，B2C，服務(wù)等類型企業(yè)如何做雙線及人格化營銷
3.有哪些新媒體工具可以打造個(gè)人IP以及新媒體營銷矩陣
4.中小企業(yè)如何做網(wǎng)紅人格化營銷及如何做企業(yè)級社群
5.微信社群運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)是什么我們?nèi)绾未蛟煳⑿啪仃?br /> 6.紅利已過的新媒體最重要的工具公眾賬戶到底怎么玩

三、主要內(nèi)容
(一) 什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷
(二) 2009年張老師及企業(yè)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的
(三) 2015年起張老師如何玩轉(zhuǎn)B2C的粉絲網(wǎng)紅社群IP經(jīng)濟(jì)
(四) 課程核心培訓(xùn)內(nèi)容（自身案例及外部典型案例）
(五) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)

四、具體大綱
(一) 什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷
1. 雷軍董明珠例子告訴什么是雙線營銷同時(shí)指出趨勢的重要行；
2. 流量經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)紅社群人格化IP營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的變遷過程；
3. b2b和b2c企業(yè)在雙線營銷和自媒體人格化IP塑造上有什么區(qū)別。

(二) 2009年張老師及企業(yè)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的
1. 在自己企業(yè)上海映輝網(wǎng)絡(luò)推廣上，免費(fèi)第三方推廣seo和每天50元競價(jià)排名（引來3到5個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷外包咨詢電話）；
2. 雙線營銷個(gè)人IP：2009開始一年半時(shí)間，把張老師營銷成為行業(yè)專家（做億邦動力第四屆全國中小企業(yè)電子商務(wù)論壇嘉賓等）；
3. 2010年開始運(yùn)營線下O2O組織級社群上海網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部，通過線下活動，打造企業(yè)和個(gè)人品牌；
4. 同時(shí)結(jié)合外包的案例，給大家講解：全站優(yōu)化（SEO）,事件活動營銷: 霍尼韋爾，任仕達(dá)，國泰君安，晨光科力普等執(zhí)行案例。

(三) 2015年起張老師如何玩轉(zhuǎn)B2C的粉絲網(wǎng)紅社群IP經(jīng)濟(jì)
（建立自己培訓(xùn)師品牌IP和揮手間（四合商學(xué)院，磨鐵大叔）個(gè)人及小微企業(yè)主的商業(yè)能力提升社群）
1. 2015年，張老師如何轉(zhuǎn)型做培訓(xùn)產(chǎn)品并營銷自己（一年多分別給蘇寧云商報(bào)喜鳥復(fù)星集團(tuán)電信銀行保險(xiǎn)公司，各大政府傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型，各大高校交大復(fù)旦財(cái)大北大傳媒大學(xué)等上課；輔導(dǎo)案例:一抹黛青O2O社群，杜杜教練網(wǎng)紅人格化營銷）；
2. 2016年，由流量思維到粉絲經(jīng)濟(jì)的踐行（建立揮手間商學(xué)院，定位：由傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型O2O社群到個(gè)人及小微企業(yè)主的商業(yè)能力提升（四合商學(xué)院）。千聊荔枝微課，喜馬拉雅蜻蜓荔枝，頭條號百度百家一點(diǎn)資訊網(wǎng)易搜狐新媒體UC號，愛奇藝優(yōu)酷，分答知乎，網(wǎng)易公開課淘寶教育慧聰商學(xué)院，全國線下活動線下社群的踐行和思考。思考踐行：新媒體趨勢，核心競爭力研發(fā)，運(yùn)營合伙人，產(chǎn)品市場需求。）；
3.  新媒體社群時(shí)代張老師的學(xué)習(xí)和實(shí)踐含輔導(dǎo)別的企業(yè)甚至失敗經(jīng)驗(yàn)要大家來學(xué)習(xí)，少走彎路。

(四) 課程核心培訓(xùn)內(nèi)容（自身案例及外部典型案例）:
1. 偏b2b的雙線營銷：企業(yè)流量品牌，個(gè)人IP流量圈子專家內(nèi)容營銷，移動新媒體社群；
2. 偏b2c的粉絲經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)紅社群人格化IP營銷，公眾賬戶內(nèi)容營銷，活動事件軟文，移動廣告投放；
3. 網(wǎng)紅人格化IP打造：杜杜教練，羅拉食驗(yàn)室，王思聰，韓寒等如何做網(wǎng)紅人格化IP營銷的；
4. 企業(yè)社群玩法：揮手間，四合商學(xué)院，當(dāng)?shù)剡\(yùn)動服飾品牌，小米，十點(diǎn)讀書，管理智慧，蘇寧云商等如何玩轉(zhuǎn)企業(yè)社群的；
5. 微信社群玩法：一抹黛青，藥店，生鮮電商等微信社群玩法。
(五) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)（定位，使命愿景，IP稱呼，社群，人物溫度，營銷，O2O）

五、老師介紹：
張守輝老師：
2011阿里學(xué)院10大講師，
上海百度特聘網(wǎng)絡(luò)營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，
上海交大復(fù)旦管院上海財(cái)大北京大學(xué)中國傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營銷講師，
中國共青團(tuán)中央YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會付理事長。
《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。
連鎖零售：蘇寧云商（全國很多個(gè)大區(qū)），報(bào)喜鳥服飾，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿(mào)，紅豆集團(tuán)，絲寶集團(tuán)，常州吾悅廣場，匯通達(dá)，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生,天下伙伴等。
微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳工坊。
金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲蓄銀行，天水農(nóng)商行，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社，國泰君安證劵，中國電信翼支付，上海電信，北京電信，濟(jì)寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動，廣電網(wǎng)絡(luò)等。
生產(chǎn)制造：復(fù)星醫(yī)藥，強(qiáng)生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會員等。
服務(wù)業(yè)：人壽保險(xiǎn)（?？趯幉ǎ?，陜西平安保險(xiǎn)，點(diǎn)金國際（南京武漢汽車O2O），金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實(shí)業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。
平臺商城：徐家匯商城，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。
高校政府機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會，上外培訓(xùn)中心，中國傳媒大學(xué)，北京大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷“總裁集訓(xùn)營”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部等。